Shein ve Forever 21, her iki markaya da müşterilere ulaşmak için yeni yollar sağlayacak bir ortaklığa girdi. Perakendeciler duyuruldu Perşembe günü. Ortaklığın bir parçası olarak Shein, Forever 21’in operatörü Sparc Group’un yaklaşık üçte birini satın alacak. Sparc ayrıca Shein’in azınlık hissesini de alacak. Ortaklığın mali şartları açıklanmadı.
Anlaşma ilk kez rapor edildi Wall Street Journal tarafından.
Ortaklık, Shein’in kendi sitesinde Forever 21 giysi ve aksesuarlarını satmasına olanak tanıyacak. Shein, ortaklığın kendisine mağaza içi alışveriş ve mağaza içi iadeler de dahil olmak üzere Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Forever 21 lokasyonlarında müşteri odaklı deneyimleri test etme fırsatı verdiğini söylüyor.
Bu yeni girişimlerle iki perakendeci erişim alanlarını genişletebilecek. Hem Shein hem de Forever 21, uygun fiyatlı hızlı moda ürünleriyle tanınıyor olsalar da, müşterilere farklı şekillerde hitap ediyorlar. Örneğin Shein ürünlerini internet üzerinden satarken, Forever 21 fiziksel lokasyonlarıyla tanınıyor. Şirketler birbirlerinin ağlarından yararlanarak müşterilere daha fazla yoldan ulaşabilecekler.
Şirketin sınırlı bir süre boyunca mağaza içi alışveriş yapması nedeniyle Shein’in mağaza içi alışverişi zaten denediğini belirtmekte fayda var. açılır mağazalar New York City, Cincinnati ve Los Angeles gibi şehirlerde.
Sparc Group CEO’su Marc Miller yaptığı açıklamada, “Müşterilere uygun fiyatlarla modaya benzersiz erişim sağlama yönündeki ortak vizyonumuzu yansıttığı için Shein ile olan ortaklığımızdan dolayı heyecan duyuyoruz” dedi. “Birlikte çalışarak dünya çapındaki moda tutkunlarına daha da yenilikçi ve trend belirleyici ürünler sunacağız.”
Sparc’ın, Brooks Brothers, Lucky Brand ve Nine West gibi önemli isimlerden oluşan bir portföye sahip bir marka yönetim şirketi olan Authentic Brands Group’u içeren bir ortak girişim olduğunu belirtmekte fayda var. Portföyünde ayrıca Amerika Birleşik Devletleri’nin en büyük alışveriş merkezi sahibi olan Simon Property Group da bulunmaktadır.
Ortaklık, Shein’in hızlı moda uygulamalarının çevresel etkileri nedeniyle eleştirilerle karşı karşıya kaldığı bir dönemde gerçekleşti. Kongre ayrıca şirkete, Çin’de üretilen ürünlerinde zorla Uygur işçiliği kullanılmadığını SEC’e belgelendirmesi için baskı yaptı.
Shein kısa süre önce, markanın uzun süredir devam eden iddialarının tam tersi bir sahneyi canlandırmak için seçilmiş sayıda etkileyiciyi Çin’in Guangzhou kentindeki fabrikalarından birini gezmeye davet etti. Kullanıcılar bunun, etkileyicilere ücretsiz seyahat fırsatları ve hediyelerin sunulduğu ve onları şirketin olumlu imajını tanıtmaya teşvik ettiği, oldukça özenle seçilmiş bir marka gezisi olduğunu gördükçe, Shein’in geziye ilişkin vizyonu geri tepti.
Çevre ve iş gücüyle ilgili kaygılara rağmen Shein, insanların ve içerik oluşturucuların ucuz fiyata aldıkları tüm kıyafetleri sergilediği TikTok, YouTube ve Instagram gibi uygulamalarda son derece popüler.
ABD milletvekilleri TikTok da dahil olmak üzere Asya ülkesiyle bağlantısı olan şirketleri incelemeye devam ederken Shein Çin’den uzaklaşmaya çalıştı. Shein, ülkeden uzaklaşmak için 2021 yılında genel merkezini Singapur’a taşıdı. Şirket ayrıca 2012 yılında Çin’de kurulmuş olmasına rağmen ürünlerini Çin’de satmıyor.