Son yıllarda Apple’ın sunumları yeni bir tür mesajlaşmayı öne çıkarmaya başladı: Apple Watch olmadan, bir ayı tarafından parçalandı, içeride boğulmak batan bir arabaya sıkışabilir, çöp sıkıştırıcısına sıkışabilir veya buzlu bir göle düştükten sonra hipotermiye yenik düşebilirsiniz.
Bu felaketler her zaman bir Apple Watch’un varlığıyla önlenmiştir. Ancak bu yıl Apple’ın mesajları yeniden değişmeye başladı: Sizi olası ölümden kurtarabilecek yalnızca Apple Watch değil, aynı zamanda iPhone’dur.
Şirket, Apple’ın iPhone 15 vitrininde bir reklamla açıldı Her iki Apple Watch’un da hayat kurtarıcı potansiyelini bir araya getiren Ve Iphone. Videoda, doğum günlerini arkadaşlarıyla ve aileleriyle kutlayan, mumları üfleyen ve tabii ki iPhone’larında “doğum günün kutlu olsun” dileklerini alan insanlar tasvir ediliyordu.
Reklam ana oyuncularını tanıttıkça ekranın alt kısmındaki başlıklar silinmeye başladı; örneğin şöyle diyordu: “Apple Watch ona düşük kalp atış hızı bildirdi. Hastaneye gittim ve hayati önem taşıyan kalp pili ameliyatı geçirdim.” Bir sonraki rapor, kar fırtınasında mahsur kalan bir kişinin iPhone’un Acil SOS özelliğini kullanarak kurtarıldığını anlatırken, bir diğeri hamile bir kadının Apple Watch’unun yüksek kalp atış hızı tespit etmesi üzerine acil doğum için hastaneye kaldırıldığını söyledi.
Bunlar Apple’ın nasıl olduğunu gösteren son reklamlarını takip ediyor bir iPhone 14 arabanız takla atarsa sizi kurtarabilir veya üstte mahsur kalmış bir dağın.
Reklamlar tam olarak yanlış değil: var düzinelerce gerçek hayattan raporlar insanlar hakkında iPhone’ları veya saatleri sayesinde kurtarılıyorlar. Şirket, Acil SOS’u 2016 yılında Apple Watch’a sunduktan sonra düşme algılama, elektrokardiyogram ve hatta kan oksijen sensörünü ekledi. Geçen yıl Apple, Apple Watch ve iPhone 14 için, bir araba kazası geçirdiğinizi (veya sadece çılgın bir hız trenine bindiğinizi) algıladığında acil servisleri otomatik olarak uyaran yeni bir Çarpışma Algılama özelliğini duyurdu. Geçtiğimiz yıl Apple, iPhone’lara, hücresel bağlantı olmadığında kullanıcıların uydu üzerinden acil servislerle iletişim kurmasını sağlayan bir özellik ekledi.
Bileğinizdeki fitness takibi ve bağlantı özelliği artık Apple Watch’un rekabette öne çıkmasına yardımcı olmuyor
Bunlar yadsınamaz derecede harika özellikler, ancak Apple’ın bunların reklamını yapma yaklaşımının bizi rahatsız etme eğiliminde olmasının bir nedeni var: Kendi ölümümüz endişesini kullanarak bize bir ürün satıyorlar – bir Apple cihazı satın alın ya da hayatınızı riske atın. Bunlar umuttan çok korkuyu temsil eden reklamlar ve Apple’ın cihazları hakkında yayınladığı reklamlarla tam bir tezat oluşturuyorlar. İki yıl öncesine ait bir saat reklamı insanları gösterir kondisyonlarını geliştirmek için Apple Watch’larını mutlu bir şekilde kullanıyorlar; Erken izleme reklamı, cihazı kullanan kişileri gösterir. sevdiklerinizle bağlantı kurun.
Bu farklı yaklaşımın bir nedeni olabilir. Fitness takibi ve bileğinizdeki bağlantı gibi özellikler artık Apple Watch’un rekabette öne çıkmasına yardımcı olmuyor.
Samsung’un Galaxy Watch 6 ve Google’ın Pixel Watch’u gibi rakipler, sağlık izleme sensörleri açısından Apple Watch’u yakaladı ancak hâlâ Çarpışma Tespiti’ni eklemediler. Aynı şey iPhone için de geçerli. Apple yalnızca USB-C ve periskop kameraları eklemiş olabilir, ancak Android telefonlarda hala uydu bağlantısı yok (ancak muhtemelen yakında gelecek). Sadece bu değil, uydu bağlantısı, Yol Yardımı ve Çarpışma Tespiti gibi yeni güvenlik özelliklerinin eklenmesi, Apple’ın yeni cihazlarını eski cihazlarından ayırmaya yardımcı oluyor ve potansiyel olarak kullanıcılara yükseltme yapmak için iyi bir neden sunuyor.
Salı günü Apple, Apple cihazlarımızı her zaman yanımızda bulundurmak isteyebileceğimiz bir başka nedeni daha açıkladı: Yol Yardımı. iPhone 14 ve sonraki sürümlerle uyumlu olan hizmet, arabanızın ıssız bir yerde arızalanması durumunda AAA ile uydu aracılığıyla iletişime geçmenize olanak tanıyor. Her ne kadar Apple, Yol Yardımı’nı kullanmanız gerekebilecek bir felaket senaryosu sunmasa da, yakın zamanda bir reklamda böyle bir senaryonun tasvir edildiğini görürsek şaşırmam.
Bu güvenlik özelliklerinin Apple için de para kazandırma potansiyeli var. Apple’ın hizmet sektörü, Apple Music, TV Plus, iCloud Plus ve paket halinde sunulan Apple One hizmetinin 1 milyarı aşkın ücretli abonesi sayesinde geçen çeyrekte rekor gelir elde etti. Yakında bu hizmet listesi Apple’ın uydu bağlantısını ve Yol Yardımı özelliklerini de içerecek, çünkü şirketin uydu hizmeti yalnızca iPhone 14 kullanıcılarına iki yıl boyunca ücretsiz olarak sunuluyor ve aynı promosyonu iPhone 15’te Yol Yardımı için de sunuyor.
Gelecek yıl iPhone 14 kullanıcıları için sona erecek olan bu deneme süresi sonrasında Apple’ın kullanıcılara ne kadar ödeme yapacağını hâlâ bilmiyoruz. Ancak Apple, bir müşterisi olduğunda bu cihazları bırakmayacağından emin görünüyor. Apple CEO’su Tim Cook, saat ve iPhone hakkında konuşurken “Onlar her zaman bizimle birlikteler” dedi. “Ve eğer ikisini de evde bırakmış olsaydın, bahse girerim geri dönüp onu alırdın.” Hayatınız buna bağlı olduğunda kim istemez ki?