Abone sayısını ikinci çeyrekte yeniden artıran Netflix’te hesap sonu paylaşımının olumlu etkileri hissedilmeye başlandı. …
Abone sayısını ikinci çeyrekte yeniden artıran Netflix’te hesap sonu paylaşımının olumlu etkileri hissedilmeye başlandı. Akış devinin geliri de bu dönemde yükseldi.
Uzun dönem etkileri
Bu bir kumardı ama Netflix bunun doğru karar olduğuna ikna olmuştu. Pek çok kullanıcı tarafından eleştirilen şifre paylaşımının sona ermesi, nihayet şirketin yeni abone kaydetmesini sağlıyor. Yılbaşından bu yana birçok ülkede kademeli olarak uygulanmaya başlayan bu önlem, hesabını hane dışından bir akrabayla paylaşan kişilerden aylık ek ücret alınmasını içeriyor.
Ödeme stratejisi: Netflix, ikinci çeyrekte 2022’nin aynı dönemine göre %8 artışla 5,9 milyon müşteri kazandı. Şirket, aldığı yeni önlemin etkilerinin uzun vadede gerçekten hissedilmesini bekliyor.
” Bir gecede değil. Kısmen aşamalı olarak uygulanan müdahaleler ve kısmen de bazı ödünç alanların hemen kendi hesaplarına kaydolmamaları, bunun yerine bir ay, üç ay, altı ay içinde ve hatta belki de özellikle ilgilendikleri bir kitabı piyasaya sürdüğümüzde daha sonra kaydolmaları nedeniyle. Netflix’in eş CEO’su Greg Peters, yatırımcılarıyla yaptığı bir görüşme sırasında şunları söyledi:
Nisan-Haziran döneminde, dinlemede 1 numara, gelirlerini bir önceki yıla göre %3 artırarak 8.19 milyar dolara ulaştı. Şirketin 2022’de karşılaştığı önemli zorluklar göz önüne alındığında küçük ama önemli bir artış.
Reklamlı teklif norm haline gelir
Bir başka önemli nokta, Netflix, Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık’taki reklamsız temel teklifini reklamlı daha ucuz abonelikle değiştirmeye karar verdi. 2022’nin sonunda lanse edilen ikincisi, Mayıs ayında 5 milyon aktif kullanıcıya sahipti ve hizmetin sunulduğu alanlarda hizmetin yeni müşterilerinin %25’ini temsil ediyordu.
Bu nedenle, yeni üyeler veya etkilenen bölgelerde yeniden kaydolanlar için aylık 9,99 ABD doları olan temel teklif artık geçerli değildir. Halihazırda bu formülden yararlanan kullanıcılar yine de bu formüle devam edebilecektir. Bu duyuru, şirket reklamverenlere teklifini giderek daha fazla tanıtırken, Netflix’in reklamlı aboneliğini daha çekici hale getirme çabalarını gösteriyor.
Firma, üçüncü çeyrek için bir önceki yıla göre %7 artışla 8.5 milyar $ gelir tahmin ediyor. Bu büyümeyi, ortalama ücretli abonelik sayısındaki artışa bağlıyor. Aynı zamanda, akış hizmeti, rakipleri gibi, şu anda Hollywood’daki senaristler ve aktörler tarafından yürütülen grevin yansımalarına da hazırlanmalıdır.