Bir yıl önce, Pinterest’in o zamanki yepyeni kolaj oluşturma uygulaması Shuffles, Z Kuşağı kullanıcıları kendi ilham verici resim panolarını oluşturmak için davetiye ararken TikTok’ta viral hale geliyordu. Şimdi, bu kolaj oluşturma yeteneği Pinterest’in ana uygulamasına geçiyoruz Kullanıcıların platformun gelişmiş görsel teknolojisinden yararlanarak görüntüleri kesmelerine ve en sevdikleri ürünlerden ve ilham verici buldukları diğer görsel içeriklerden etkileşimli kolajlar oluşturmalarına olanak tanıyan yeni bir özelliğin lansmanıyla birlikte.
Bu fikir, benzer görüntü kesme teknolojisini kullanan Shuffles’tan açıkça alınmıştır. Uygulamada kullanıcılar, Pinterest’in kendi kütüphanesindeki fotoğrafları kullanarak veya telefonlarının kamerasıyla fotoğraf çekerek kendi kolajlarını oluşturabiliyor. Beğendikleri bir görsel bulduklarında, fotoğrafın ön planındaki nesneleri kesebiliyorlardı. Bu özellik iOS 16’da da tanıtıldı ve şimdi iOS 17’de iMessage için görsel çıkartmaları oluşturmak için kullanılıyor.
Bu kolajlar yalnızca ilham verici bir ruh hali panosu işlevi görmekle kalmadı, aynı zamanda tamamlanan çalışmadaki nesneler de alışverişe açıktı. Kullanıcılar ürünlere dokunduktan sonra, ürünün bir perakendecinin web sitesinden satın alınıp alınamayacağını öğrenebilecekleri Pinterest’e yönlendirilebilirler.
Bu aslında Pinterest’in şu anda amiral gemisi uygulamasında “Kolajlar” adıyla sunduğu ürünün aynısı ve bunu Pinterest kullanıcılarının “Pinlerin ötesine geçme” ve farklı ürünlerin nasıl bir araya geldiğini görme yolu olarak adlandırıyor. Ancak Shuffles alışverişe bu kadar yoğun bir şekilde odaklanmamış olsa da – TikTok kullanıcıları çoğu durumda sanat eseri gibi “estetik kolajlar” oluşturuyordu – Pinterest’in “Kolajları” kullanıcıları satın almaya teşvik etmeyi amaçlıyor. Markalar, kullanıcıların ürünlerini kolajlarına ekleyebilmeleri için kataloglarını güncelleyerek de bu sürece dahil olabilirler.
Pinterest, özelliğin erken test aşamasında olduğunu ve yakında küresel kullanıcılara sunulacağını söylüyor. Bunun, o zamandan beri viral hit statüsünden App Store’daki Yaşam Tarzı kategorisinde 121. sıraya düşen Shuffles’ın kaderi açısından ne anlama geldiği açık değil.
Kolajların eklenmesi, Pinterest’in bu haftaki küresel reklamveren etkinliğinde yaptığı birkaç yeni ürün ve reklam teknolojisi duyurusundan yalnızca biriydi. Pinterest Sunar. Burada teknoloji şirketi, kısa süre önce tanıtılan premium video reklam alanı Premiere Spotlight’ın arama sayfasından ana sayfa akışına kadar genişletilmesi de dahil olmak üzere reklamcılık ürünü yol haritasındaki güncellemeleri de paylaştı. Bu özellik artık ABD, İngiltere, Kanada, Almanya, Fransa, Avustralya, Japonya, İspanya, İtalya, Hollanda, Brezilya ve Meksika’da mevcuttur.
Resim Kredisi: Pinterest’te
Şirket ayrıca iki yeni reklam ürününü de tanıttı: Vitrin reklamları adı verilen, kullanıcıların markalı görseller arasında kaydırarak gezinebildiği etkileşimli reklam çözümü ve markaların eğlenceli bir reklam deneyimi oluşturmak için 3’e kadar soru sormasına olanak tanıyan Quiz reklamları. Bunlar artık ABD, İngiltere, Kanada, Almanya, Fransa, Avustralya, Yeni Zelanda, Japonya, Brezilya, Meksika, İtalya, İspanya, İsviçre, Danimarka, İsveç, Finlandiya ve Hollanda’da sunulmaktadır.
Pinterest ayrıca ajanslar ve reklamverenler için artık daha fazla kontrol paneli ve hedef kitle paylaşım özelliği bulunan Business Manager ve markaların Pin bağlantılarını ekleyip ardından bir grup arasından seçim yaparak Pinler için yaşam tarzı görselleri oluşturabileceği Creative Studio dahil olmak üzere iş araçlarını da güncelledi. oluşturulan özel arka plan resimleri. Şirket ayrıca mobil derin bağlantıları, doğrudan bağlantıları ve Salesforce Commerce Cloud ve Adobe Commerce dahil olmak üzere diğer e-ticaret entegrasyonlarını da sunuyor.
Etkinlikte, Pinterest’in içerik oluşturucu özelliklerine veya son aylarda odak noktasının dışına çıkmış gibi görünen ve geçen Kasım ayında Pinterest’in İçerik Oluşturucu Ödülleri programının sona ermesine yol açan video yayınlarıyla TikTok’a meydan okuma çabalarına değinilmedi.
Şirket, yapay zeka kullanımının reklam alaka düzeyini artırmak için kullanıldığını ima etmenin ötesinde, yoğun bir şekilde reklam yapmadı.
Etkinlikten elde edilen en büyük sonuç, Pinterest’in yalnızca ilham veren bir pano değil, bir alışveriş noktası olmaya odaklanmış olmasıydı. CEO Bill Ready, alışveriş yapılabilir içerikle etkileşimin geçen yıla göre %50 arttığını ve şu anda Pinterest kullanıcılarının yarısından fazlasının alışveriş yapmak için orada olduğunu belirtti.
“Geçmişte Pinterest’te kolaylıkla vitrinlere bakabiliyordunuz ancak bunun uygulanabilirliği net değildi. Ready, sanki tüm mağazalar kapalıymış gibi” dedi. “Artık mağazaları açıyoruz. Her şeyi alışveriş yapılabilir hale getiriyoruz. Her resim ve her video bu. Alışveriş artık tüm temel yüzeylerimize sorunsuz bir şekilde entegre ediliyor” diye ekledi.
Şirket ayrıca her ay 465 milyondan fazla kişinin Pinterest’i ziyaret ettiğini ve Z kuşağının etkileşim büyümesinin en büyük itici gücü ve en aktif kitlesi olduğunu söyledi.