Avrupa Birliği’ndeki internet kullanıcıları bugün ana akım sosyal ağlarda sessiz bir devrime imza atıyor: Dikkatlerinin yapay zeka tarafından hacklenmesine ‘hayır, teşekkürler’ deme yeteneği.
Bloğun Dijital Hizmetler Yasası (DSA) sayesinde, Meta’nın Facebook ve Instagram kullanıcıları, ByteDance’ın TikTok’u ve Snap’in Snapchat’i, “alaka düzeyine” (yani takip) dayalı olarak “kişiselleştirilmiş” içerik akışlarını kolayca reddedebilir ve daha mütevazı bir haber türüne geçebilir. Arkadaşlarınızdan gelen gönderilerin kronolojik sırayla görüntülendiği besleme. Ve bu, düzenleyici buzdağının sadece görünen kısmı. Değişiklikler AB’deki büyük platformlar için geçerli ancak teknoloji devleri uyumluluk unsurlarını düzenlemeyi tercih ettiğinden bazıları küresel olarak kullanıma sunuluyor.
Facebook aslında geçen ay kronolojik olarak yeni bir Akışlar sekmesi başlatarak bugünkü DSA uyumluluk süresinin önüne geçti; bunu görünüşe göre sadece AB’de değil, küresel olarak yapıyor. Ancak blok, ana akım platformların kullanıcılara kişiselleştirilmemiş içerikleri görme seçeneği vermesini zorunlu kılan bir yasayı geçirmeden Meta’nın bu adımı atmayacağı kesin.
Özellikle yeni kronolojik Facebook haber akışında “Sizin İçin Önerilen” gönderilerin hiçbirinin gösterilmemesi dikkat çekicidir. İzlemeye dayalı içerik önerilerinin kişiselleştirilmemiş içerik seçimlerinden tamamen ayrılması tamamen DSA’ya bağlıdır. Meta, mütevazi kronolojik haber akışına yapay zeka destekli biraz dikkat çekebilseydi kesinlikle bunu yapardı. Ancak bloğun yasası bu derelerin geçilmesini gerektirmiyor. Kullanıcı kuruluşuna saygı, gözetleyen yapay zekalara karşı güvenli bir alan gerektirir.
Ayrıca yakın zamanda YouTube’un, ‘izleme geçmişi’ özelliği kapalıyken oturum açmış kullanıcıların, daha önce izledikleri içeriklerin profilini çıkarmaya dayalı bir sonraki video önerilerinden rahatsız olmayacaklarını duyurduğunu da gördük. Ayrıca, görünüşe göre, sadece AB’de değil, her yerde uygulamaya karar verilen bir değişiklik, yine açıkça DSA tarafından yönlendirilen bir gelişme.
Profil oluşturmaya dayalı içerik önerilerini kapatma yeteneğinin neden önemli olduğunu sorabilirsiniz. Bu, platform gücünün büyük şemasında nispeten küçük bir ayrıntı değil mi? Evet ve hayır. Platformların, kullanıcıları duvarlarla çevrili bahçelerinde meşgul tutma gücü bir dizi faktörden kaynaklanmaktadır; bunlardan biri, tıkladıklarımızı, etkileşimde bulunduğumuzu, oyalandığımızı, aradığımız şeyleri vb. takip ederek göz kürelerimize karşı kullanabilecekleri devasa bilgi asimetrisidir. Açık.
Bu izlemeye dayalı içerik seçimlerinin çok karmaşık olmasına bile gerek yok ve aslında programlama son derece kaba gelebilir. Mesela son aylarda Instagram’da bir kedi videosu izledikten sonra Ev akışım kaçınılmaz olarak kürk enjeksiyonlarıyla doldu. Ve önerilen bu kedi videoları hiç bitmeyecek gibi görünüyor. Gerçekten en uzun kuyruk oldu…
Instagram özet akışı ekran görüntüsü: Natasha Lomas/TechCrunch
Bu durum genellikle takip ettiğim kişilerin (hala önerilen kedi videoları ile dolu) Instagram gönderilerinin (daha küçük) yığınını kaydırdıktan sonra, yapay zekanın görevi devralması ve beslemenin geri kalanını (görünüşe göre dipsiz) görünen şeylerle doldurmasıydı. sonsuz sayıda kedi videosu gibi. Kedilerin sevimli olması, kedilerin akrobatik olması, kedilerin komik olması, kedilerin memelendirilmesi, kedilerin zor koşullardan kurtarılması… Artık bakmak zorunda kaldığım şeyler yüzünden Instagram’a girmekten çekinecek noktaya geldim.
Şimdi beni yanlış anlamayın, kedileri severim. Doğal olarak sevimli kedi videolarının hayranıyım. Ama Mark Zuckerberg beni platformunda biraz daha uzun süre tutabilsin ve Kroisos’tan daha zengin olmaya devam etsin diye gözbebeklerime zorla kürk enjekte edilmesinden kesinlikle hoşlanmıyorum. Bu saf bir manipülasyon ve oğlan bunu çok kötü hissettiriyor. Bu yüzden aslında DSA uyumluluğunun devreye girmesi ve bu kaçınılmaz algoritmik kedi geçit törenine yasal bir son verilmesi için gün sayıyordum.
Bugün Instagram’da nihayet kürksüz huzuru bulduğumu bildirebilirim!
Yapay zeka tarafından seçilen kedi videoları elbette çok ileri gitmedi. Ana sayfa besleme sayfası artık iki seçenek sunuyor: “Takip Ediyorum” ve “Sizin için” – ikincisi bol miktarda tüylü kedigillerle dolu. Ancak en azından artık yalnızca takip ettiğim hesapların gönderilerini görmeyi seçebiliyorum ve dikkatimi çekmeye çalışmak için seçilen şeylerden aktif olarak kaçınabiliyorum.
Instagram’ın ‘Keşfet’ sekmesi varsayılan olarak algoritmik içerik seçimlerini (“Sizin için”) kullanıyor gibi görünüyor ancak etiketin yanındaki aşağı oka tıkladığınızda artık yeni bir seçenek de göreceksiniz: “Kişiselleştirilmemiş”. Buna tıklayın ve Meta’nın kullanıcının dikkatini en iyi şekilde çekecek yapay zekaların hesapladığı içerik akışının (benim durumumda bunlar kediler ve tırmanma videoları) yerini National Geographic’ten ilham alan bir hazır fotoğraf seçkisinden derlenmiş gibi görünen bir resim ızgarası alıyor. Açıkçası biraz sıkıcı görünüyor ama zaten Keşfet sekmesine hiç bakmadım. Ve sıkıcı olmak huzurludur.
Facebook’ta, yeni (ama aslında retro) kronolojik haber akışını açın ve bu, gönderileri genellikle algoritma tarafından fazla gündelik (yani yeterince ilgi çekici olmadığı) için gömülen arkadaşlar olarak platformun – bir an için – tamamen farklı bir ürün gibi hissetmesini sağlar. aniden 15 dakikalık şöhrete sahip oluyorlar ve göz hizanızda beliriyorlar.
Facebook ana sayfası, Reels ve Stories için kişiselleştirilmiş öneriler de dahil olmak üzere, varsayılan olarak hala yapay zekaya göre sıralanmış bir görünüme sahip. Ama benKronolojik haber akışına geçerseniz, bu, platformun gönderileri ters kronolojik sırayla sıralamaktan popülerlik filtresi (etkileşime dayalı) uygulamaya geçmeden önceki 2008 dolaylarındaki Facebook’a bir geri dönüş demektir. Ve reklam teknolojisi devlerinin algoritmaları öfke için seçim yapmaya başladıktan sonra sosyal medya söyleminin tonuna ne olduğunu hepimiz biliyoruz… O halde arkadaşlarınızın sıralanmamış duş düşüncelerinden oluşan mütevazı bir haber akışının gücünü hafife almayın. Bu tam da aşırı kutuplaşmış toplumlarımızın ihtiyaç duyduğu türden bir içerik devrimi olabilir.
İçerik seçim algoritmasının yapışkanlığının büyük viral trendleri yönlendirdiği ve platformun genel popülaritesini güçlendirdiği düşünülen TikTok’ta bir ‘Yapay Zeka kapatma’ düğmesi daha da büyük bir sıçrama yaratabilir. Ancak AI yangın hortumundan uzaklaşmak yine de kullanıcıların kendi sorumluluklarını yerine getirmesini gerektirecek; çünkü yönetmelik yalnızca platformların profil oluşturmaya dayalı olmayan bir seçenek sunmasını gerektiriyor. Dolayısıyla TikTok topluluğunun yeni kişiselleştirilmemiş yayınlarla etkileşime girip girmeyeceği henüz bilinmiyor.
Yapay zekanın filtrelediği dikkat balonunun dışına çıktıklarında, platforma gönderilen pek çok şeyin ne kadar banal olabileceği karşısında dehşete düşmüş olabilirler. Dijital yerli sosyal medya etkileyicilerinden oluşan bir nesil, etkileşimin azalması ihtimalinden dolayı kesinlikle çığlık atarak kaçacak. Ancak, akışlarını kirleten etkileyici gevezeliklerden bıkan diğer kullanıcılar, dikkat dağıtıcı gürültüyü ortadan kaldıracak kolay bir geçiş ihtimali karşısında rahatlamadan ağlıyor olabilir.
Kullanıcıların ana akım platformlarda artan yetkilendirilmesinin etkisi, anında büyük bir değişime yol açmayabilir. Ama onların algoritmalarından sessizce çıkma konusundaki yeni yeteneğimizi kutlamalıyız. Çok gecikti.
Bunu platform gücünün ayrıştırılmasının başlangıcı olarak düşünün. DSA, kardeş düzenlemesi Dijital Piyasalar Yasası (en güçlü aracı dijital platformları hedefleyen bir ön rekabet reformu) ile birlikte, kullanıcılara kişiselleştirmeyi reddetme konusunda özgür bir seçenek sunmaktan ziyade platformlara çok daha fazla talep getiren önemli bir düzenlemedir. . Yapay zeka kullanımlarından kaynaklanan sistemik riskleri tanımlamalarını ve azaltmalarını zorunlu kılmak da dahil; ve verilerini dış araştırmacılara açarak bağımsız akademisyenlerin teknososyal etkileri güçlü bir şekilde inceleyebilmesini sağlayın.
Teknoloji devlerinin tepesinde bu tür bir kamu yararı görünürlüğünün de vadesi çoktan geçmiş durumda. Ve özellikle reklam teknolojisi devlerinin, bizim gözümüzün önünde kârlarını şişirmek için kullandıkları bilgi asimetrisi her zaman son derece adaletsiz olmuştur.
Geri vermelerinin zamanı geçti. Artık içerik hedefleme sistemlerinin boş zamanımızı çalmasını engellemek için basit seçeneklere sahip olmamızın zamanı geldi.
Algoritmayı sessizce bırakmak bir sonraki büyük trend olabilir. Bunun viral hale gelmesini beklemeyin.