Google kısa süre önce aylık 2 milyardan fazla giriş yapan kullanıcının YouTube Shorts izlediğini duyurdu. Bu sayı, 2022’de duyurulan YouTube Shorts’a ayda 1,5 milyar giriş yapan kullanıcıya göre çok daha yüksek. Etkileyici rakamlar, YouTube’un kısa video aracına TikTok ve Instagram Reels gibi rakipler karşısında üstünlük sağlarken; platformun kendisi için o kadar da iyi haberler olmayabilirler. Financial Times’ta şirket kaynaklarından alıntı yapan bir rapora göre Shorts, Google’ın sahip olduğu video akışı platformunun temel, uzun biçimli video işine zarar verebilir.
Uzun video formatı ‘ölüyor’
Rapora göre kısa video platformu Shorts “ana faaliyet alanını baltalama riskiyle karşı karşıya”. Raporda, “Son YouTube strateji toplantılarında, şirkete daha fazla gelir getiren uzun videoların format olarak ‘yok olması’ riski tartışıldı” denildi.
Ayrıca, YouTube ekibinin “içerik oluşturucuların daha az uzun biçimli video hazırladığını – tüketici iştahının azalması ve ürün yerleştirme için kısa biçimli içeriği tercih eden markalardan gelen komisyonlar nedeniyle” hissettiğini iddia ediyor. Ekibin, YouTube Shorts’un platformda ses ve canlı yayınlar gibi “içerik oluşturucuların kullandığı diğer tüm formatlarla rekabet etmek değil, onları tamamlamak üzere tasarlandığı” görüşünde olduğu bildiriliyor. Popülerlik arttıkça YouTube’un, içerik oluşturuculara yatırım yapmak ve onları özel içerik üretmeye teşvik etmek gibi yöntemlerle artık Shorts’u desteklemesi gerekiyor. Aynı zamanda şirket, Shorts’tan nasıl daha fazla reklam geliri elde edebileceğinin yollarını bulmaya çalışıyor. Şirket geçen yılın sonlarında Shorts’ta reklam yayınlamaya başladı.
Reklam geliri kayar
YouTube’un reklam geliri, üst üste üç çeyrek boyunca yıldan yıla düşüş gösterdi. Ancak son çeyrekte yeşil sürgünler gösterdi. Google, 2023’ün ikinci çeyreğine (2. çeyrek) ilişkin sonuçlarında YouTube’un 7,67 milyar dolar reklam geliri elde ettiğini bildirdi. Bu, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4 daha yüksek.
Genel olarak Google, reklam ve bulut gelirlerindeki artışla birlikte üç ayda bir olumlu sonuçlar elde etti. Şirket, 2022 yılının ikinci çeyreğinde elde ettiği 69,7 milyar dolardan Haziran ayının sonundaki çeyrekte 74,6 milyar dolar gelir elde etti.
FacebookheyecanLinkedIn
makalenin sonu