Günümüzde markaların amacı size daha sürdürülebilir bir şeyler satmak. Geçtiğimiz hafta, Apple’ın ilk karbon nötr ürünlerini piyasaya sürdüğünü ve Amazon’un bireysel cihazlar için kirlilik raporlarını paylaşmaya başladığını gördük.
GM büyük bir sponsora sponsor oldu merkez Birleşmiş Milletler iklim zirvesiyle aynı zamana denk gelen New York Şehri İklim Haftası sırasındaki etkinlikler için. Değişen iklimde yaşamakla ilgili bir panelin dışındaki konferans salonunda sergilenen elektrikli araçlarının yanından geçtim.
Koridorun sonunda, Hellmann’s’ın (mayonez yapımcısı) tariflerinin bulunduğu bir kafeteryadan “yerel kaynaklı, bitki bazlı besinler” aldım. Tavuk farro kasesi ile Toskana lahana salatası arasında karar vermeye çalışırken, menüdeki sayıların kalorileri değil, her bir öğenin sera gazı emisyonlarını temsil ettiğini fark ettim.
Akılda tutulması gereken daha büyük bir resim var
Bir çevre muhabiri olarak işimin büyük bir kısmı, şirketlerin sürdürülebilirlik taahhütlerinin gerçekte ne kadar yasal olduğunu araştırmaktır. Pek çok markanın sürdürülebilirlik raporunu taradım ve sera gazı emisyonlarının küçük ülkelerinkine rakip olduğunu gördüm. Bu beni, büyük şirketlerin daha sürdürülebilir yaşam tarzı seçimleri yapmaları için sorumluluğu tüketicilere yüklemesi konusunda biraz ihtiyatlı davranmamı sağladı. Aynı zamanda tanıdığım birçok insan daha çevre dostu seçimler yapmak istiyor. Ben de tavuk kasesinden daha küçük karbon ayak izine sahip olan lahana salatasıyla gittim.
Bu küçük karar ne kadar fark yarattı? Dürüst olmak gerekirse pek fazla değil. Aarhus Üniversitesi’nde araştırmaları tüketici davranışı ve sürdürülebilirlik üzerine yoğunlaşan profesör John Thøgersen, yine de akılda tutulması gereken daha büyük bir resim olduğunu söylüyor.
Bu röportaj uzunluk ve netlik açısından hafifçe düzenlendi.
İklim Haftası sırasında Google bir toplantıya ev sahipliği yaptı panel “yaşam tarzı emisyonlarıyla” nasıl başa çıkılacağı hakkında. Tüketicilerin sera gazı emisyonlarını azaltması beklenen düşük karbonlu içki ve diğer her türlü ürünün promosyonlarını gördüm. Aklıma takılan en büyük soru şu; küresel iklim hedeflerine ulaşmada tüketici davranışı ne kadar önemli? Bir tüketici olarak bir şeyi çevre için daha iyi olması gerektiği için satın almamın ne kadar büyük bir etkisi olabilir?
Sanırım artık bunun gerçekten önemli olduğu konusunda ortak bir fikir birliği var. En son raporlar Hükümetlerarası İklim Değişikliği Paneli’nden tüketiciler hakkında giderek daha fazla söz ediliyor. Özel tüketicilerin nihai tüketimin yaklaşık yüzde 60’ını oluşturduğu varsayılıyor ki bu oldukça büyük bir rakam.
Şimdi tüketici davranışı açısından en büyük soru bunun nasıl etkileneceğidir. Ve bu sorumluluğun kolektife karşı bireysel olduğunu ne ölçüde söyleyebilirsiniz?
Bazıları, modern tüketicilerin çoğunlukla belirli bir yaşam tarzına kilitlenmiş bir şekilde yaşadıklarını söyleyecektir. Bireysel çözümlerden ziyade kolektif çözümlere işaret eden yaşam tarzının sürdürülebilirliğini geliştirmek için onlara nispeten az hareket alanı sağlıyor.
Kolektif çözümler örneğin bireysel ulaşım yerine toplu taşıma olabilir. İnsanların toplu taşıma araçlarını yalnızca uygun ve sık olması durumunda kullandıkları çok açıktır. Toplu taşıma araçlarını kullanmalarının bir başka nedeni de, bazı şehirlerde araç trafiğine kapalı bölgeler olması gibi, araç kullanmalarına izin verilmemesi olabilir. Manhattan’ın tamamen arabasız olduğunu, dolayısıyla insanların bisiklet, metro veya diğer toplu taşıma araçlarını kullanmak zorunda kalacağını hayal edebilirsiniz.
Amazon ve Apple’ın da aralarında bulunduğu markaların yakın zamanda yapmaya başladıklarını gördüğüm bir diğer şey ise tüketicilerin bazı cihazları için enerji kullanımını karşılamaya yetecek kadar yenilenebilir enerji satın almak. Bu ne kadar etkili?
Bunu yapmalarının iyi yanı, şirkete, ürünlerinin enerji kullanımını gerçekten azaltmaya çalışması için bir teşvik vermesidir ki bunun daha önemli olduğunu düşünüyorum.
“Her zaman düşündüğün gibi değil”
Bence ilginç bir nokta bu: Kullanım aşamasında elektrik tüketiminin sorumluluğu kimde? Daha iyi çözüm, biliyorsunuz, yenilenebilir enerjiyi tüm ülkede yaygınlaştırmak.
Benim için bile, neyin etkili olduğunu, neyin sadece beni bir şey satın almaya ikna etmek için pazarlamaya yönelik olduğunu ayırt etmek zor olabilir. Yeşil yıkamayı önlemek için herhangi bir tavsiyeniz var mı?
STK’lardan ve kamu kuruluşlarından kamu tavsiyelerine başvurun. Hem üreticilere hem de tüketicilere tavsiyem, iddiaların desteklenmesi için üçüncü taraf eko etiket ve sertifikasyon kullanılmasıdır.
Bir tüketici olarak yapabileceğiniz en etkili şeylerden bazıları nelerdir?
Şu anda bu tartışmada güçlü bir şekilde dile getirilen şeylerden biri, gerçekten önemli olan şeylere odaklanmanın önemidir. Gerçekten paranın karşılığını verenler.
Artık toplam etkinin yüzde 75’ini oluşturan üç tüketim alanına işaret eden çok sayıda araştırma var: Bu gıda; toplu taşıma; ve evlerimizde enerji tüketimi. Bu üç alanın her birinde, insanların değiştirebileceği özellikle etkili olan belirli şeylere, belirli davranışlara işaret etmek mümkündür. Ve bu her zaman düşündüğün gibi değildir.
Şu ana kadar en iklim dostu olmayan yiyecekler sığır eti ve kuzu etidir. İnekler ve koyunlar, üretimden kaynaklanan CO2 emisyonlarına ek olarak atmosfere metan gazı da salar. Yani elbette pek çok insan daha az et yememiz gerektiğini biliyor. Veganlar vegan olmamız gerektiğini söylerdi. Ama aslında dana ve kuzu etini bırakmalıyız. İnsanların sığır eti ve kuzu eti yerine domuz eti ve tavuk yemeye yönelmesi sorun değil. Bu, gıda iklimi ayak izinde büyük bir sıçrama. Oysa tavuk ve domuz eti içeren ancak sığır eti ve kuzu eti içermeyen bir diyet ile vegan bir diyet arasındaki fark aslında oldukça küçüktür.
Daha enerji tasarruflu cihazlara geçerek çok şey başarabilirsiniz. Ancak şu ana kadar yapabileceğiniz en fazla şey, eve gelen enerjinin yenilenebilir kaynaklardan geldiğinden emin olmaktır.
Aslında tüketimin önemli olduğunu söylüyorum. Ancak sürdürülebilir tüketim sorumluluğunu bireyselleştiremeyiz; çoğunlukla kolektif bir sorumluluktur. Bu nedenle politikacıların doğru davranışı kolay davranış haline getirecek çerçeveyi yaratmaları gerekiyor.