Apple, uzun zamandır beklenen iPhone fiyat artışını, etiket şokunu tetiklemeden tüketicilerden daha fazla para koparma çabasının bir parçası olarak mümkün olduğunca incelikli bir şekilde gerçekleştirdi.
Salı günü şirket, yalnızca bir iPhone modelinin fiyatını artırdı; üst düzey Pro Max, 100 $ (yaklaşık 8.300 Rupi) artarak 1.199 $’a (yaklaşık 99.400 Rupi) yükseldi ve diğer üç yeni sürümü değiştirmedi. Ve artık daha pahalı olan yeni telefon bile iki kat daha fazla depolama alanına sahip olacak ve bu da Apple’ın bunun aslında bir fiyat artışı olmadığını iddia etmesine izin verecek.
Bu hamle, enflasyona karşı dikkatli olan tüketicilere karşı dikkatli davranması gereken şirket için bir modele uyuyor. Apple, etiket fiyatlarında dramatik değişiklikler yapmıyor ancak alışveriş yapanların daha fazla harcama yapması için yeni yollar buluyor. Şirket, alışveriş yapanları daha büyük fiyatlı ürünlere yönlendirmek için lüks iPhone’larını daha iyi yakınlaştırma lensleri ve titanyum çerçeveler gibi özel özelliklerle paketliyor.
Apple’ın iPhone’da bir USB-C bağlantı noktasına geçmesi bile (şirketin başlangıçta karşı çıktığı, AB’nin zorunlu kıldığı bir hareket) gelir elde etmenin yeni yollarını getirecek. Tüketiciler AirPod’larının en yeni iPhone’larla aynı konektöre sahip olmasını isterlerse yeni bir çift için 249 ABD Doları (yaklaşık 20.700 Rupi) harcamaları gerekecek. Eski Lightning şarj cihazlarını kullanmak isterlerse Apple’dan 29 dolara (yaklaşık 2.400 Rupi) bir adaptör satın alabilirler.
Evercore ISI analisti Amit Daryanani’ye göre, bazı yatırımcılar Apple’ın fiyatları daha geniş çapta artıracağını umuyordu; bu da Apple’ın Salı günü düzenlediği iPhone etkinliğine soğuk tepki vermelerinin bir nedeniydi. Hisseler yüzde 1,7 düşüşle 176,30 dolara (kabaca 14.600 rupi) geriledi.
Ancak Apple, sektör çapında akıllı telefonlardaki düşüşle mücadele ediyor ve bu da ona fiyatları artırma konusunda daha az avantaj sağlıyor. IDC’ye göre dünya çapındaki akıllı telefon sevkiyatları geçen çeyrekte neredeyse yüzde 7 düştü ve bu da şirketin en büyük gelir kaynağı oldu. Genişleyen bir hükümet yasağıyla ve Huawei Technologies’in gelişmiş yeni telefonuyla rekabetle karşı karşıya olduğu Çin’deki sorunlar, baskıyı daha da artırdı.
Ve böylece Apple, iPhone 15’in alt versiyonunu 799 Dolar’da (kabaca 66.300 Rupi) tutacak, giriş seviyesi Pro modeli ise 999 Dolar’da (kabaca 82.900 Rupi) kalacak. iPhone X 2017’de bu seviyede piyasaya çıktı.
Başlangıçtaki Pro Max, en ucuz iPhone 14 Pro Max’ten neredeyse yüzde 10 daha pahalı olacak olsa da, daha önce sunulan 128 gigabaytla karşılaştırıldığında 256 gigabayt depolama alanına sahip.
Bu fiyat artışının artan doğasının altını çizen Apple, daha yüksek depolama alanına sahip iPhone 15 Pro Max modellerinin seviyelerini yükseltmedi. 512 gigabaytlık sürümün fiyatı 1.399 ABD Doları (yaklaşık 1.16.000 Rupi) seviyesinde kalırken, 1 terabaytlık sürümün fiyatı hala 1.599 ABD Doları (yaklaşık 1.32.600 Rupi). Ancak fiyatlar aynı kalsa bile depolama maliyeti düştüğü için Apple daha yüksek marjlar elde edebiliyor.
Apple, ABD dışında fiyatları daha agresif bir şekilde artırıyor. iPhone 15 Pro, Kanada’da 50 ABD Doları (yaklaşık 4.100 Rupi) artacak ve Pro Max fiyatı 200 ABD Doları (yaklaşık 16.600 Rupi) artacak. Hindistan’da Pro Max yaklaşık yüzde 14 oranında artacak.
Ancak bazı ülkelerde fiyatlarda düşüş yaşanıyor. Birleşik Krallık’ta iPhone 15 Pro ve Pro Max öncekilerden 100 pound (yaklaşık 10.400 rupi) daha ucuz.
Apple, iPhone fiyatlarındaki ayarlamaların ötesinde ek hizmetlerden ve aksesuarlardan daha fazla gelir elde ediyor. Şirket, iCloud çevrimiçi depolama teklifi için iki yeni depolama katmanı sundu: ayda 30 ABD Doları (yaklaşık 2.500 Rupi) karşılığında 6 terabaytlık bir plan ve ayda 60 ABD Doları (yaklaşık 5.000 Rupi) karşılığında 12 terabaytlık bir seçenek. En üst düzey iCloud planı, 10 dolara (yaklaşık 800 rupi) 2 terabaytlık bir teklifti.
Yeni AirPod’lar aynı zamanda Apple’ın daha agresif yaklaşımını da yansıtıyor. Şirket, iPhone’da kablosuz şarj olanağı sunmaya başladığında, AirPods müşterilerini tüm yeni kulaklıkları satın almaya zorlamak yerine, aynı formatı kullanan yeni kılıflar satın almalarına izin verdi. Bu sefer USB-C ile çalışan bağımsız bir kasa sunmuyor.
iPhone 15 Pro ve Pro Max alıcıları, cihazın vaat ettiği daha hızlı veri aktarım hızlarını elde etmek istiyorlarsa yeni bir kabloya da ihtiyaç duyacaklar. Apple bir tanesini 69 dolara satıyor (kabaca 5.700 Rupi).
© 2023 Bloomberg LP
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve ortak yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)