Amerika Birleşik Devletleri’nde Insider Intelligence tarafından yapılan bir araştırma, influencer pazarlamasına yapılan harcamaların 2023’te reklam harcamalarına kıyasla yaklaşık 3,5 kat daha hızlı büyüyeceğini ortaya koyuyor…
ABD’de yapılan bir araştırmada İçeriden İstihbarat Influencer pazarlamasına yapılan harcamaların 2023’te geleneksel internet reklamcılığına yapılan harcamalardan yaklaşık 3,5 kat daha hızlı büyüyeceğini tespit ediyor. Sosyal ağların tıpkı televizyon veya radyo gibi gerçek eğlence hizmetleri haline geldiğini kanıtlayan bir trend.
Kısa videoların ortaya çıkışı
Elde edilen sonuçlar İçeriden bilgi TikTok’un demokratikleştirdiği kısa video formatının ortaya çıkışıyla karşılaştırılmalı. Günümüzde hemen hemen tüm büyük sosyal uygulamalar içerik oluşturuculara odaklanan bu modu sunuyor. Ayrıca etkileyicileri teşvik etmek ve yaratımlarından para kazanmalarına olanak sağlamak için büyük yatırımlar yapıyorlar.
Çalışma, ister TikTok, ister Facebook, Instagram, Snapchat veya YouTube üzerinden olsun, influencer pazarlamasının 2023 yılında geleneksel reklamcılığa göre öncelik kazanacağını iddia ediyor. En büyük farkın, influencerlara yapılan harcamaların 2020’de %0,1’e kıyasla %11,6 artacağı Facebook’ta oluşması bekleniyor. reklam. Reklam sektörünün bu yıl önemli bir yavaşlama yaşadığını da belirtmekte fayda var.
Raporun yazarları içerik oluşturucuların televizyonla rekabet edebileceklerini söylüyor. Bazıları zaten kanallarında televizyon tarzı videolar sunuyor. ” Çok az yaratıcı, büyük ekranlarda senaryolu TV içeriğine başarılı bir şekilde geçiş yaptı ancak tüketiciler buna dikkat ediyor: 18-24 yaşlarındaki Amerikalı yetişkinlerin neredeyse üçte ikisi ve 25-34 yaşlarındaki yetişkinlerin yaklaşık yarısı, büyük ekranlarda senaryolu TV şovu veya film izliyor. en sevdikleri yaratıcı “, Onlar yazar.
İnfografik: İçeriden İstihbarat.
Araştırma şunu vurguluyor: “ Dayanıklılık » yaratıcılar
Markaların stratejilerini, ünlüler gibi etkileyicilerin yeni trendine uyum sağlayacak şekilde ayarlaması gerekiyor. Aynı zamanda giderek daha fazla sayıda kişi, markalarının mesajını duyurmak için içerik oluşturuculara güveniyor. Sonuçta bu, geleneksel reklamcılığın etkisini azaltabilir.
Buna göre İçeriden İstihbarat2023 yılına ilişkin bu tahminler şunu gösteriyor: Dayanıklılık » yaratıcıların, « ekonomik kaygılar ve güçlü rekabet koşullarında bile “. Influencer pazarlamasına yatırımları yönlendiren ana eğilimleri analiz eden bu çalışmanın yalnızca ABD pazarına odaklandığını unutmayın.
Bu rakamlar önümüzdeki birkaç yıl içinde devam etmesi gereken bir eğilimi gösterse de, etki pazarlaması düzenlemelerinin Atlantik’e göre çok daha katı olduğu Fransa gibi diğer ülkelerdeki gerçeği tam olarak yansıtmıyor. Bunlar yine de reklam sektörünün geleceğine dair bir gösterge oluşturuyor.