Yayın platformları müzik sektörünün can damarı haline geldi ve şu anda gelirin %70’ini oluşturuyor. Sektörün oyuncuları ekonomi arayışındayken…
Yayın platformları müzik sektörünün can damarı haline geldi ve şu anda gelirin %70’ini oluşturuyor. Sektör oyuncuları daha eşitlikçi ve sürdürülebilir bir ekonomi arayışındayken, Fransız Deezer ve kayıtlı müziğin büyük lideri Universal Music, sanatçılara yönelik yeni bir ücretlendirme modeli üzerinde çalışıyor. 6 Eylül’de iki şirket, sanatçı merkezli bir sistem uygulamak için bir ortaklık duyurdu. Sanatçılara daha iyi ücret verilmesi gerekiyorsa başkaları zarar görebilir.
Sanatçılara ayrıcalık tanıyan yeni ücretlendirme modeli
Spotify ve Deezer’ın 2006 ile 2007 yılları arasında ortaya çıkışından bu yana, yayın platformları internet reklamcılığından miras alınan bir ekonomik modeli uygulamaya koydu: Pazar Odaklı Ödeme Sistemi veya oranlı model. Burada aboneliklerden elde edilen para ortak bir potada toplanıyor ve daha sonra çeşitli hak sahipleri arasında pazar paylarına göre paylaştırılıyor. Her ne kadar bu model birkaç yıldır kendini kanıtlamış olsa da, birinin gelirini yapay olarak şişirmek amacıyla akarsuların satın alınması gibi sınırlamaları var.
Sanatçı merkezli modelle Deezer ve Universal, sanatçıları telif hakkı hesaplamasının merkezine koymak istiyor. Fransa’da 2023’ün dördüncü çeyreğinden itibaren, ayda en az 1.000 oyun ve 500 tekil dinleyiciye sahip “profesyonel sanatçıların” evrensel eserleri çifte ücretten yararlanacak. Dinlemelerin organik olması, yani bir dinleyicinin bir öneri algoritmasından geçmeden kendi özgür iradesiyle bir şarkıyı araması ve onunla etkileşime geçmesi durumunda bu oran iki katına çıkarılabilir.
Sordu Dijital YüzyılDeezer’ın müzik endüstrisi ve kurumlarıyla ilişkilerden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Ludovic Pouilly, bu modelin orantısal ücretlendirme sorunlarına yanıt vermek için tasarlandığını açıklıyor. Amaç, her gün müzik tüketen bu genç kullanıcılar olan “yoğun kullanıcıların” etkisini azaltmaktır. ” Bu yaş gruplarındaki popüler sanatçılar, daha yaşlı kullanıcılar tarafından dinlenen diğer sanatçıların ücretlerindeki artıştan yararlanacak ve bu ücretler azalacaktır. » detaylandırıyor.
Merkezli sanatçının bir diğer tutkusu da bu parçalardaki müzikal gürültüyü azaltmaktır ” katma değeri düşük, kalitesiz ve üretimi ucuz “. Bu, yağmurun veya çamaşır makinesinin gürültüsüyle ilgilidir… Deezer’da dinlemenin yaklaşık %2’sini temsil ediyorlar. Platform bunları şeytanlaştırmayı ve yerine kendi sözde işlevsel müziğini koymayı planlıyor. Deezer’a her gün 100.000’den fazla yeni şarkının eklenmesiyle sıralama hayati önem taşıyor.
Deezer ilk denemesi değil
Sanatçı merkezli model, Deezer’ın üzerinde çalıştığı ilk ücretlendirme modeli değil. Fransız yayın platformu uzun yıllardır kendisini kullanıcı tabanlı bir sistemin standart taşıyıcısı olarak konumlandırıyor: Kullanıcı Odaklı Ödeme Sistemi veya UCPS. Bu durumda kullanıcının aboneliğinden elde edilen para doğrudan dinlediği sanatçılara gidiyor. Örneğin, bir kişi zamanın %90’ını Drake’i ve %10’unu Angèle’i dinliyorsa, abonelik ücretinin %90’ı Drake’e ve %10’u Angèle’e gidecektir.
Deezer şunları sağlar: Dijital Yüzyıl UCPS modelini terk etmeyin. Tam tersine bu model yeniyi tamamlıyor. ” Bir uzlaşma var, uygulamada bir nevi arada kalmışlık var », diyor Ludovic Pouilly, “ uygulama Kullanıcı Odaklılığa doğru ilerliyor ancak yoğun kullanıcıların etkisini yavaşlatarak şimdilik sınırlı kalıyor, bu da daha az radikal olmasına olanak tanıyor “.
Gerçekten daha adil bir model mi?
Deezer sanatçı merkezli olarak şunu sunuyorsa: hak sahiplerine ve özellikle sanatçılara ve yaratıcılara daha adil ücretlendirme sağlamayı amaçlayan bir model ”, şüpheler devam ediyor. Paris 13-Nord Üniversitesi’nde ekonomi profesörü olan François Moreau bu sistemi sunuyor. Dijital Yüzyıl gibi “ Sektördeki bazı oyuncuları diğerlerinin zararına tatmin etmenin bir yolu “. Modeli finanse etmek için gereken para, profesyonel olmadığı düşünülen sanatçılardan alınıyor. Konuyla ilgili Ludovic Pouilly şunu belirtiyor: “ Burada euro etrafında dönen ücretlendirmeden bahsediyoruz. Bu işten geçimlerini sağlayamıyorlar ama bu gerçek profesyonel sanatçıların maaşını düşürüyor. “.
Ekonomist, UCPS modelinin sanatçı merkezli olmaktan daha adil olduğunu düşünüyor, ” en azından bu sistem paramın sadece yıldız olan sanatçılara değil, dinlediğim müzisyenlere gitmesini sağlıyor “. Çünkü sonuçta en küçük sanatçılar, daha az hayran kitlesine sahip olanlar bu yeni sistemden yararlanamayacak. Ancak Deezer bunları desteklemek için çok sayıda program uygulamaya koyduğunu iddia ediyor.
Deezer taklit edilebilir mi?
Güçlerini birleştirerek Deezer ve Spotify’ın kazanacağı her şey var. Paris merkezli şirket, Spotify’ın (%41) hemen ardından %33 pazar payıyla Fransa’da en çok kullanılan ikinci yayın platformudur. Ancak yurt dışında Deezer küçük bir oyuncu. MIDIA firmasına göre Fransız grup yalnızca %1,5 pazar payını temsil ediyor ve Spotify’ın %30’unun çok gerisinde kalıyor. İsveçli şirketi, her biri %13’ten fazla hisseye sahip olan Apple Music, Amazon Music ve Tencent Music takip ediyor.
Universal yılın başından bu yana yeni bir ücretlendirme modeli düşünürken Deezer bunu bir fırsat olarak gördü. ” Universal model değişikliğinin kapısını açtı, uzun süredir bunun üzerinde çalıştığımızı söyleme fırsatını değerlendirdik. [avec l’UCPS] », diye açıklıyor Ludovic Pouilly, ” ve tüm bunları onlarla tartıştık “.
Deezer, sanatçı merkezli sistemi geliştirmek ve 2024 yılı boyunca diğer pazarlara açmak için altı ay içinde geri bildirimde bulunmayı planlıyor. Geri bildirim olumlu olursa Universal bu modeli diğer yayın platformlarına da uygulayabilir.