Google, 19 Eylül’de bir kez daha Avrupa Birliği (AB) tarafından kendisine uygulanan önemli bir antitröst cezasını bozma girişiminde bulundu. Karşılaştırma reklamlarını tercih etmekle suçlanıyor…
Google, 19 Eylül’de bir kez daha Avrupa Birliği (AB) tarafından kendisine uygulanan önemli bir antitröst cezasını bozma girişiminde bulundu. Arama motorunda fiyat karşılaştırma reklamlarını tercih ettiği iddia edilen firmaya 2,4 milyar euro para cezası verildi.
Google, farklı muamelenin rekabet karşıtı anlamına gelmediğini söylüyor
Avrupa Rekabet Komiseri Margrethe Vestager tarafından 2017 yılında uygulanan para cezası, Google’a son on yılda toplam 8,25 milyar avroya mal olan rekabet karşıtı uygulamalara yönelik üç yaptırımdan ilki.
Mountain View firması, İlk Derece Mahkemesi’nin 2021’deki ilk itirazını reddetmesinin ardından nihayet AB’nin en büyük mahkemesi olan Avrupa Birliği Adalet Divanı’na (CJEU) başvurdu. Google’ın avukatı Thomas Graf’a göre Avrupa Komisyonu, şirketin rakiplerine yönelik farklı muamelesinin kötü niyetli olduğunu kanıtlayamadı. Muameledeki bu farklılığın tek başına rekabete aykırı bir uygulama oluşturmadığını düşündü.
“ İşletmeler rakiplerine kendileriyle eşit davranarak rekabet etmezler. Bunu onlara farklı davranarak yapıyorlar. Rekabetin amacı, bir şirketin kendisini rakiplerinden farklılaştırmasına olanak sağlamaktır. Bu, rakipleriniz aynı olsun diye kendinizi aynı hizaya getirmekle ilgili değil 15 yargıçtan oluşan bir heyetin önünde söyledi.
“ Herhangi bir farklı muamelenin, özellikle de birinci taraf ve üçüncü taraf şirketlere farklı muamelenin haksız muamele olarak nitelendirilmesi, rekabete zarar verecektir. Bu, işletmelerin rekabet etme ve yenilik yapma kabiliyetine ve teşvikine zarar verecektir. “, o devam etti.
Her taraftan hedef alındı
Komisyon avukatı Fernando Castillo de la Torre, Thomas Graf’ın iddialarını hızla bir kenara itti ve şirketin AB antitröst yasalarını ihlal ederek fiyat karşılaştırma hizmetini adil olmayan bir şekilde tercih etmek için algoritmalarından yararlandığını yineledi.
“ Google’ın yapmaya hakkı olmadığı şey, kendi hizmetlerinin sonuçlarını tanıtarak, bunları çekici özelliklerle süsleyerek ve insanları zorlayan algoritmalar uygulayarak fiyat karşılaştırma sitelerindeki konumunu genişletmek için genel arama alanındaki hakim konumunu kullanmaktı. rakiplerin sonuçlarını düşürün ve bu sonuçları çekici özellikler olmadan görüntüleyin ” diye ileri sürdü. ABAD Genel Sözcüsü Juliane Kokott, görüşünü 11 Ocak 2024’te açıklayacak.
Mountain View firması şu anda yetkililerden gelen çok sayıda kınamanın hedefi. Avrupa’da, şu anda devasa reklam faaliyetlerini hedef alan bir soruşturma yürütülürken, Dijital Piyasalar Yasası, düzenleyicilerin faaliyetlerini düzenlemek için daha fazla düzenleyici silaha sahip olmasına izin vermeli.
Atlantik genelinde durumu daha iyi değil. Reklam sektöründeki uygulamaları nedeniyle geniş şikayet konusu olan şirket, Adalet Bakanlığı’na dava açmaya da yeni başladı. Arama’yı çeşitli tarayıcılarda ve akıllı telefonlarda tercih edilen arama motoru haline getirmek için milyarlarca dolar harcamakla suçlanıyor.