Bu Sıcak Kapsül, Sınır’Podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni. Üye olmak Burada daha fazlası için.
Bugün sadece Salı ve zaten podcast haberleri için dolu bir haftaydı. Bu sayıda yayınla tuşuna basmadan kısa bir süre önce Sıcak KapsülAmerika’daki hemen hemen her gece talk show sunucusunun Spotify ile iş birliği yaptığı haberini aldım. öğle yemeği Hollywood greviyle ilgili sınırlı bir podcast dizisi. Beş sunucu: Stephen Colbert, Jimmy Fallon, Jimmy Kimmel, Seth Meyers ve John Oliver, Yazarlar Birliği grevi nedeniyle Mayıs ayından bu yana gösterilerine ara verdi. Vuruş Gücü Beş 30 Ağustos’ta Spotify ve diğer platformlarda yayınlanacak ve sınırlı serinin en az 12 bölüm sürmesi planlanıyor.
Özellikle, gösteriden elde edilen gelirler, çoğu birkaç aydır işsiz olan gece yarısı dizisinin çalışanlarına gidecek. Spotify’da artık her zamanki gibi, Vuruş Gücü Beş özel bir podcast olmayacak; diğer podcast oynatıcılarda mevcut olacak. Trevor Noah’ın yer aldığı yeni Spotify Orijinali de bu yılın sonlarında piyasaya sürülecek. Gösteri Spotify’ın Megafonu’nda gerçekleştirilecek ve Spotify özel satış ortağı olarak hizmet verecek.
Ancak ayrıcalıklı yayın henüz ölmedi: Pazartesi günü Wondery, Dr. Seuss Enterprises ile ikonik çocuk kitabı yazarının fikri mülkiyetini içeren bir dizi orijinal podcast yayınlamak için bir anlaşma yaptığını duyurdu. İlk podcast, Şapkalı Kedi Oyuncu Kadrosu, Apple Podcasts uygulamasında Wondery Plus ve Wondery Plus Kids’e özel olarak başlayacak. Ayrıcalıklı olmak podcast’ler için genellikle kötüdür; ancak ebeveynler aynı zamanda çocukları için reklamsız programlara erişebilmek için premium üyelik ödemeye de isteklidir.
duyurusu Vuruş Gücü Beş Bugünkü bölümde yer verdiğim Soru-Cevap bölümü göz önüne alındığında, alışılmadık derecede iyi bir zamanlama Sıcak Kapsül. Komedi podcast alanında uzun süredir lider olan biriyle sohbetim için okumaya devam edin.
SiriusXM’den Adam Sachs bir dağıtım şekli olarak podcast’lerde
Geçen hafta Podcast Movement’ta SiriusXM’in eğlence, komedi ve podcast programlamasından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Adam Sachs’ı yakaladım. Sachs, uydu radyo devinin yeniden yapılanma kapsamında 475 kişiyi işten çıkardığı bu yılın Mart ayına kadar Team Coco’nun başkanlığını yaptı.
Mayıs 2022’de Team Coco’yu satın alan SiriusXM, artık dağıtım yönteminden bağımsız olarak tüm ses programlamasını eğlence ve konuşma genelinde kolaylaştırmak istiyor. Bu, SiriusXM’in uydu radyo kanallarında yayınlanan podcast’ler anlamına gelir. Team Coco’nun zaten 7/24 kendi SiriusXM kanalı var. başlatıldı geçen Kasım. Sachs’la, eski gece talk show sunucusu Conan O’Brien da dahil olmak üzere radyonun podcast yaratıcılarına neler sunabileceği hakkında konuştum.
Bu transkript netlik ve uzunluk açısından hafifçe düzenlenmiştir.
SiriusXM’in eğlence, komedi ve programlama bölümünü devralmaya ilişkin bakış açınız nedir? Yılın geri kalanında programlamanın gidişatı hakkında düşünceleriniz neler?
Geçen yılın mayıs ayında satın alındığımızda Team Coco’dan geldim. Yani neredeyse bir buçuk yıl oldu. Yaklaşık ilk 10 ay boyunca, “Coco Takımını ayrı tutalım ve onların kendi izole balonlarında çalışmalarına izin verelim” şeklindeydi ki bence bu çok mantıklıydı. SiriusXM, “Herkesi hemen entegre edelim” demeyecek kadar akıllıydı. Sanırım bir miktar devamlılık sağlamak istediler. Ayrıca satın alma sonrasında insanların kapıdan dışarı koşmamasını sağlamak ve bu anlamda başarılıydı.
Ve sonra bu yılın Mart ayında, yani altı ay önce olduğu gibi rolüm değişti. Aslında şirket tam bir yeniden yapılanma sürecinden geçti. Team Coco ekibinden kişiler gidip SiriusXM’deki video ekibine katıldılar ya da bizim çalışanlarımız onların hukuk ekibine katıldı. O noktada mantıklıydı. Organizasyona, farklı departmanlara, farklı kişiliklere ve fonksiyonların şirket içinde çalışma şekline alışmak için yeterli zamanımız olmuştu.
Mart ayında bu rolü devraldığımdan beri kesinlikle bir öğrenme eğrisi vardı. Rol, Stitcher, Earwolf gibi podcast programlamayı içeriyor. %99 Görünmez, tüm bu markalar ve ayrıca Team Coco. Bu tür şeyler için öğrenme eğrisi kısaydı. Açıkçası, bu işletmelerin çoğu Team Coco’ya yakın. Ancak daha önce Midroll Media’nın da CEO’suydum. satılmış EW Scripps’e geçti ve Midroll Media sonuçta Stitcher’ın bir parçası oldu.
Yani, birçok açıdan bu işi kabul ettiğimde, geçmişle yeniden bir araya gelmek gibiydi; çok döngüseldi. Bu, birçok eski meslektaşımla ve eskiden birlikte çalıştığım birçok yetenekle yeniden bir araya gelmeyi içeriyordu. Yarın sabah paneldeyim [at Podcast Movement] June Diane Raphael ile birlikte Bu Nasıl Yapıldı?. Ve sanki 10 yıl önce Earwolf’un bir parçası olan şovda çalışmıştım. Çalıştırdığım zamana göre çok daha büyük. Ama kafamı sarmak tanıdık ve kolay.
Radyo işin bir başka bileşenidir. İşte öğrenme eğrisi de buradaydı; bu gerçekten bilmediğim bir iş modeliydi. Biraz tanıştım çünkü satın alma işleminden yaklaşık altı ay sonra Team Coco Radio’yu kurduk. Demek Conan O’Brien’ın kanalı bu. Bu, bir kanal başlatmanın nasıl çalıştığına, para kazanmanın nasıl çalıştığına, maliyetlerin nasıl tahsis edildiğine ve bir radyo kanalının arkasında bazı rollerin nasıl olduğuna dair ilk deneyimimdi. Radyo tarafı hükümleri konusunda beni eğitmeye yardımcı olan gerçekten iyi ve oldukça kıdemli bir ekibim var.
Bu geçişten biraz daha bahsedebilir miyiz? Kamu radyosu podcast’leri benimsemeye başladığında olanın tam tersini görüyoruz. Şu andaki dinamik nasıl ve ilerlemeyi nasıl öngörüyorsunuz?
Aslında bu benim görevimin büyük bir kısmı ve SiriusXM’in podcast’leri ve radyo konuşmalarını talep üzerine koymasının nedeni de bu; çünkü tamamen yeni bir izleyici kitlesine ulaşmak için büyük bir fırsat var. Her şeyden önce oldukça farklı bir izleyici kitlesi var. Aralarında çok fazla örtüşme yok [general US] podcast izleyicileri ve SiriusXM radyo dinleyicileri bugün. Doğru içeriği bulabilirseniz, artan kitlelere ulaşmak için gerçek bir fırsattır.
“SiriusXM, markaları olan bir grup küçük kanala benziyor.”
SiriusXM, markaları olan bir grup küçük kanal gibidir. Ve bu noktada bizim için buna vaka bazında bakıyoruz. Kelly Ripa’nın podcast’ini başlattık. Kamera Kapalı Konuşalım. Ve bu gerçekten iyi bir uyum; radyo ve Andy Cohen’in radyo kanalı için duyarlılık uyumu. Biz de bundan yararlanalım diye düşündük. Tabii ki, Andy Cohen’in de aynı fikirde olduğundan emin olmamız gerekiyordu çünkü kendisi şirketin yönetimini yönetiyordu. [Radio Andy].
Team Coco iyi bir örnek olay çünkü mevcut podcast’leri alıp podcast’in yayına girdiği gün radyoya koyuyoruz. Yani aslında aynı içerikle aynı anda iki farklı kitleye hizmet vermek gibiydi.
Yetenekle yeni bir anlaşma yaptığımızda çözmemiz gereken önemli bir şeyin “bütünsel bir ortaklığın neye benzeyeceği” olduğunu düşünüyorum. Bu sadece seni bir podcast’e imzalamak ya da bir podcast’e imzalamak gibi görünmeyecek [radio program]. Daha çok şöyle olabilir, işte ortaklığın podcast bileşeni, işte radyo bileşeni. Belki sadece podcast’leri radyoda yeniden yayınlıyoruz, ancak daha büyük olasılıkla özel bir şey bulacağız. Paketteki anlaşmaya ekleyebileceğimiz, radyoya gerçekten uygun bir bonus bölüm veya canlı bir şey gibi.
İçerik oluşturucular için podcast’lerine radyo bileşeni eklemek ne sağlayabilir?
Artan izleyici. Podcast tanımı gereği canlı olmadığı için hayranlarla daha doğrudan etkileşim, değil mi? Dolayısıyla, canlı bir şeyler yapma ve hayranlarınızla ve topluluğunuzla doğrudan konuşma fırsatı, birçok içerik oluşturucunun ilgisini çeken ve daha fazla gelir sağlama potansiyeline sahip bir şeydir.
Pandemiden bu yana, özellikle de Hollywood grevi sırasında, pek çok komedyenin podcast’leri ya konuk olarak ya da kendi şovunu yaparak benimsediğini fark ettim. Conan O’Brien gibi zaten büyük bir isim olan ve konuklarla röportaj yapma konusunda oldukça uzman biri için podcast’in çekiciliği nedir? Bir podcast, onun gibi birine yeni çıkan bir yıldıza karşı ne sunuyor?
Yani Conan’la onun adına konuşabilirim çünkü bunu defalarca söylediğini duydum. Demek istediğim, görüşmeci olarak becerilerini mükemmelleştirmek için 20 yılını harcadı. Ama onun en büyük hayal kırıklıklarından biri [the late-night show] sevdiği birisiyle birlikte olması ve altı dakika kadar süre alması ve bir grup tarafından kesintiye uğramasıydı. Röportaj çok yüzeysel olur ve genellikle bir şeyin tanıtımını yapmak için gelen biri tarafından yönlendirilir. Ve her gece iki ya da üç boşluğu doldurmak zorundaydı. Bu yüzden her zaman almak istediği bir numaralı konukları alamıyordu. Podcast, kiminle konuştuğu konusunda çok seçici olmasına ve insanlarla uzun biçimli bir şekilde konuşmasına olanak tanıyor, bu da onun insanlarla daha derine inmesine ve doğrudan konuya girmek için acele etmemesine olanak tanıyor. Yıllardır oluşturduğu röportaj kasını esnetebilir.
“Dinleyicilerin podcast sunucularıyla kurduğu doğrudan bağlantı çok güçlü.”
Ve bu noktada bu neredeyse bir klişe; ancak podcast yayıncıları ile dinleyiciler arasındaki doğrudan ilişki gerçekten güçlü ve gerçekten derin. Şimdi sokakta yürüyor ve ben de onunla birlikte oradaydım ve insanlar podcast’ten sloganlar söyleyecek. TV şovu insanlar için de önemliydi; öyle olmadığını söylemiyorum. Ancak dinleyicilerin podcast sunucularıyla kurduğu doğrudan bağlantı çok güçlü. Pandemi sırasında insanlardan o kadar çok mesaj aldık ki Conan O’Brien’ın bir arkadaşa ihtiyacı var karanlık zamanlarda bir soluklanmaydı. Bunun o diziye özgü olduğunu düşünmüyorum. Podcast’ler kaç kez insanlara evde sıkışıp kaldıklarında veya kendilerini karanlık hissettiklerinde bir kaçış olanağı sağladı? Bunun hemen hemen her alanda geçerli olduğunu düşünüyorum.
Sachs’la röportajımın geri kalanını Perşembe günkü Insider sayısında bulabilirsiniz. Sıcak Kapsül.
Podcast dünyasında “ağır” kullanıcı nedir?
Elbette, “ağır bir podhead”, kendi korku filminde başrol oynaması gereken bir şeye benziyor. Ama muhtemelen siz de onlardan birisiniz. YouGov’a göre podcast dinleyicilerinin yaklaşık dörtte biri (ya da yüzde 22’si) haftada beş saatten fazla dinliyor ve bu da onları “ağır kafalı” kategorisine sokuyor. çalışmak bu hafta podcast tüketiminde yayınlandı. Haftada beş saatlik podcast, yeni başlayanlar için çok fazla gibi görünse de, birçok kişinin podcast dinlediğini aklınızda bulundurduğunuzda, bu daha az şok edici olur. sırasında başka bir şey yapmak – bu işe gidip gelmek, ev işleri yapmak veya egzersiz yapmak olabilir. Bir kişinin günlük işe gidip gelme süresi yaklaşık 30 dakika ise, bu kişi kolaylıkla “ağır kafalı” sınıflandırmasına girebilir.
Yine de YouGov’un sonuçları çok da şaşırtıcı değil: Bir Edison Araştırması çalışmak 2016’dan bu yana haftalık podcast dinleyicilerinin çok daha büyük bir kısmının (yüzde 29) beş veya daha fazla saat dinlediğini gördük. Rakamlar yıldan yıla değişiklik gösterse de bulgular tutarlıdır. Temel olarak, çok sık dinlemelerine olanak tanıyan yaşam tarzlarına sahip az sayıda podcast dinleyicisi olduğunu biliyoruz. Ancak “ağır” podcast dinlemenin her yıl daha yaygın hale geldiğine dair (en azından verilerde) hiçbir işaret yok.
Yeterince ilginç, bir “ağır kafalının” bu kadar çok bireysel programı izlemesine bile gerek yok – iki veya üç haftalık podcast’in düzenli bir dinleyicisi olmak yeterli olabilir. Ortalama bir podcast bölümünün uzunluğu kabaca 41 dakikadır (2019’a göre) analiz Dan Misener tarafından), listelerde zirveye çıkan birçok podcast’in bölümleri çok daha uzun sürüyor. Son bölüm Joe Rogan Deneyimi iki saat 22 dakika sürdü (bu gösterinin hafif tarafında). YouTube podcast’leri kolaylıkla bir saatten fazla yayınlanabilir. Bu Amerikan Hayatı normalde saatlerce süren bölümler yayınlıyor, ancak çoğu biraz daha uzun. Sırasında Vergecast daha kısa bölümler yaptı, birçoğu 75 dakikadan fazla sürdü (bir saat 38 dakika süren bir Haziran bölümü, Google Pixel Fold incelememiz ve Microsoft’un FTC ile yasal mücadelesi hakkında bir tartışmayı içeriyordu).
Bazı insanlar için beş saat hiçbir şeydir. için bir yazar Kesim tahmini haftada 35 saat podcast dinledi ve bu 2017 yılındaydı. kesintisiz podcast dinleyicileriHangi Washington post bu hafta profillendi. Bazı dinleyiciler, podcast’leri veya Netflix, YouTube videoları veya Twitch’teki bir yayın gibi başka türde “arka plan medyasını” oynatmanın odaklanma ve konsantrasyona yardımcı olabileceğini düşünüyor. Birçoğu, arkadaşlarıyla ve iş arkadaşlarıyla yapılan günlük sosyal sohbetlerin yerine podcast’lere de güveniyor. Bu nedenle, bazı dinleyiciler uyanır uyanmaz podcast’leri dinlemeye başlayacak ve ardından gün boyunca bölümleri çalmaya devam edecek. Nasıl olacağı belli olmasa da fazla Bu dinleyicilerin podcast’lere gösterdiği ilgi; onlar muhtemelen en sadık hayranlardan bazılarıdır.