Peloton, son kazanç açıklamasında çeyrek için 242 milyon dolarlık net zarar bildirdi. Ayrıca geçen çeyreğe göre 29.000 abone kaybetti ve aylık abone kaybı yüzde 1,4 ile beklentilerin üzerinde gerçekleşti. Bunların bir kısmı yazın yaşanan sıkıntılardan kaynaklansa da Peloton, son zamanlarda geri çağırma sonrası bisiklet koltuğu maliyetlerinin 40 milyon dolar gibi ilk beklentileri “önemli ölçüde aştığını” belirtti. Tahminen 15 ila 20 bin üye de yedek koltuk almadan önce aboneliklerini duraklatmayı tercih etti.
Ancak geri çağrılan ürünlerden bahseden Peloton CEO’su Barry McCarthy şunları söyledi: üç aylık hissedar mektubu şirketin bu tatil sezonunda Tread Plus’ın ABD ön satışlarına yaklaşık 6.000 $ perakende fiyatıyla devam etmeyi planladığını söyledi. (Bağlam açısından, Tread Plus’ın maliyeti başlangıçta 4.295 dolardı.) Tread Plus, birkaç yaralanma ve küçük bir çocuğun ölümü raporlarının ardından 2021’de geri çağrıldı. Koşu bandı daha sonra üretimden kaldırıldı, ancak bu yılın başlarında şirket yeni bir arka güvenlik koruması için düzenleyici onay aldı – bu da muhtemelen şirketin birinci sınıf koşu bandını ürün serisine geri getirmeyi eğlenceli hale getirmesinin nedeni. Plan, yeni bir üretime başlamadan önce, yeni arka korumayla birlikte stoktaki mevcut 10.000 adetin tamamının satılmasıdır.
McCarthy’nin Tread Plus’ı bir süreliğine geri getirmek istediğini ima ettiği için bu çok büyük bir sürpriz değil. Görüşme sırasında Peloton CFO’su Liz Coddington, şirketin envanterinin, depolarda çok fazla birimin bulunduğu geçen yıla göre çok daha iyi bir durumda olduğunu da belirtti; geri çağrılan on bin koşu bandı dışında. Bununla birlikte, bağlantılı fitness donanımı satışlarının salgının sona ermesinden bu yana ne kadar zorlandığı göz önüne alındığında tahmini 6.000 dolarlık perakende fiyatı şaşırtıcı. Peloton’un aboneliklere doğru geçişi. Peloton, insanların evde egzersiz yapmak yerine yaz tatillerini ve açık havada vakit geçirmeyi tercih etmesi nedeniyle bu çeyrekte satışlarda beklenenden daha büyük bir yavaşlama yaşandığını bildirdi.
McCarthy, 4. çeyreğin şirket için her zaman zor olduğunu belirtti ve Peloton’un hala büyüme yolunda olduğu konusunda kararlıydı. Özellikle şirketin yakın zamanda marka lansmanına ve yeni Peloton Uygulaması abonelik katmanlarının tanıtımına dikkat çekti. Mayıs ayından bu yana şirkette 900.000 uygulama indirildi ve bunların 600.000’den fazlası yeni üyelerden geldi. Katmanlar açısından Peloton, beklenenden daha fazla kişinin 24 dolarlık aylık aboneliği tercih ettiğini, 256.000 aylık aktif kullanıcının ise ücretsiz katmanda olduğunu söyledi.
“İşin geleceği konusunda hiç bu kadar iyimser ve heyecanlı olmamıştım. Ve hisse senedi fiyatı ile enerji ve tüm ortaklıklar ve ortak geliştirme etrafındaki bina arasında muazzam bir kopukluk var,” dedi McCarthy kazanç çağrısında Peloton’un hisse senedi fiyatının yüzde 20 düştü bu sabah.
Ayrıca küresel ortaklıklar bulmaya yönelik yeni bir girişimden de bahsedildi. Dün şirket bunu duyurdu. Michigan Üniversitesi ile ortaklık. Peloton, üniversiteye futbol, basketbol, hokey ve Olimpik Spor takımları için ortak markalı bisikletler ve fitness içeriği sağlayacak. Anlaşmanın bir parçası olarak öğrenciler ayrıca aylık 12,99 $ yerine 6,99 $ karşılığında daha ucuz bir App One üyeliğine sahip olacaklar. Michigan’daki “öğrenci-sporcu etkileyicileri” de Peloton pazarlamasına katılacak. Şirket ayrıca NCAA Division 1 okullarıyla bunun gibi daha fazla ortak markalama fırsatının peşinde olduğunu söyledi.