Apple harekete geçti Her yıl düzenlenen iPhone fantezisi, Octavia Spencer’ın başrolde olduğu, çevreci iyi niyetleri benimseyen ustaca hazırlanmış bir videoyla yapılıyor. Dolayısıyla yorumların çoğunun şüpheciliğe yönelmesi belki de şaşırtıcı değil.
Ve iyi bir sebep olmadan değil. Apple dünyanın en değerli şirketidir. İnsanlara daha az satın almalarını söyleyerek bu noktaya varılmadı. Ayrıca, yeşil yıkama köklü bir gelenektir. Kurumsal çevre iddiaları varsayılan olarak şüpheyle karşılanır.
Ancak Apple’ın bunu gerçekten kastettiğini düşünmek için nedenler var.
Tim Cook’un 2011’de yönetimi devralmasından bu yana Apple, çevresel performansını iyileştirme konusunda giderek daha iddialı (ve sesli) hale geldi. İlk olarak şirket, doğrudan operasyonlarına güç sağlamak için yeterli miktarda yenilenebilir enerji satın aldı. 2016 yılında iPhone 6S mantık panosunda kalay lehimden başlayarak ürünlerinde geri dönüştürülmüş malzemeler kullanmaya başladı. Daha sonra 2020 yılında şirket, tüm ürünlerinin karbon emisyonlarını 2030 yılına kadar sıfırlama hedefini belirledi.
Bu önemli bir hedef ve Apple’ın da buna bağlı kalması gerekiyor. Son teslim tarihine hâlâ yedi yıl varken, şirket şu ana kadar bu konuda sağlam bir ilerleme kaydetti.
Apple’ın ürünleri için net sıfıra ulaşma yaklaşımı, üçüncü taraf üreticilere, nakliyeye ve hatta tüketici kullanımına kadar Kapsam 3 bölgesinin derinliklerine kadar uzanması açısından dikkat çekicidir.
Bir şirketin ortadan kaldırması gereken tüm karbon kirliliği arasında, Kapsam 3 emisyonları (şirketin doğrudan kontrolünün olmadığı emisyonlar) açık ara en zor olanıdır. Şirketler, üçüncü taraf tedarikçilerin fabrikalarına ve ofislerine nasıl enerji sağladığı veya malzemelerini nasıl tedarik ettiği konusunda sınırlı kontrole sahip, bu da bunu denklemin zorlu bir parçası haline getiriyor. Ancak imzaladıkları sözleşmeler aracılığıyla bir miktar nüfuza sahipler. Ve sözleşme görüşmelerinde Apple’ın çok fazla nüfuzu var.