Pazarlama ve reklamcılık doğal olarak verilere çok düşkündür. GDPR aracılığıyla yapılan düzenlemeler ve Google tarafından programlanan üçüncü taraf çerezlerin ortadan kaldırılması da dahil olmak üzere tarayıcı politikası, onların alışkanlıklarını alt üst etti.
Bu nedenle reklam üreticileri, her zamankinden daha talepkar reklamverenlerin karşısında becerilerini ve veri varlıklarını derinlemesine geliştiriyor. TF1 reklam ajansı da pazara uyum sağlıyor.
Çerezsiz çağda TF1
TF1 Pub, grubun kanalları ve yayın hizmeti MYTF1 için reklam alanının pazarlanmasından sorumludur. Yönetim “çerez sonrası döneme” geçiyor. Çerezlerin oluşturduğu veriler yok olmaya mahkumdur.
LiveRamp’ın Başkan Yardımcısı Vihan Sharma bile bunları “modası geçmiş sinyaller” olarak nitelendiriyor. “Üçüncü taraf çerezleri” de dahil olmak üzere eskime. Alan sahiplerinin önündeki zorluk, reklam gelirlerinden vazgeçmeden uyum sağlamaktır.
Bunu yapmak için TF1, kendisini bir veri işbirliği platformu sağlayıcısı olarak tanıtan bir yayıncı olan LiveRamp ile stratejik bir ortaklık seçti. Bu nedenle iki ortak birleşerek fırlatmak Benim verim.
Verileri işlemek için bir Veri Temiz Odası
Lansmanın 2 Ekim’de yapılması planlanıyor. Bu nedenle MyData, LiveRamp’ın Safe Haven teknolojisine dayalı olacak bir Veri Temiz Oda çözümüdür. Veri Temiz Odası’nın ilkesi, çerezsiz bir evrende veri alışverişi ortamı sunmaktır.
Dolayısıyla bu yaklaşımın vaadi, özellikle reklam verenler ve reklam platformları arasında verilerin güvenli ve gizli paylaşımı yoluyla davranış analizini ve hedeflemeyi geliştirmektir.
Bu nedenle TF1 Pub, MyData ile bu dönüşüm stratejisini tercih ediyor. Grup, reklamverenlerine “GDPR ile uyumlu 1. taraf verilerinin işlenmesinde güvenilir bir üçüncü taraf rolünü oynayan tarafsız, güvenli ve sağlam bir altyapıya” erişim sözü veriyor.
Çözüm sayesinde, ajansın müşterileri, kontrolü kaybetmeden veya “verilerini asla paylaşmadan veya ifşa etmeden” özel verilerini doğrudan kullanabilecekler. Bu aktörlere olan ilgi?
Bir yörünge olarak veri işbirliği
“Markalar, etkinleştirilebilir bilgiler aracılığıyla müşterileri ve potansiyel müşterileri hakkında daha iyi bilgi edinmenin yanı sıra, marka bilinci oluşturma kampanyalarının iş üzerindeki etkisini ölçmek için yeni yöntemlere sahip olacak.”
TF1 Pub, LiveRamp ile yalnızca kendi verilerini ve reklam markalarının verilerini birbirine bağlamak istemiyor. Grup ayrıca bağlantılar kurmayı ve “reklam ekosistemindeki tüm oyuncularla alışverişi kolaylaştırmayı” amaçlıyor.
İSS’ler, reklamverenler, veri sağlayıcılar, medya perakende uzmanları vb. TF1, tek noktadan hizmet sunmak için herkesle bağlantı kurmayı umuyor.
Stratejisi: “TF1 PUB video varlıklarının hem akış hem de Segmente TV olarak adreslenebilirliğini artırmak için veri işbirliğine” güvenmek.