YouTube bu hafta yeni bir özellik yayınladı video kısa video platformu YouTube Shorts üzerinden içerik oluşturucuların sorularını yanıtlamayı amaçlıyor. Yanıtladığı sorular, Shorts algoritmasının uzun YouTube’dan ne kadar farklı olduğundan, neyin görüntüleme olarak sayıldığına ve Shorts’ta potansiyelini en üst düzeye çıkarmak isteyen içerik oluşturucular için diğer en iyi uygulamalara değindi.
YouTube, TikTok ve Instagram’ın yaptığı gibi algoritma ayrıntılarını yayınlayarak gizli sırrını açığa vurmasa da, Shorts için video hazırlayan içerik oluşturuculara rehberlik etmeyi amaçlayan bazı üst düzey bilgiler sundu.
Shorts’un ürün lideri Todd Sherman’a göre Shorts algoritması, insanların izlemek için videolara dokunduğu ve daha sonra daha fazla öneri getiren belirli bir seçim yaptığı uzun biçimli algoritmadan farklı. Ancak Shorts’ta kullanıcılar bundan sonra ne olacağını bilmeden içerikleri kaydırıyor. Her iki öneri sistemi de insanların değer vereceği ve keyif alacağı videolar sunmak üzere tasarlanmış olsa da Shorts feed’i daha çeşitli bir feed’e öncelik veriyor çünkü insanlar uzun formatta belki 10 veya 20 videoya karşılık yüzlerce videoya göz atıyor.
Sherman ayrıca Shorts’taki her çevirmenin de görüntüleme olarak sayılmadığını belirtti. Bu durum, ilk kareyi izlemenin görüntüleme olarak sayıldığı diğer bazı platformlardan farklı. (TikTok görüntülemeleri sayar bir video oynatılmaya başlar başlamaz söylenir). Ancak Shorts’ta görüntüleme, kullanıcının izleme niyeti olduğunu yansıtacak şekilde tasarlanmıştır; dolayısıyla içerik oluşturucuların, birinin izlemeyi amaçladığı “anlamlı bir eşik” vardır.
Ancak şirket, görüntüleme eşiğinin ne olduğunu yayınlamıyor çünkü zaman zaman bunda ayarlamalar yapıyor ve insanların sistemi kandırmaya çalışmasını istemiyor.
Ayrıca Sherman, içerik oluşturucuların videolarının görülmesine fayda sağlayacak belirli bir uzunluk olmadığını, bunun yerine içerik oluşturucuların hikayelerini anlatmak için ne kadar süreye ihtiyaçları olduğunu düşünmeleri gerektiğini söyledi. Ancak YouTube’la aradaki çizgiyi bulanıklaştırmamak için Shorts’un 60 saniye ve altındaki videolara odaklanmaya devam edeceğini de vurguladı. Bu, kısa biçim formatını ilk kez popüler hale getirdikten sonra içerik oluşturucuların daha uzun videolar kaydetmesine izin verme konusunda deneyler yapan rakip TikTok’tan farklı.
Ürün liderinin sunduğu bir diğer ilginç bilgi ise YouTube’un, Shorts içerik oluşturucularının YouTube’da yaptıkları gibi özel küçük resimler oluşturma zahmetine girmelerini istememesiydi çünkü küçük resimlerin çoğu hiç görülmüyordu. Küçük resimlerin görüntüleneceği Shorts video rafı, Shorts deneyimine yalnızca bir giriş noktasıdır; ancak kaydırdığınızda diğer videoların küçük resimlerini göremezsiniz. Ayrıca hashtag’lerin yararlı ve anlamlı olabileceğini ve yaratıcıların bunları kullanması gerektiğini ancak bu tavsiyeyi genelleştirmenin zor olduğunu da sözlerine ekledi.
Paylaşılan bilgilerin tazeliğinin önemli olduğu haberlere odaklanan biri hariç, yayınlamanın günün saati de optimize edilecek bir faktör değildir. Yayınlanan Shorts’un miktarı da ilgi çekmede bir etken değildir. Önemli olan nicelikten ziyade niteliktir.
Sherman ayrıca Shorts’un neden bazen yükselişe geçtiğini ve ardından izlenme sayılarının düştüğünü ve önde gelen içerik oluşturucuların “sıkışıp kaldıklarından” şikayet ettiklerini de açıkladı.
Sherman, “Algoritmanın insanları bulmaya, yaratıcılara bir izleyici kitlesi bulmaya çalışan parçaları var” diye açıkladı. “Ve bazen bu algoritmalar, tohum kitle gibi etkili bir şekilde videonuzu beğenebilecek bir grup insanı bulacaktır. Ve bunun nasıl gittiğine bağlı olarak çok daha fazla trafik alabilir veya azalabilir” dedi.
Ayrıca, spam olarak görülme riski göz önüne alındığında, kısa videoların yayına girmesi amacıyla silinip yeniden paylaşılmamasını da tavsiye etti.
Şirket, Shorts’un uzun videoları yamyamlaştıracağını düşünmediğini, bunun yerine içerik oluşturucuların Eylül ayı sonuna kadar Shorts’larından uzun videolarına bağlantı vermelerine olanak tanıyacak yollar sunmayı planladığını söylüyor. Ancak kısa süre önce, spam önleme önlemi olarak Shorts deneyiminin diğer bölümlerindeki bağlantıları devre dışı bıraktı.
Şirket, YouTube’un başka bir yerinde, çok sayıda yükleme yapan kanalların (örneğin, birden fazla güncel yüklemesi olanların) hepsini bir rafta bir araya toplayacağı yeni bir özelliği test edeceğini söylüyor. Bu şekilde izleyiciler o kanaldaki her şeyi keşfedebilir ancak bunlar abonelikler akışındaki diğer videoları aşağı çekmez.