Yeni Avrupa Birliği kuralları, internette ve mobilde iş dünyasının temel kurallarını yeniden yazabilir ve Google’ın ana şirketi Alphabet dahil Büyük Teknoloji şirketlerinin iş yapma biçimini değiştirebilir. Amazon, Elma, Microsoft ve TikTok’un sahibi ByteDance gelir elde ediyor ve tüketicilerin hizmetlere nasıl eriştiğini öğreniyor.
Dijital Piyasalar Yasası (DMA), en iyi teknoloji şirketlerinin pazar nüfuzunu hedefleyen dünyanın en zorlu mevzuatlarından biridir. AB Komisyonu, büyük teknoloji şirketlerinin 22 hizmetini çevrimiçi hizmetlerin “bekçileri” olarak belirledi.
DMA ne anlama geliyor?
DMA, bu şirketlerin mesajlaşma uygulamalarının rakipleriyle birlikte çalışmasını sağlamaları ve kullanıcıların cihazlarına hangi uygulamaları önceden yükleyeceklerine karar vermelerine izin vermesi gerektiği anlamına geliyor. Bu şirketlerin uyum sağlamak için altı ayı var.
Yeni kurallar her bir hizmeti nasıl etkileyebilir:
Reklam: DMA kapsamında, ağ geçidi denetleyici hizmetlerinin artık bir kullanıcıyı reklam amacıyla izlemeden önce açık onay alması gerekecek. Amazon tarafından sağlanan çevrimiçi reklam hizmetlerini kullanan ticari müşteriler, Googleve Meta ayrıca kampanyalarıyla ilgili olarak toplanan verileri isteme yetkisine de sahip olacak.
Uygulama Mağazaları: Apple ve Google, ilgili iOS ve Android cihazlarında üçüncü taraf uygulama mağazalarına izin vermek zorunda kalacak. Şu anda Android kullanıcıları, “yan yükleme” olarak bilinen bir işlemle alternatif kaynaklardan uygulama yükleyebiliyor, ancak bu genellikle belirli güvenlik ayarlarını kapatmalarını gerektiriyor. Apple, güvenlik amacıyla yan yüklemeye karşı uyardı.
Varsayılan veya Yerel uygulamalar: Uygulama mağazalarında olduğu gibi, tüketicilerden artık cihazlarında diğer varsayılan uygulamaları (iPhone’daki Safari web tarayıcısı veya Android telefondaki Google Haritalar gibi) kullanmaları istenmeyecek. Gatekeeper’lar, kullanıcıların cihazlarının varsayılan uygulama mağazasından, web tarayıcısından, navigasyon aracından ve diğerlerinden tercih ettikleri alternatiflere daha kolay geçiş yapmalarına olanak sağlamalıdır. Örneğin, kullanıcılara, cihazlarını kurduktan sonra çeşitli seçenekler içeren bir “seçim ekranı” sunabilirler.
E-ticaret, sosyal medya ve mesajlaşma: Amazon’un pazar yeri, Facebook’un içerik akışı ve Google’ın arama motoru gibi hizmetlerin, kullanıcılar ekranlarını kaydırırken kendi hizmetlerine ve ürünlerine alternatiflere göre öncelikli sıralamalar vermesi yasaklanacak.
Mesajlaşma: DMA’nın yeni birlikte çalışabilirlik kurallarına göre, kapı denetleyicilerinin mesajlaşma uygulamaları artık özel bir muameleye tabi tutulmayacak veya yer alamayacak. AB şu ana kadar Meta’nın yalnızca Facebook Messenger ve Whatsapp hizmetlerini belirledi. AB yetkililerinin Apple’ın iMessage hizmetinin listeye eklenmesi gerekip gerekmediğini araştırdığı söyleniyor.
(Ajans girdileri ile)
FacebookheyecanLinkedIn
makalenin sonu