2023’ün başında pek çok uzman, Microsoft’un süper güçlü bir yapay zeka (AI) motoruyla donatılmış yeni Bing arama motorunu övüyordu.
“Bing Chat oyunun kurallarını değiştirebilir” her birinin başlığı. “‘Bing-aissance’ bile diyebileceğimiz yeni bir dönemin, rönesansın başlangıcına tanıklık ediyor olabiliriz”, diğerlerini yazdıGörünüşe göre çekinmeden. “Bing Kraldır” idi başlık Le Gorafi olmayan bir web sitesinde.
Altı ay sonra Wall Street Journal, yeni Bing Chat’i yeni bir teknoloji olarak adlandıran bir makale yayınlayarak tüm bunların havasını söndürdü. “tatlı ama oyunun kurallarını değiştirecek değil”. ZDNET’te Lance Whitney, “Bing’in yeni özelliklerinin Microsoft’un arama motoru pazarındaki payını canlandırmakta başarısız olduğu” sonucuna vardı. Kanıt olarak WSJ’nin kullandığı rakamların aynısını aktarıyor:
İstatistik sayacı istatistikleri Bing’in pazar payının %2,99 olduğunu göster Temmuz ayında, Ocak’taki %3,03’ten hafif düşüş ve Nisan’daki %2,76’dan hafif yükseliş. Verileri Benzerweb Bing’in payının %3,23 olduğunu göster Haziran ayında, yılın başından bu yana nispeten istikrarlı bir rakam.
Peki bu sayılar ne anlama geliyor? StatCounter, masaüstü cihazlardan mobil cihazlara geçiş ve web tarayıcılarının göreceli konumu gibi önemli eğilimleri belirleme konusunda takdire şayan bir iş çıkarıyor. Ancak StatCounter’ın rakamları bize arama motoru pazar payı hakkında kesinlikle hiçbir şey söylemiyor. Ve bunun için benim sözlerime inanmayın. Bu sorumluluk reddi beyanını şu adreste okuyun: StatCounter SSS’leri :
Bing Chat arama motoru pazar payına dahil mi?
Bing Chat’te yapılan isteklerin sayısını ölçmenin bir yolu yoktur. Ancak Bing veya Google gibi geleneksel arama motorlarına yapılan sorguların sayısını da ölçmüyoruz. Bunun yerine arama motorlarına yapılan yönlendirmeleri izliyoruz.
Örneğin, bing.com’a giderseniz, bir şey ararsanız ve bir web sitesinin sonucunu tıklarsanız, bu web sitesinde statcounter kodu yüklüyse bu tıklamayı bir arama motoruna bağlantı olarak kaydederiz. Ölçtüğümüz, yapılan gerçek arama sorguları değil, bir web sitesine yapılan tıklamadır.
Bu her şeyi değiştirir, değil mi? StatCounter, sizi arama motorundan uzaklaştıran son tıklamayı ölçer ve sayfadaki herhangi bir etkinliği saymaz. StatCounter verileri bize şunu söylüyor: StatCounter takip hizmetini kullanan siteler arasındaBing yönlendirmelerinin dünya çapındaki tüm platformlardaki etkisi son altı ayda önemli ölçüde değişmedi.
Bing Chat yalnızca Edge’te veya mobil cihazlardaki Bing uygulamasıyla çalışır
Ancak bu iddianın bile nitelendirilmesi gerekiyor. Bing Chat yalnızca Microsoft Edge tarayıcısında veya mobil cihazlardaki Bing uygulamasıyla çalışır. Bu nedenle dünyanın en popüler tarayıcısı olan Google Chrome veya Apple’ın mobil cihazlarının varsayılan tarayıcısı olan Safari ile kullanmak mümkün değildir. Bu engeller göz önüne alındığında, tüm platformlardaki küresel rakamların çok fazla değişmesi pek mümkün görünmüyor.
Farklı segmentleri çalışırken görmek için StatCounter’ın bazı grafik araçlarıyla denemeler yapabilirsiniz. Örneğin mobil platformları ve tabletleri hariç tutarsak ve yalnızca Kuzey Amerika masaüstü arama istatistiklerini inceler Bing Chat’in Şubat 2023’te kullanıma sunulmasından bu yana Bing’den gelen yönlendirmeler %2,2 artarken Google’dan gelen yönlendirmeler %2,8 azaldı.
Ancak bu rakamları çok ciddiye almanızı tavsiye etmem.
WSJ ayrıca BenzerWeb’den de alıntı yapıyor. SSS sayfasında, “Dijital Dünyayı Nasıl Ölçüyoruz”Şirket, günde 10.000’den fazla rapor ürettiğini söylüyor.
Yeterince derin kazarsanız, sonunda sayfaya ulaşırsınız “Arama Motorları Pazar Payı”StatCounter ile aynı türde özelleştirme araçları sunan . Bu rakamlara göre Haziran 2023’te Bing’in küresel pazar payı %3,23’tü. Yalnızca masaüstü platformları dikkate aldığımızda bu rakam %8,79’a çıkıyor. Benzerweb bir çizgi grafiği sunuyor ancak veri noktalarının hiçbiri etiketlenmemiş, dolayısıyla geçen yıl içinde herhangi bir hareket olup olmadığını söylemek zor.
Tüm bu rakamlarda o kadar çok gürültü var ki sinyali bulmak gerçekten zor, bu yüzden arama motoru pazar payı grafiğinde şu uyarı yer alıyor:
Bu trafik ve etkileşim verileri, milyonlarca web sitesi ve uygulama tarafından Benzerweb ile paylaşılan toplu ve anonimleştirilmiş analizlere dayanmaktadır ve 500 milyardan fazla sayfa görüntülemesini temsil etmektedir. Bu veriler bir site alt kümesiyle ilgilidir ve dolayısıyla pazar payının bir tahminidir.
Journal’ın alıntı yaptığı üçüncü analiz şirketi YipitData’dır ve rakamlarının nasıl toplandığı konusunda hiçbir bilgi sunmamaktadır. En son altı makaleden üçü şirket blogu banyo yenilemeleriyle ilgili ve sayfadaki başka hiçbir şey şirketin yapay zeka veya araştırma konusunda özel bir bilgiye sahip olduğunu göstermiyor.
Microsoft için, arama ürünlerinin küresel kullanımında yarım puanlık bir kazanç çok büyük olacaktır.
Microsoft için, arama ürünlerinin dünya çapındaki kullanımında yarım puanlık bir kazanç bile çok büyük olacaktır. Ancak hata payını bilmeden WSJ’nin müjde olarak kabul ettiği rakamlara güvenmek zor. Ayrıca, muhtemelen asıl noktayı kaçırdıklarını düşünüyorum.
Tekrar ediyorum, benim sözüme güvenmeyin. Bir dava sırasında yanlışlıkla ifşa edilen 2022 tarihli gizli bir strateji belgesinde Microsoft CEO’su Satya Nadella, Microsoft’un Arama, Reklamcılık, Haberler ve Edge (“SANE”) segmenti hakkında şu ifadelerle konuştu:
SANE segmentindeki 560 milyar dolarlık Toplam Adreslenebilir Pazarın (TAM) ~%2’sini ele geçiriyoruz. 10 milyar dolarlık ciromuzla büyük bir dijital reklam şirketiyiz ve ürünlerimiz rekabetçi. …
Nesnel kullanıcı geri bildirimlerinin de gösterdiği gibi, ürün deneyimi söz konusu olduğunda büyük rakiplerimizle aramızdaki boşluğu giderek daha fazla kapatıyoruz. Bazı durumlarda ürünlerimiz en iyisi olarak kabul edilir. Ancak pazar payımız bunu yansıtmıyor çünkü her birinin aşılması zor olan bir dizi yapısal engel var. Ancak zamanla istikrarlı gelişmeler görüyoruz.
“Reklamcılık işimizin ölçeğini çarpıcı biçimde değiştiriyoruz”
Nadella’nın notu şöyle devam ediyor: Asıl hedef “reklamcılık işimizin ölçeğini kökten değiştirmek.” Kurulum tabanımızın büyüklüğü göz önüne alındığında bu bizim için yüksek etkili bir kaldıraçtır ve huni iyileştirmesinden elde edilen küçük kazançlar bile işletme marjı açısından büyük kazançlara dönüşebilir.
Başka bir deyişle, Microsoft belki de rakipleriyle rekabet etmeye çalışmıyordur: Belki de Microsoft, Google Arama ile kafa kafaya rekabet etmeye çalışmıyordur.
Microsoft’un arama ve reklamlardan elde ettiği gelir Google için bir yuvarlama hatası olacaktır. her yıl bu tutarın iki katını yalnızca Apple’a ödüyor iPhone’larda, iPad’lerde ve Mac’lerde arama trafiğini Google’a göndermeye yönelik bir bonus olarak. Ancak bu, Redmond için ikincil bir faaliyettir ve özellikle bu müşterilerin Windows bilgisayarlarından (bir milyar kişi) Edge’e geçmelerini teşvik ederek geliştirme için geniş bir alana sahiptir. Sinir bozucu? Kesinlikle. Ancak aynı zamanda kesin bir ek gelir kaynağıdır.
Microsoft’un Bing ve Edge ile hedefi dünyanın bir numaralı arama motoru olarak Google’ın yerini almak değil. Hedef, Microsoft’a her yıl en az 10 milyar dolar gelir getiren ek bir segment olduğu kanıtlanmış bir reklamcılık işini büyütmek.