Birleşik reklam pazarı barometresi (BUMP), 12 Eylül Salı günü 2023’ün ilk yarısına ilişkin sonuçlarını yayınladı. France Pub, IREP ve Kantar’ın raporu…
Reklamcılık pazarının birleşik barometresi (BUMP), 12 Eylül Salı günü 2023’ün ilk yarısına ilişkin sonuçlarını yayınladı. France Pub, IREP ve Kantar’ın raporu, geçen yılın aynı dönemine kıyasla sektörde durgunluk olduğunu ortaya koyuyor.
Beş geleneksel medya yarıya indirildi
2023 yılının ilk altı ayında reklam pazarı 7,4 milyar euro gelir elde etti. Bu, 2022’nin ilk yarısına kıyasla neredeyse sıfıra yakın %0,2’lik bir artış. Beş geleneksel medya (televizyon, radyo, sinema, basın ve açık hava reklamcılığı) reklamverenler tarafından terk edildi. Bu segmentte reklam gelirinde %4,2’lik bir düşüşle 3,1 milyar avroya ulaşıldı. 2019’un ilk yarısıyla karşılaştırıldığında bu %8’den fazla bir düşüş.
2023’ün ilk yarısında reklam pazarından elde edilen reklam gelirleri. Resim: IREP.
Zaten 2022’nin tamamında düşüş yaşayan televizyon, ilk yarıda kayıplarının daha da arttığını gördü. Sektör reklam gelirlerinde %7,7 oranında daralma kaydederek neredeyse 1,6 milyar avroya ulaştı. Basın da düşüşteyken reklam gelirleri %3,4 düşüşle 639 milyon euroya geriledi.
Radyo ve açıkhava reklamcılığı ise 2022’nin ilk yarısında zıt performanslar sergiledi. Radyonun reklam geliri %2,3 artışla 267 milyon euroya yükseldi. Beş tarihi medya arasında 2019 sonuçlarının üzerinde kalan tek açıkhava reklamcılığı ise %1,4 büyüme kaydederek 560 milyon Euro’ya ulaştı. Pandemi ve karantinalar nedeniyle geçen yılki büyük toparlanmanın (+%38,9) ardından yavaşlama.
Geleneksel medya için bu dönem en büyük gelişme: sinema. Sinemalar, 2022’nin aynı dönemine kıyasla %21 artışla 35 milyon avroluk reklam geliri elde etti. Bu gelişmenin kökeni geleneksel reklamverenlerin yanı sıra yeni girenlerden de kaynaklanıyor. TikTok ve Alman ayakkabı markası Tamaris, reklam aralarına büyük yatırımlar yaptı. Otomobil üreticileri Volvo ve Renault’nun yanı sıra video oyunu devi Square Enix, ürünlerini tanıtmak için bir kez daha sinemaya güveniyor.
2023 yılının ilk yarısında sinema reklam pazarından elde edilen reklam gelirleri. Resim: IREP
2023 yılında reklam pazarına ilişkin tahminler kötüleşiyor
Yılın ilk yarısında reklam pazarı ağırlıklı olarak dijital reklam gelirlerinden yararlandı. Segment %5,5 büyüyerek 4,4 milyar avroya ulaştı. Değişim yine de geçen yıla göre daha az belirgin (+%19). En büyük sıçrama, 2022’nin ilk yarısına göre %7,7 artışla arama motorlarında yer alan reklamlardan geldi. Raporda, bu tür reklamların gelirinde ilk kez 2 milyar avro eşiğini aştığı belirtiliyor.
Dijital büyümedeki yavaşlama Sosyal ve Görüntülü Reklam segmentlerinin sonuçlarından kaynaklanıyor. Birincisi reklam gelirini %3 artırarak 1,1 milyar avroya ulaştı. İkincisi ise yalnızca %1,6’lık bir büyüme elde etti. Karşılaştırma yapmak gerekirse, 2022’nin ilk yarısında bu oranlar sırasıyla %27 ve %21 idi.
2023’ün ilk yarısında dijital reklam pazarından elde edilen reklam gelirleri. Resim: IREP.
Geçtiğimiz Mart ayında France Pub, IREP ve Kantar, reklam pazarında %3,2 büyüme öngörmüştü. Özellikle Fransız gayri safi yurt içi hasılasına (GSYİH) ilişkin büyüme tahminlerine güvendiler. Kuruluşlar, beş medyadaki yavaşlamayı ve dijitaldeki ilerlemeyi fark ettikten sonra tahminlerini aşağı yönlü revize etti. Sadece %2 büyümeyle 33,4 milyar avroya ulaşmayı bekliyorlar. Bu sonuç, piyasanın Kovid öncesi sonuçlara ulaşmasına izin vermeyecektir.