Elon Musk ilgimizin karşılığını ödedi ama onu korumanın bedeli giderek artıyor

Görüyorum ki Elon Musk, Mark Zuckerberg’le fiziksel olarak dövüşecekmiş gibi davranmaktan İftirayla Mücadele Birliği’ne dava açacakmış gibi davranmaya geçti. Tamam aşkım. Musk’ı hâlâ ciddiye alan insanlar var ve onlara yolculuklarında başarılar diliyorum. Bu blog geri kalanımız içindir.

Açıkçası, oyunda bir düzeyde dikkat çekme davranışı var. Bunların bir kısmı finansal nedenlerden kaynaklanıyor: Musk belki de dünyadaki en önemli etkileyicidir. Tweetleri piyasaları harekete geçirdi. Ve diğer etkileyicilerle aynı sorunla karşı karşıya. tehlikesi çok ünlü olmak aşırı maruz kalmaktır – insanlar senden bıkıyor.

Musk’ın halka açık kişiliği önemli bir pazarlama aracıdır. Onun görünüşünü düşünün Cumartesi gecesi canlı: Tesla’nın reklam yayınlamasına gerek yoktu çünkü Musk markayla o kadar yakından ilişkili ki tüm bölüm bir araba reklamı işlevi görüyor. Bu arada diğer tüm EV üreticileri satın alınmış reklam zamanı. Musk’ı, insan ve reklamın birbirinden tamamen ayrılamadığı, influencer olmanın son hali olarak düşünebilirsiniz. Kim Kardashian’ın son hali.

Yani, ADL olayı: Musk Grubu Twitter’daki reklam satışlarının azalmasıyla suçladı ve grubu dava etmekle tehdit etti. Böyle bir takımın faydalarını merak ediyorsanız, Mike Masnick konuyu araştırıyor – ama ben optik hakkında konuşmak istiyorum. Neden bu tehdidi ilk etapta yapıyorsunuz?

Dikkat çekmek için. Tehdit manşetlere yol açtı ve Musk’ı haberlere taşıdı! Bunun yanı sıra, Twitter’ın reklam sorunları için ADL’yi suçlamak Musk’u paçavradan kurtarıyor ki bu da onun tercih etme motivasyonunun yüksek olduğu türden bir şey. Musk, Kanye West ve eski başkan Donald Trump’ta gördüğümüz bir şeyle dans ediyor: aşırı dil dikkat çekiyor. İnsanlar antisemitizmi kınama konusunda oldukça motiveler; bu da paradoksal olarak Musk’un mesajının daha da yayılması anlamına geliyor. Bu, büyük bir alıntı-tweet smaç için yemdir.

Musk’ın hiçbir zaman reklamsız medya stratejisi, Musk’un her düşük nüfuz sahibi kişinin yaptığını yapması gerektiği anlamına geliyor: dikkat çekmek. Elbette öfkeyi ve öfkeyi çağırarak dikkat çekmek, neşeyi kıvılcımlamaktan çok daha kolaydır. hiçbir şekilde yeni bir gözlem değil. Musk bunu yapan ilk kişi de değil İktidara ulaşmak için sözde Kültür Savaşlarından yararlanınpolitik veya başka türlü.

On yıldan fazla bir süredir Elon Musk’u takip ediyorum ve beynimin onunla ilgili duyguları deneyimleyen kısmı 2018 civarında yandı. Ama tuhaf olan şu ki, şimdi bana nasıl olduğunu anlatmayı bırakamayan insanlarla karşılaşıyorum. hasta onlar Elon Musk’a ait. Elbette sadece yorum yapanlarımızı kastetmiyorum (merhaba!) – Gerçek hayatta tanıştığım gerçek insanları kastediyorum. İnsanlar bana Musk’ın öyle olduğunu düşünüp düşünmediğimi sorarlardı. Gerçekten bir dahi. Şimdi sadece inliyorlar.

Buna aşırı maruz kalma denir. Musk gibi bir etki sahibi için dikkat, altın kelepçe işlevi görüyor. Eğer Howard Hughes’la dolup halkın gözünden saklanacak olsaydı, Tesla’nın dikkat çekmenin başka bir yolunu bulması gerekecekti. Şu anda piyasaya sürülecek yeni bir ürünü var. Musk’un her konuşmada kalarak aldığı psişik hasar ne olursa olsun, Cybertrucks’ın da satılmasına neden olabilir. Üstelik Twitter’ı düzenli olarak kullanmayı bırakırsa bu belki de sahibi olduğu platform için bir sorun olabilir.

Musk’ın politikaya atılımlarına gelince, burada da bir iş mantığı var. Teksas’ta önemli ticari çıkarları olan bir adam olarak mutlu olması gereken önemli bir seçmen kitlesi var: Teksaslı politikacılar. Ve süre stenografına söyleyebilir Sağa kaymasının çocuklarından birine karşı olan kişisel düşmanlığının bir sonucu olduğu konusunda şüpheliyim; bağışlar çok daha erken başlamıştı.

Ne olursa olsun, Musk’ın kral yapma girişimleri başarısızlıkla sonuçlandı. Ron DeSantis’in kampanyasının Twitter’da başlatılması kötü bir şakaydı; gelecekteki adayların platformda benzer bir şey yapmasını engelleyecek türdendi. Trump zaten DeSantis’i alt ediyor.

Bunun pek çok nedeni olabilir ama siyasette sıklıkla dile getirilen büyük bir neden var: Twitter gerçek hayat değil. Sosyal medyada dikkat çeken, çevrimiçi platformlarda sohbeti yönlendiren şeyler insanların aslında umursadığı şeyler olmayabilir. Ve daha fazla kişi paylaşım yapmayı bıraktıkçaMusk’ın sosyal medya ünlüsü tehlikede olabilir.

Musk’ın dikkat çekmek için daha aşırı şeyler yapmaya devam etmesi gerekiyor; platformun sahibi olsanız bile sosyal medyanın çarkı bu şekilde çalışıyor. Aşırı pozlamanın anlamlı bir önemi olup olmadığını uzun zamandır merak ediyordum. Musk’ın davranışlarından şikayet eden bu kadar çok insan varken, bunu öğrenmenin zamanı gelmiş gibi görünüyor.

Twitter’ın kendisi mutlaka en iyi test durumu değildir. Bunun bir kısmı şu Twitter’ın başı zaten dertte Musk devralmadan önce. Onun yöneticiliği açıkçası yardımcı olmadı: reklamverenlerin marka güvenliğiyle ilgili son derece ciddi kaygıları. Eskiden işe yarayan şeyler artık bozuldu; reklam geliri paylaşım programında da bazı sorunlar var. Bu hiçbir şey söylememek için Twitter’ın markasını ateşe vermek X için. Bence Musk, Twitter’ı mahvetme konusunda dolaylı etkilerini ölçemeyecek kadar tecrübeli.

SpaceX’in ana müşterileri devlet kurumlarıdır. Harika bir test durumu da değil.

Tesla yine de bu ilginç. Musk ve Tesla birbirinin yerine geçebilecek kadar yakından ilişkilidir. Ve Tesla’nın artık gerçek bir rekabeti var; bu yıllardır doğru olmayan bir şey. Gelirlerini artırmak için fiyatlarını kısmak zorunda kaldı; bu da kar marjını düşürüyor. Cybertruck’un gelecek yıl seri üretime başlaması planlanıyor. Bu, Musk’ın itibarının zedelenmesi için iyi bir zaman değil.

Musk aşırı davranışlarla ne kadar çok dikkat çekerse, o kadar az güvenilir görünüyor. Musk’ın itibarı çok uzun bir süre şirketlerine fayda sağlayan maddi olmayan bir varlıktı. Daha fazla insan Musk’tan bıktığına karar verirse Tesla’ya ne olacağını merak ediyorum. Şirketin 2008 mali krizinden sağ çıkmasının ve araba satmaya devam etmesinin nedeni o. İnsanların bunları satın almayı bırakmasının nedeni de o mu olacak?