Yahoo’nun pratik olarak kaçınılmaz olduğu bir zaman vardı, ama sonra web portalı oldu. TECHBOOK, Yahoo’nun gelişimine yakından bakıyor.
Bazen bir kelebeğin kanat çırpışı hikayeleri bambaşka bir yöne çevirmeye yeter. Bir zamanların en büyük web portalı olan Yahoo, bu etkiyi en iyi şekilde simgeliyor. İnternet patlamasının ilk günlerinde Yahoo’nun çok büyük bir ev numarası vardı. Sonuç olarak, web öncüsü pek çok harika fırsatı kaçırıyor. Buna ek olarak, Yahoo gerçek bir marka özü tanımlamada başarısız oldu. Google bir noktada en büyük arama motoru olmayı planlarken veya Facebook sosyal medya terimini hayatla doldururken, Yahoo gerçek bir temel ürünü olmayan renkli bir mağaza olmaya devam ediyor. Bu nedenle, Yahoo’nun hikayesi aynı zamanda sürünen bir düşüş hikayesidir.
İnternet 1990’larda evimizi fethettiğinde, çoğu insan hala monitörlerinin önünde büyük ölçüde amaçsızca oturuyordu. Bu nedenle özellikle oryantasyon sağlayan dijital yardımcılar başlangıçtaki büyük başarıyı kutluyor.
Bunlardan biri AOL’dir. Aynı zamanda Yahoo, 1994 yılında İnternet sahnesine girdi. Ancak orijinal adı “Jerry ve David’in World Wide Web Rehberi” dir. İsim, yaratıcıları Jerry Yang ve David Filo’ya atıfta bulunuyor.
Yahoo interneti bir web kataloğuna sıkıştırıyor
Her şeyden önce, adı her şeyi söylüyor. Yahoo kendini şöyle görüyor: Web kataloğu veya web portalı, insanlara en iyi web sitelerini aramalarında yardımcı olmayı amaçlamaktadır. AOL’ye benzer şekilde Yahoo, tüm İnternet’in haritasını çıkarmaz. Bunun yerine, ziyaretçilere küçük, editoryal bir web sitesi seçimi sunulur. Bir katalog gibi, Yahoo da haberler, spor, politika veya eğlence gibi kategorilere göre göz atmanıza olanak tanır. Her kategoride sayısız web sitesi keşfedilmeyi bekliyor.
Teklifin olabildiğince çekici görünmesini sağlamak için Yahoo, büyük bir editör ekibi kullanır. Gerçek insanlar, İnternet’teki en havalı yerler için World Wide Web’i araştırır ve bunları canlı bir şekilde Yahoo web kataloğunda sunar – kullanıcılar için ücretsiz. Web portalı başlangıçta yalnızca reklamverenlerden yaşıyor.
Diğer sütunlar olarak Yahoo Grupları ve Posta
Bu web kataloğuna ek olarak iki hizmet daha şirketin hızlı yükselişini sağlıyor. Birinin adı Yahoo Grupları; arkasında bir forum sistemi gizlenir. İnternet forumları, o zamanlar sosyal medyanın basit habercileriydi. İnsanlar orada buluşur ve ortak hobileri, televizyonda en sevdikleri diziler veya yemek tarifleri hakkında fikir alışverişinde bulunurlar.
Yahoo Grupları 2020’nin sonunda kapatıldığında, bu, çevrimiçi toplulukta güçlü bir tepkiye neden oldu. Bu, Facebook, Twitter veya diğer sosyal medyaya rağmen bugün bile bu devasa forum sisteminin önemini göstermektedir.
Yahoo’nun üçüncü önemli ayağının adı Yahoo Mail’dir. O sırada şirket ücretsiz bir e-posta adresi teklif etti. Yahoo posta adresleri bugün hala çalışıyor. Ancak artık bir Yahoo adresi ile çıkarsanız sinirli bakışlar alabilirsiniz.
Büyük başarı, ama aynı zamanda büyük hatalar
1990’ların sonunda her şey bugünden çok farklı; Yahoo, internetin devlerinden biridir. 2000 yılında şirket ilk kez milyar dolarlık satış sınırını aştı. Sonuç olarak Yahoo artık bu alanı terk etmeyecek, hatta büyümeye devam edecektir.
Ancak bu noktada bile, Yahoo’nun insanlara İnternet’te yönlendirme yapmasına rağmen, uygulanabilir bir iş modeli söz konusu olduğunda yönünü giderek daha fazla kaybettiği ortaya çıktı. Özellikle 2000’li yılların başında tüm dünyada sayısız start-up şirket türedi. Bunların arasında Google veya Facebook gibi o zamanlar henüz bilinmeyen şirketler de var.
Aniden, web’deki arama motorlarının önemi artıyor. Yahoo hala web kataloğuna bağlı kalıyor. Şirket o zamandan beri eski arama motoru devi Altavista ile işbirliği yaptı. Ayrıca Yahoo, İnternet aramaları söz konusu olduğunda zaten Microsoft ile gevşek bir şekilde çalışıyor.
Yahoo, Google ve Facebook ile rekabet ediyor
Yahoo’daki karar vericiler de Google’ı algılıyor. Ancak, potansiyeli yanlış değerlendirdiler. 2002’de Yahoo, Google’ı bile satın almaya çalıştı. Ancak şirket, müzakerelerinde gönülsüz. Devralma bu şekilde başarısız olur. Google 2004’te halka açıldığında, Yahoo arama motoru şirketindeki hissesini hisse başına 80 dolardan sattı. Daha sonra, hissenin değeri birçok kez daha yüksek olacaktır – hisselerin erken satışı da stratejik bir hatadır.
Ancak hikaye daha da inanılmaz bir şekilde devam ediyor. 2006’da Yahoo, belirli bir Mark Zuckerberg ile umut verici müzakereler yapıyor. Facebook ile yeni bir sosyal ağ kurdu. Yahoo, Facebook’u kendi kurumsal imparatorluğuna dahil etmek istiyor.
İlk başta hiç de fena görünmüyor. Ancak Mark Zuckerberg’in o sırada Yahoo’nun Facebook’un gitmesi gereken yönü anlayıp anlamadığına dair şüpheleri olduğu söyleniyor. Bu yüzden müzakerelerden çekiliyor ve kendi yoluna gidiyor. Geçmişe bakıldığında, kesinlikle yanlış bir karar değil. Ancak Yahoo için bu, arka arkaya ikinci ticari hatadır. Şirket için sonuçları kısa sürede satış rakamlarına yansır. 2009’dan itibaren bunlar yokuş aşağı gidecek.
Ayrıca ilginç: Japon Sony grubunun olaylı tarihi
Yahoo inişe geçiyor
Yönetim, gelişmeyi tersine çevirmek için her şeyi dener. 2010’ların başından itibaren Yahoo, Microsoft ile daha yakın çalışıyor. Yahoo araması şirketi Microsoft arama motoru Bing’e bağlar. Ayrıca Yahoo, 2013 yılında blog platformu Tumblr’ı devraldı. Flickr fotoğraf platformu uzun süredir Yahoo web portalına ait.
Ancak başarılar devam ediyor. Eski Google Başkan Yardımcısı Marissa Mayer, 2012’den beri Yahoo’da görev yapıyor. İronik bir şekilde, eski bir Google çalışanı, nihayetinde eski web öncüsünün nihai ölümünü garanti eder. Adil olmak gerekirse, sorumlu pozisyonlardaki diğer kişilerin zaten önceden yanlış kararlar verdiklerini belirtmek gerekir.
Marissa Mayer, Yahoo’ya yeni bir imaj vermeye çalışıyor. Yeni patron akıllı telefon ve tabletlerde dijital dergi segmentinde şirketi kurmaya çalışıyor. Bu amaçla gıda ve teknoloji alanlarında kendi formatlarını geliştirmektedir.
Marissa Mayer, büyüyen akış pazarında bir yer edinmek için kendi video platformu Yahoo Screen’i kurdu. Firmanın bu amaçla ürettiği kendi formatları bile bulunmaktadır. Ancak artık hem dijital dergiler hem de akış için çok daha iyi teklifler var. Yahoo geride kalıyor.
Satış sonu mühürler
2016’da beklenen oldu: Yahoo, telekomünikasyon şirketi Verizon’a 4,5 milyar ABD doları bedelle geçiş yaptı. Benzer bir fiyata Verizon, başka bir eski İnternet devi olan AOL’yi çoktan kaptı. Yeni sahip, çevrimiçi reklamcılık alanında Google ve Facebook ile rekabet edebilmek için AOL ve Yahoo’yu birleştirmek istiyor.
Bu girişim de başarısız olur. 2021’de Verizon, AOL ve Yahoo markalarını özel sermaye şirketi Apollo Global Management’a toplam yaklaşık beş milyar ABD doları karşılığında satacak. Yahoo’nun düşüşü böylece tamamlandı.
Yahoo bir zamanlar 125 milyar dolardan fazla piyasa değerine sahipti. Google ve Facebook ile başarısız olan müzakereler, eski web öncüsünün geleceğini büyük ölçüde belirledi. Bir kelebeğin kanat çırpmasına benzeyen iki karar, ancak geriye bakıldığında Yahoo’nun kurumsal geleceği için büyük sonuçlar doğuruyor.
Bugün, Alman Yahoo kendisini çok az ilgisi olan bir haber portalı olarak sunuyor. Web portalı yok, forum yok, yalnızca Yahoo Mail hayatta kaldı. Hala bir Yahoo e-posta adresi olan herkes, İnternet tarihinin ve dolayısıyla Yahoo’nun da büyük bir bölümünü deneyimlemiştir.