Honor, ana vatanı Çin’de ilk beş akıllı telefon üreticisinden biridir. Şirket şimdi, üç yıldan fazla bir süredir dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon pazarına yönelik ilk yeni cihazı olan Honor 90 ile Hindistan’a geri dönüyor.
Yeni telefon halihazırda Malezya, Avrupa, Orta Doğu ve İngiltere dahil olmak üzere küresel pazarlarda mevcut. Honor, hâlâ Huawei’nin bir parçasıyken Hindistan’da yerel olarak faaliyet gösteriyordu. Kasım 2020’de ana şirketi markayı şu adrese sattı: Shenzhen Zhixin Yeni Bilgi TeknolojisiDevlet tarafından kontrol edilen bir firma. Daha sonra Honor’un yeni liderliği sessizce tüm yerel operasyonlarını Hindistan’dan çekti ve personelinin bir kısmını Dubai’ye taşıdı. Son Honor cihazları Temmuz 2020’nin sonlarında Hindistan’da piyasaya sürüldü. Kısa süre sonra Honor’un Hindistan kanadı sosyal medyada sessizliğe büründü.
Ancak Çinli şirket Hindistan pazarından tamamen çıkmadı. Bunun yerine, cihazlarının ülkede dağıtımını ve satış sonrası hizmetini sağlamak için PSAV Global ile ortaklık kurdu. Hong Kong ve Hindistan’da ofisleri bulunan firma, Güney Asya ülkesinde Honor markalı giyilebilir ürünler, tabletler ve dizüstü bilgisayarlar satmaya başladı. Ancak PSAV Global, Honor akıllı telefonları için eski Realme Hindistan şefi Madhav Sheth’i yöneticilerinden biri olarak kabul eden HTech’i (eski adıyla HonorTech) seçti. Ağustos ayı başında kuruldu ve resmi lansmandan haftalar önce HTech olarak yeniden markalandı; muhtemelen sonsuza kadar Honor’a özel kalmak istemiyordu.
HTech, Çinli şirketle yapılan bir lisans anlaşması kapsamında Hindistan’da Honor akıllı telefonlarının satışı için yerel bir yüz olarak çalışıyor. Teknolojinin sonunda Honor Global’den Hindistan’a aktarılması planlanıyor ve 120 milyon doların (1.000 crore Hindistan rupisi) üzerinde bir yatırım teklif edildi. Sheth, firmanın Aralık 2024’e kadar 1,2 milyar dolar gelire ulaşmayı, %5 pazar payı elde etmeyi ve gelecek yılın başında yerel üretime başlamayı hedeflediğini belirtti. söz konusu Geçen ay yerel medyayla yapılan röportajlarda.
“Rs yatırım yapacağız. Hindistan’da hizmet ağımızla birlikte yazılım ve donanım ekipleri kurmak için 1.000 milyar dolar harcadık” dedi.
Yönetici ayrıca Honor’un patentlerini, üçüncü şahıslar için ürünler üreten orijinal tasarım üreticisi (ODM) olarak çalışacak olan HTech’e devredeceğini de belirtti.
HTech, son derece rekabetçi akıllı telefon pazarına, yaklaşık 450 $ başlangıç fiyatıyla gelen ve 6,7 inç 1,5K dört kavisli AMOLED ekrana ve sekiz çekirdekli Snapdragon 7 Gen 1 yongasına sahip olan Honor 90 ile girdi.
Onur 90 Resim Kredisi: Onur
“Özellikle piyasaya yeni giren biri için yalnızca donanım ve tasarım farklılaştırması yapmak zordur. IDC cihaz araştırmalarından sorumlu başkan yardımcısı Navkendar Singh, TechCrunch’a şöyle konuştu: Pazarlama, hem çevrimdışı hem de çevrimiçi kanalları yönetmek ve doğru fiyat segmentini seçmek önemlidir.
Verilere göre Hindistan’ın akıllı telefon pazarı son sekiz yılda 150 milyondan 750 milyon kullanıcıya ulaştı Paylaşıldı Kasım ayında Başbakan Narendra Modi tarafından. Ancak ülkedeki akıllı telefon sevkiyatları reddedildi son birkaç ayda küresel ekonomik yavaşlama ve yüksek işsizlik oranları, giriş seviyesi modellere olan talebin azalması ve müşteriler arasında yenilenmiş telefonlara olan ilginin artması gibi yerel sorunlar nedeniyle.
Hindistan akıllı telefon pazarında Yıllık %10 düşüş IDC’ye göre bu yılın ilk yarısında 64 milyon adede ulaştı.
İşlerin gidişatı göz önüne alındığında, Honor’un pazara yeniden girişi zor olabilir.
Küresel olarak pazar analistleri, önde gelen oyuncuların çoğunun akıllı telefon satışlarının ortalamanın altında kalması nedeniyle tahminlerini düşürdü. UBS Global analistleri yakın tarihli bir raporda şunları yazdı: “Yıl başından bu yana, akıllı telefon pazarındaki toparlanma yavaş oldu ve birçok yatırımcı hala 2. yarıda toparlanma ihtimalinden şüphe ediyor.”
Onur gördü %21 düşüş Canalys’e göre, Çin’deki akıllı telefon sevkiyatları (ilk beş oyuncu arasında en büyük düşüş) 2022’nin aynı çeyreğindeki 13 milyondan 2023’ün ikinci çeyreğinde 10,3 milyona düştü. Bununla birlikte, şirket bu yılın başlarında bir miktar büyüme ivmesi gördü. Honor sevkiyatları denetliyor neredeyse 4 kat büyüdü Counterpoint’e göre 2023’ün ilk çeyreğinde geçen yılın aynı çeyreğine göre.
Singh, Honor’un Hindistan’daki hamlesi sorulduğunda, “Bazı ciltler ve fikir paylaşımı bulmak tamamen imkansız değil” dedi.
Hâlâ bir Huawei yan kuruluşuyken Honor, Hindistan’daki yerli oyuncularıyla zorlu bir rekabetle karşı karşıyaydı. Özellikle Xiaomi, Oppo ve Samsung gibi markalara kıyasla hiçbir zaman fazla zemin kazanamadı. Şirketin yeni stratejisiyle piyasadan nasıl kazanç elde edeceğini görmek ilginç olacak.