Tata Motors’un elektrikli araçlarını üreten ve satan bölümü olan Tata Passenger Electric Mobility, büyük bir yeniden markalaşma sürecinden geçti ve artık Tata.ev olarak bilinecek. Ayrıca yeni bir logo ve sloganı da açıkladılar
Tata Motors’un elektrikli araç (EV) işini denetleyen bir yan kuruluşu olan Tata Passenger Electric Mobility, yeniden markalaşma sürecinden geçti ve artık Tata.ev olarak biliniyor.
Yeni marka kimliği, hem “Tata” hem de “ev” adlarını içeriyor ve “ev” kısmı bir nokta ve daire ile çevreleniyor. Bu yeniden markalaşma ilk olarak gövdesinde “.ev” ambleminin belirgin bir şekilde yer aldığı Tiago EV modeliyle tanıtıldı.
Tata.ev markasının yalnızca binek elektrikli araçları kapsayacağını ve şirketin ticari elektrikli araç serisini içermeyeceğini belirtmek önemlidir.
Tata Passenger Electric Mobility Ltd. Pazarlama, Satış ve Servis Stratejisi Başkanı Vivek Srivatsa, yeniden markalaşma hakkında şunları söyledi: “Tata.ev ile yeni bir döneme giriyoruz. Elektrikli araçlara yönelik yeni marka kimliğimiz, temiz enerji mobilite çözümlerinin benimsenmesini hızlandırma kararlılığımızın altını çiziyor. Sürdürülebilirlik, topluluk ve teknolojiye odaklanarak otomotiv endüstrisinde olumlu değişim yaratmayı amaçlıyoruz. Hem ürünler hem de hizmetler son derece farklı ve anlamlı tüketici deneyimleri yaratmayı amaçlamaktadır. Marka kişiliği insancıl, dürüst, canlandırıcı ve konuşkandır; dünya üzerinde daha iyi bir etki yaratmayı merak edenler için bir toplanma noktasıdır.”
Yeniden tasarlanan marka kimliği, marka dönüşümünde uzmanlaşmış küresel bir şirket olan Landor & Fitch ile işbirliği içinde oluşturuldu. Yeni marka ismine eşlik eden Tata, Tata.ev işinin temelini oluşturan sürdürülebilirliğe yapılan vurguyu özetleyen ‘Anlamla Taşı’ adlı yeni bir sloganı tanıttı.
Logonun tasarımı, Tata.ev’in insan ve çevre etkileşiminden oluşan döngüsel bir ekosistem içinde nasıl çalıştığını simgeleyen ve tamamı daha parlak bir geleceği hedefleyen “.ev”i çevreleyen bir yörüngeye sahiptir. Markalama öğeleri Evo Teal rengini içerecektir.
Çevresel ayak izini en aza indirmek için, yeni logoyu gösteren baskı malzemelerinde beyaz bir arka plan kullanılıyor ve bu da mürekkep tüketimini azaltıyor. Dijital materyaller tamamen siyah bir arka plan kullanarak dijital ekranlarda pil ömründen ve enerjiden tasarruf sağlar.
Hindistan pazarında Tata, elektrikli binek araç segmentinde pazar payının yüzde 70’inden fazlasına hakim olarak açık ara pazar lideri konumunda. Marka yakın zamanda yollarda 100.000 elektrikli araç sayısına ulaşarak önemli bir kilometre taşını kutladı. Tata’nın mevcut EV portföyü Nexon EV Max, Nexon EV Prime, Tiago EV ve Tigor EV gibi modelleri içeriyor.