YouTube, platformda çalışan insanlardan korkan YouTube Shorts yüzünden yavaş yavaş ölüyor olabilir. Shorts, YouTube’un gelirinin çoğunu elde ettiği uzun video içeriğini tüketiyor. Alphabet şu ana kadar Shorts’tan anlamlı bir şekilde para kazanma konusunda başarısız oldu
TikTok’un Hindistan’da yasaklanmasının ardından, YouTube ve Instagram gibi eski platformlar da dahil olmak üzere birçok oyuncu kısa video formatında bir numara olmak için girişimde bulundu. Her iki platform da son derece başarılı olsa da, platformun mevcut kullanıcıları için sorunlar yarattılar. Bu özellikle Instagram için geçerliydi. Kısa biçimli video içeriği aslında YouTube’da çok daha güvenli bir yer buldu.
Shorts, 2021’de dünya çapında yaygınlaşarak büyük bir popülerlik kazandı. Ancak TikTok ve Meta gibi rakiplerle rekabet etme stratejisi olarak başlayan bu strateji, artık YouTube’un ana işi olan uzun biçimli içerik üzerindeki etkisine ilişkin endişeleri artırıyor.
Uzun içerikleri yamyamlaştıran kısa videolar
Financial Times’ın raporuna göre YouTube çalışanları, YouTube Shorts’un şirketin ana gelir kaynağı olan uzun videolarını gölgede bırakabileceğinden endişe ediyor. Shorts, izleyici sayısını ve içerik üretimini artırırken aynı zamanda kitleleri, reklamverenlerin paralarının çoğunu harcamayı sevdiği geleneksel uzun içeriklerden uzaklaştırdı.
İlgili Makaleler
Tamil Nadulu kadın, YouTube eğitimini takiben evde doğum girişiminde bulunarak hayatını kaybetti
Tarama Yapay Zeka ile Buluşuyor: Google, Hindistan ve Japonya’da yapay zeka destekli aramayı başlatıyor
YouTube’da çalışanlar, kısa video platformu Shorts’un ana faaliyet alanını “yamyamlaştırabileceğinden” endişe ediyor. YouTube’daki son strateji toplantılarında uzun videoların popülerliğinin azalması riski tartışıldı.
Bu durum YouTube’u ikilem içerisine soktu. Kısa biçimli videolar popülerdir çünkü TikTok ve Instagram Reels’e benzer şekilde hızlı tüketilirler. Ancak YouTube öncelikli olarak reklamlardan gelir elde eder ve kısa videolar daha az reklam fırsatı sunar, bu da uzun içerikle karşılaştırıldığında daha düşük kâr sağlar.
Geleneksel olarak uzun biçimli içerik, reklamverenlerin ilgisini çeken şeydir. Çeşitli platformlar reklamverenleri kısa videolara yönlendirmeye çalışsa da çoğu bunu başaramadı. YouTube, Shorts’tan elde edilen reklam gelirini artırmanın yollarını aktif olarak arıyor ancak kodu çözemedi.
İçerik oluşturucular uzun içerikten uzaklaşıyor
İçerik oluşturucular da daha az uzun video üretiyor ve bunun yerine kısa videolar hazırlamayı tercih ediyor. Daha geniş bir kitleye ulaşma arzusundan ve YouTube’un algoritmasının kısa içerikleri öne çıkarma biçiminden beslenen yeni içerik oluşturucular da uzun videolardan çok Shorts’a odaklanıyor.
Bu durum YouTube çalışanları arasında endişeye neden oluyor. Platformun, hedef kitlesinin ilgisini canlı tutarken aynı zamanda gelir elde etmenin yollarını da bulması arasında bir denge kurması gerekiyor.
YouTube, performansını ayrı olarak raporlamaya başladığı 2020’den bu yana reklam gelirinde ilk üç ayda bir görülen düşüşü Ekim 2022’de bildirdi. Sonraki çeyreklerde platform, bir önceki yılın aynı dönemlerine kıyasla düşüşler raporlamaya devam etti.
Catch-22 durumu
Bu zorluklara ve endişelere rağmen YouTube, Shorts’un popülerliğini göz ardı edemez. Platform bunun farkında ve reklam gelirinden bir miktar ödün vermek anlamına gelse bile geniş kullanıcı tabanına agresif bir şekilde Shorts’u tanıtıyor. Gelişen kısa biçimli video ortamında rekabet etmek için savunma amaçlı bir hamle olarak görülüyor.
YouTube bu endişeleri kabul ediyor ancak Shorts’un platformdaki ses ve canlı yayınlar gibi diğer içerik biçimleriyle rekabet etmek yerine onları tamamlamak üzere tasarlandığını savunuyor. Şirket, Shorts’u yeni izleyicileri farklı içerik biçimlerine çeken verimli bir döngü oluşturmanın bir yolu olarak görüyor.
Kısa videoların ana faaliyet alanını etkileme potansiyeline sahip olduğu yönündeki endişeleri gidermek için YouTube’un, AI özetleri gibi gelir artırıcı özelliklere ve NFL’de öne çıkanlar gibi özel içerik ortaklıklarına odaklanması gerekiyor.