X’in Elon Musk tarafından satın alınmasından bu yana, pek çok reklamcı, ifade özgürlüğü konusundaki net vizyonundan korkarak platformu terk etmeye karar verdi. Artık eski Twitter…
X’in Elon Musk tarafından satın alınmasından bu yana, pek çok reklamcı, ifade özgürlüğü konusundaki net vizyonundan korkarak platformu terk etmeye karar verdi. Şimdi eski Twitter, Linda Yaccarino’nun genel menajer olarak gelişiyle onları geri kazanmaya çalışıyor. Görev beklenenden daha karmaşık görünüyor.
X için beklenenden daha az reklamveren
Tesla ve Space X’in patronu, Turner’da pazarlamadan sorumlu eski başkan yardımcısını ve NBCU’da reklam direktörünü kaçırarak, sosyal ağının imajını geri yüklemek için doğru çözümleri ve kelimeleri bulacağını umuyordu. Linda Yaccarino duyurdu: reklamverenlerin güvenini yeniden kazanmak için çok çalışması gerekeceğini söyledi ”,“ eklemeden önce markalarla telefon veya video konferans yoluyla iletişime geçmek yerine, markaları bizzat ikna ederek göğüs göğüse bir mücadele yürütmek zorunda kalacağını söyledi “.
Başarısızlığı, stratejik yıl sonu tatili döneminde kazanç kaybıyla kafiyeli olan uzun vadeli bir görev. SAHİP OLMAK BloombergBir Amerikan pazarlama şirketi olan Tinuiti’nin ücretli sosyal hizmetlerden sorumlu başkan yardımcısı Natasha Blumenkron şunları söyledi: ” reklamverenler Ağustos ayının sonunda Noel ve Yeni Yıl dönemi için bütçelerini zaten bloke etmiş durumdalar “.
Reklamverenlerin platforma dönüşüne ilişkin somut bir açıklama yapılmadıysa yıl sonu tatili için tahmin bütçelerine X’i dahil etmemiş olmaları çok muhtemel. “ Sanırım çok az sayıda reklamveren aktif olarak Twitter reklamcılığına daha fazla yatırım yapmayı düşünüyor. Yapsalar bile daha önce yaptıkları harcamalardan çok daha düşük seviyelerde olacaktı. » diye ekledi Ad Fontes Media’nın strateji direktörü Lou Paskalis.
Linda Yaccarino Twitter’ı değiştirmeye çalışıyor… boşuna mı?
Reklamverenlerin ilgisini çekmek için Linda Yaccarino’nun platformda, kaçınılmaz olarak Instagram veya TikTok’un sunduğu hikaye veya kısa video sistemlerini anımsatan bir video reklam hizmeti sunması gerekiyor. X’in genel müdürü ayrıca reklamverenlerin reklam kampanyalarını daha kolay oluşturabilmesi, test edebilmesi ve geliştirebilmesi için üretken yapay zekaya güvenmeyi amaçlıyor. Bu konuyla ilgili olarak geçtiğimiz Mayıs ayında Elon Musk, OpenAI ile rekabet etmeyi amaçlayan yeni kuruluşu X.AI’yi kurduğunu duyurdu.
Ancak Mekanism CEO’su Jason Harris için Linda Yaccarino’nun gelişi ” herkesi heyecanlandırdı » ve ” oluşturuldu bir nevi umut ışığı », çılgınlık oldukça hızlı bir şekilde sona erdi. “ İyimserlik bitti mi bilmiyorum ama kesinlikle iyimserliğin X’e faydası olmadığını düşünüyorum. Ve bu markası için gerçekten kötü çünkü Linda Yaccarino’nun bazı şeyleri değiştirecek gücü yok gibi görünüyor », diye bitiriyor reklam ajansının müdürü.