Google, gelir hedeflerine ulaşmak için elindeki tüm araçları devreye sokuyor. Google ile ABD Adalet Bakanlığı’nın rekabete aykırı bölümü arasındaki dava sırasında Jerry …
Google, gelir hedeflerine ulaşmak için elindeki tüm araçları devreye sokuyor. Google ile ABD Adalet Bakanlığı’nın rekabete aykırı bölümü arasındaki duruşma sırasında devin reklam ürünlerinden sorumlu başkan yardımcısı Jerry Dischler, şirketin bazen reklam açık artırmalarının fiyatını %10’a kadar artırdığını açıkladı.
Google, en büyük reklamverenlerinin görüntülenmesini sınırlıyor
Bu, Amerikan adaleti ile bir teknoloji devi arasında yirmi yılı aşkın süredir yaşanan en büyük ayrılık. ABD’nin Google’a karşı tarihi davası geçen hafta Washington’da başladı ve on hafta sürmesi bekleniyor. Şirket, Google’ı akıllı telefonlarında veya tarayıcılarında varsayılan arama motoru yapmak için Apple, Samsung ve Mozilla ile özel sözleşmeler imzalayarak hakim konumunu kötüye kullanmakla suçlanıyor.
Dün Google’ın reklamcılık faaliyetlerindeki yöntemlerini tartışmak üzere Jerry Dischler ile röportaj yapıldı. Bloomberg liderin en önemli konuşmalarına değindi. Özellikle Mountain View’un ” arama sonuçlarında reklam satmak için kullandığı teklifleri sık sık değiştirir (…) Bu değişiklikler, reklamların maliyetinde bir artışı veya bir reklam için rezerv fiyatı olarak bilinen minimum harcamayı içerebilir. “. Ona göre Google, “ yüksek etki » açık artırmalarda.
ABD Adalet Bakanlığı avukatı David Dahlquist tarafından sorgulanan Google’ın reklam ürünlerinden sorumlu başkan yardımcısı, 2020’de yaptığı bir röportajda bazı açık artırma değişikliklerinin spiker için %5 artışla sonuçlandığını söylediğini kabul etti. Hatta belirli değişikliklerin fiyatların %10’dan fazla artmasına neden olduğuna dikkat çekti. Ancak o, reklamverenlerin Meta ve ByteDance gibi diğer rakipler lehine onlara sırtlarını dönmemeleri için bunun sınır olduğunu hissetti.
Diğer şeylerin yanı sıra, bu yöntem şirketin gelir hedeflerine ulaşmak için kullanılacaktır. “ Google’ın toplam gelirinin üçte ikisi arama ağı reklamlarından geliyor ve 2020’de bu rakam 100 milyar doların üzerine çıktı. 2012’den bu yana her yıl şirketin reklam gelirlerindeki artış %10’a ulaştı. » Google yöneticisini destekledi.
Jerry Dischler, reklamverenlerin gösterimini dengelemek için Google’ın bir araç uygulamaya koyduğunu doğruladı: RGSP. “ Araç, ikinci olana ilk reklamveren konumunu ve gerçek kazanana da ikinci sırayı verecek şekilde teklifleri değiştirir. Aksi takdirde, Amazon veya Booking gibi büyük reklamverenler genellikle teklif verdikleri ve ilk sırayı aldıkları tüm reklam açık artırmalarını kazanırlar.diye güvence verdi lider. Bu açıklamalar Google’ın aleyhine sonuçlanabilir; Amerikan Adalet Bakanlığı, reklamverenlere karşı şeffaf olmaması nedeniyle şirkete saldırabilir.