Bu platform oyunuCasey Newton ve Zoë Schiffer’den Silikon Vadisi ve demokrasinin kesişimine dair bir haber bülteni. buradan kaydolun.
5 Temmuz’da Meta Konuları dünyaya yayınladı. gelişi sonra geldi aylarca beklenti, ama nihayetinde Meta’nın planladığından biraz daha erken. Elon Musk’ın karakteristik olarak kendi kendini baltalayan hamlesi ücretsiz kullanıcıları her gün az sayıda tweet görüntülemekle sınırlayın Meta’ya saldırması için alışılmadık derecede elverişli bir an vermişti ve Meta bu anı iyi değerlendirdi.
Ardından gelen büyük başarı – Threads, 100 milyon indirmeye ulaşan en hızlı uygulama oldu ve daha sonra 150 milyonu geçti – dahil olan hemen hemen herkes için bir sürpriz oldu. Buna, Facebook’un kendisinden bu yana kendi içinde bu kadar büyük bir hit oluşturmamış olan Meta’daki uygulama yapımcıları da dahildir.
Denememek için değildi. Şirket, son on yılda bir düzineden fazla sosyal uygulama yayınladı ve bunların çoğu, şirketin bu amaca adanmış bağımsız bir bölümünden çıktı. Ancak bunlardan çok azı milyonlarca indirme elde etti. Meta, Poke ve Slingshot gibi artık unutulmuş Snapchat klonlarında olduğu gibi, başkalarının başarısını kopyalamaya çalışırken bile, çoğunlukla onları yerden kaldıramadı.
Bu hafta, yanıt belirgin şekilde daha sessiz hale geldi
Tüm bu bağlamdan bahsediyorum çünkü Threads’e olan ilk heyecan azalmaya başladığında Meta, uygulamanın burada kalıp kalmayacağına dair daha fazla soruyla karşı karşıya kalıyor. Analitik firmasıBenzerWeb şu tahminde bulundu: 10 gün önce 49 milyon olan mesaj dizisi kullanıcı sayısı bugün 23,6 milyona düştü.aynı dönemde uygulamada geçirilen süre günde ortalama 21 dakikadan 6 dakikaya düştü.
Üçüncü taraf tahminleri hiçbir zaman tamamen güvenilir olmasa da, bu rakamlar benim kendi Threads deneyimimle tutarlı görünüyor. İlk birkaç gün içinde, paylaştığım neredeyse her şey yüzlerce beğeni ve yeni takipçi topladı; telefonum o kadar çok titredi ki gerçek zamanlı olarak pilinin bitmesini izleyebildim. Ancak bu hafta, yanıt belirgin şekilde daha sessizdi.
İçinde New York TimesMike Isaac kötü şöhretli flopun Google+ bir kez 90 milyon kullanıcı talep etti, ancak bu yüksekliklere ulaştıktan kısa bir süre sonra dağılmak için. Karşılaştırmanın yükseltmeye değer olduğunu düşündüm: Her sosyal ağ, zamanla kullanıcıları elde tutmakta zorlanıyor ve Threads’in temel, 1.0 sürümü, Twitter gibi çok daha köklü bir rakibi nasıl geride bırakabileceğini önermek için yüzeyde çok az şey gösteriyor.
Tarihinden birkaç hafta sonra yeni bir sosyal ağın geleceğini yargılamak her zaman aptalca bir iştir. Aynı zamanda, eğer Konular yapmak Merkezi olmayan uygulamaları ana akım haline getirerek, yaratıcılarının umutlarını karşılayarak, tüketici internetini köklü şekillerde yeniden şekillendirebilir.
Bu nedenle, neden Threads’in şirketin bir zamanlar halka açık sohbeti şekillendirmede oynadığı rolde Twitter’ın yerini alma yolunda olduğuna inandığım konusunda bazı erken düşünceler sunmak zorunda hissediyorum.
Birincisi, Threads, yeni bir metin tabanlı konuşma uygulamasına olan talebi kararlı bir şekilde kanıtladı. Bu aya kadar, on milyonlarca insanın hayatlarında Twitter benzeri bir şey isteyip istemedikleri bile belli değildi. Twitter’ın kendisi sert bir düşüş döneminde ve ardından ortaya çıkan çeşitli klonlar, düşük milyonlarca kullanıcı arasında oyalandı. Threads’in bu kadar kısa sürede bu kadar çok indirilmesi, pek çok kişinin bir şirketin kamuya açık konuşmaları doğru şekilde yapmasını beklediğine dair ikna edici kanıtlar sunuyor.
İkincisi, Threads, Twitter’ı bu kadar uzun süre bağımlılık yapan türden yüksek profilli kullanıcı tabanını hemen kendine çekti. Günler içinde beslemem Shaquille O’Neal gibi sporcuların, Katie Couric ve Ezra Klein gibi gazetecilerin ve Kathy Griffin gibi komedyenlerin gönderileriyle doldu. Threads’e, Mastodon gibi rakiplerin hiçbir zaman tam olarak çözemediği bir meşruiyet kazandırdılar. Diğer Twitter klonları, özellikle merkezi olmayanlar, insanları sadece inekler için olmadıklarına ikna etmek için mücadele ettiler. İpliklerde bu sorun hiç olmadı.
Facebook’ta tanınmış kişiler en son Konular gönderilerini ekleyebildiklerinde ne olur?
Üçüncüsü, Instagram, Konular için uzun vadeli bir büyüme faktörü olarak hizmet edebilir. Threads lansmanıyla ilgili en etkileyici şeylerden biri, Instagram’a nasıl bağlandığıydı. Instagram profilinizdeki bir rozet, herkesin Threads’e ne kadar erken katıldığınızı bilmesini sağlar ve diğerlerini kendi hesaplarını oluşturmak için yarışmaya teşvik eder. Ve en başından itibaren, Konular birkaç dokunuşla Instagram hikayelerinde paylaşılabilir ve iki uygulama arasında akıllı ve kullanışlı bir şekilde köprü kurulabilir. Her iki uygulama da geliştikçe, her birinin diğerini tanıtmak için kendi güçlü yönlerinden yararlandığı buna benzer çok daha fazla dokunuş göreceğimizi umuyorum.
Dördüncüsü, Meta’nın hala çekebileceği birçok başka büyüme kaldıracı var – bunların çoğu, kullanıcı tabanının zaten talep ettiği temel özellikleri oluşturmayı içeriyor. Örneğin, yakında kullanıcıların masaüstünden gönderi paylaşmasına ve göz atmasına olanak tanıyacak. Kullanıcıların, yalnızca takip ettikleri kullanıcılar tarafından oluşturulan bir yayın akışına göz atmalarına izin verecek – haber bağımlıları için bir zorunluluktur. Çeşitli veri gizliliği sorunları üzerinde çalıştıktan sonra Threads, yüz milyonlarca potansiyel kullanıcısı ile Avrupa Birliği’ne gelecek. (AB vatandaşlarının onu kullanmaya bu kadar istekli olması Meta için iyi bir işarettir. onları VPN düzeyinde engellemek zorunda kaldım.)
Meta ayrıca, uygulama ailesinde Threads’i hem beklenen hem de beklenmeyen şekillerde tanıtabilecek. Facebook’ta tanınmış kişiler en son Konular gönderilerini sayfalarına ekleyebildiklerinde ne olur? Bahse girerim öğreneceğiz.
Beş, Twitter’ın bozulması hızlanmaya devam ediyor. Musk’a göre reklam geliri yüzde 50 azaldı ve şirketin faturalarının çoğunu ödememeyi seçmesine rağmen – şirket para kaybediyor. Hız limitleri, siteyi birçok ücretsiz kullanıcı ve hatta bazı ücretli kullanıcılar için kullanılamaz hale getirmeye devam ediyor. Spam, kullanıcıların doğrudan mesajlarını o kadar çok etkiliyor ki, şirket ücretsiz kullanıcılara açık DM’leri devre dışı bıraktı. Şirket son zamanlarda küçüldü özenle seçilmiş bir avuç yaratıcıya rüşvet benzeri ödemeler yapmakbirçoğu sağcı siyasetle aynı çizgide.
Bu bir ölüm sarmalı değilse nedir? İçinde DiskWilliam Cohan ikna edici bir şekilde şunu yazdı: Twitter yakında gönülsüz iflasa maruz kalabilir. Ve bu, Musk’ın mali çıkarlarına – milyarlarca dolarlık borcun ortadan kalkmasına – neden olsa da, ortaya çıkan kaosun siteyi eski kullanılabilirliğine döndürmesi pek olası görünmüyor.
Sonunda çalışan Threads için durum bu. Talep var, ürün iyi ve baş rakibi boşa gidiyor. (Diğer rakiplerin durumu pek iyi görünmüyor; son haftalarda en sevdiğim Twitter alternatifi olan Bluesky, kullanıcı adlarında ırkçı hakaretlerin kullanılmasıyla ilgili olarak geçen hafta içinde yıkıcı bir çatışmaya saplandı. Büyüme açısından daha da kötüsü, uygulamanın yalnızca davetli olarak kalmasıdır.)
Tabii ki, Meta için hala çok şey ters gidebilir. Özellikle, Threads’in sıralama algoritmaları tarafından nihayetinde ne tür gönderilerin tercih edildiğine odaklandım.
Threads’in en iyi sürümü, insanların o anda neler olup bittiğini öğrendiği ve tartıştığı bir uygulamadır.
Instagram başkanı Adam Mosseri, şirketin siyaset veya “zor haberler” hakkında paylaşımlarda bulunmayı “teşvik edecek hiçbir şey yapmayacağını” söyleyerek manşetlere çıktı. Bana göre bu, çoğunlukla pazarlamaya benziyordu – “gelin, herkesin siyaset hakkında tartıştığı bir yerde uygulamamızı kullanın”, muhtemelen bir hafta içinde 100 milyon insanı uygulamayı indirmeye çekmezdi. Demokrasi ve faşizm hakkında pek çok huysuz tartışmaya ev sahipliği yapmak anlamına gelse bile, Threads’in nihayetinde kullanıcılarının yaptığı her şeye eğileceğinden şüpheleniyorum.
Ancak Threads, Mosseri’nin bakış açısını burada koda yazarsa, uygulamanın can damarı tükenebilir. Konular değil sadece haberlerle ilgili olmalı, tıpkı Twitter’ın olmadığı gibi. Ancak Threads’in en iyi sürümü, insanların o anda neler olup bittiğini öğrenmek ve tartışmak için gittikleri bir uygulamadır, haberler dahil ve beslemenin zaten bol olan bir şirket için aşırı doldurulmuş bir alışveriş merkezi gibi hissedeceği yok. . (İplikler’in ilk günleri, markaların cüretkar nişan yemleri yayınladıkları zaman çizelgesine hakim olduklarında, şirketin kaçınması gereken şeyler için iyi bir yol haritası sunar.)
Nihayetinde, eleştirmenler arasında artan şüphelere rağmen, Meta CEO’su Mark Zuckerberg etkilenmemiş görünüyor.
“Threads topluluğunun nasıl bir araya geldiği konusunda çok iyimserim” o yazdı bugün bir Konular gönderisinde. “Erken büyüme çizelgelerin dışındaydı, ancak daha da önemlisi, artık her gün 10 milyonlarca insan geri geliyor. Bu beklediğimizin çok ötesinde.”
Aslında, bu nadir bir şey herhangi günlük on milyonlarca aktif kullanıcı talep edecek bir sosyal ağ; Son birkaç yılın en önde gelen yeni başlayanlarından biri olan BeReal, 20 milyon günlük kullanıcı Nisan ayında – ve sanırım bu sayı şimdi daha küçük
Zuckerberg’e göre konsept kanıtlanmıştır. Gerisi sadece bir yürütme sorunudur.
“Yılın geri kalanında odak noktası, temelleri ve elde tutmayı iyileştirmektir” diye yazdı. “Stabilize olmak zaman alacak, ancak bunu başardığımızda topluluğu büyütmeye odaklanacağız. Bu başucu kitabını birçok kez yayınladık (FB, IG, Stories, Reels, vb.) ve Threads’in de iyi bir yolda olduğuna eminim.”