Bir filmin pazarlanması doğal zorluklar getirir, ancak bunu basın çevrelerinde tanıtacak karizmatik liderlik olmadan bunu yapmak ek bir engel oluşturur – sayıları giderek artan yeni yapımların arkasındaki ekiplerin öğrendiği gibi veya SAG-AFTRA’nın aktörlerinin grevi başladığında yakında öğrenecek. Hollywood.
Netflix’in Tyrone’u klonladılar prömiyer etkinliği, filmin 21 Temmuz’da gösterime girmesinden önce Los Angeles’ta gerçekleşti, ancak kızının Nisan ayında açıklanmayan bir sağlık sorunu nedeniyle hastaneye kaldırıldıktan sonra iyileştiğini açıklamasından bu yana büyük ölçüde halkın gözünden uzak olan yıldız Jamie Foxx yoktu. Diğer yıldızlar son zamanlarda farklı nedenlerle kırmızı halıda yoktu: Jonah Hill, Netflix’in reklamını yapmayı reddetmesinin akıl sağlığıyla ilgili endişelerini dile getirdi. Siz insanlarEzra Miller ise Warner Bros. için medyayla konuşmadı.’ Flaş yıldızın kişisel hayatıyla ilgili bir dizi manşetten sonra.
Bu arada, devam eden yazar grevi, bazı büyük isim yaratıcılarını işlerinde yetersiz kalmaktan alıkoydu – buna dahil Barbie ortak yazar Noah Baumbach, Amerika Yazarlar Birliği’ni desteklemek için filmin galasını atlıyor ve gece geç saatlerde yapılan TV röportajlarını ve SNL promosyon araçları olarak. SAG-AFTRA grevi, seçenekleri daha da sınırlandırmakla tehdit ediyor ve bu ayın yüksek profilli yayınlarından gelen yetenekler her fırsatı değerlendiriyordu. aktörler oppenheimer Ve Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One Cuma günü erken saatlerde başlayan grev öncesinde Çarşamba ve Perşembe günleri önceden planlanmış basın görüşmeleri hâlâ devam ediyordu.
“Jamie kesinlikle aramızda değil ve kesinlikle farkı hissediyoruz.” Tyrone’u klonladılar yapımcı Stephen Love anlatıyor Hollywood Muhabiri, SAG-AFTRA saldırısı başlamadan önce. “Ama aynı zamanda, o bir efsane ve o kadar müjdelendi ki, o filmde olduğu sürece, insanlar onu gördüklerinde ve filmin pazarlamasını gördüklerinde, onun varlığını hâlâ hissediyorlar.”
Basın turu, bir filmin pazarlama cephaneliğindeki silahlardan yalnızca biridir, ancak önemli bir silah olarak görülür. Ne zaman Başıboş‘ Planlanan Haziran çıkış tarihi 18 Ağustos’a taşındı, olası bir avantaj, gecikmenin, gece geç saatlerde Foxx, Will Ferrell, Isla Fisher’ın yer aldığı müstehcen komedinin tanıtımına yardımcı olabileceği umuduyla AMPTP ile WGA ayrılığının çözülmesine zaman tanımasıydı. ve diğerleri bir grup köpeği seslendiriyor. Ne yazık ki, görünürde bir son yok, ancak içeridekiler Foxx’un bazı basın fırsatlarına katılacağından umutluydu. Başıboş.
USC Sinema Sanatları Okulu fahri profesörü ve podcast sunucusu Jason E. Squire, “Önemli yıldızların filmlerini desteklemek için gerekli tanıtım turlarını yapmaları çok önemli” diyor. Film İşi, tıbbi nedenlerin önemli bir istisna oluşturduğuna dikkat çekilirken. “Bu, hem film için hem de sanatçı için iyi olan bir Hollywood dengesi örneği. Eser hakkında konuşmak sanatçının kariyerini geliştiriyor ve sanatçıyı medya dünyasının dikkatine sunuyor.”
Bir filmi yıldızı olmadan tanıtmak, mutlaka yeni bir ikilem değildir. Chapman Üniversitesi’nde doçent olan Russell Schwartz, New Line’ın pazarlama başkanı olduğu süre boyunca böyle bir sorunla karşılaşan çok sayıda kampanyayı hatırlıyor. Biri 2005’ler içindi Yeni Dünya, çünkü basından hoşlanmayan Terrence Malick’in uzun metrajlı filmi, Farrell yayınlanmadan haftalar önce rehabilitasyona gittikten sonra yıldızlar Colin Farrell ve Christian Bale’in desteğinden yoksundu. Filmin ekibi, Şubat ayında yaygınlaşmadan önce yıl sonunda sınırlı, Oscar’a uygun bir koşuya geçti, ancak eksiklikler hissedildi. “Biz bir bakıma [lost] bizim anımız,” diyor Schwartz. “Zor bir olaydı.”
Ekibi, 2006’larda gezinmek için farklı bir strateji kullanmak zorunda kaldı. doğuş hikayesi Meryem Ana’yı oynayan 16 yaşındaki aktris Keisha Castle-Hughes’un gerçek hayattaki hamileliği nedeniyle. Schwartz, basın fırsatlarının çoğunun yönetmen Catherine Hardwicke’e ve o zamanlar Joseph’i canlandıran bilinmeyen Oscar Isaac’e kaydığını ve IP’nin kendisine daha fazla odaklandığını hatırlıyor. Ama orijinal filmler için Tyrone’u klonladılar veya Başıboş, güvenilecek yerleşik bir aşinalık yok. (Belirgin bir şekilde, Netflix gibi yayıncılar, geleneksel stüdyolara göre başlıklara daha az pazarlama gücü koyma eğilimindedir.)
Sonraki yıllar sosyal medyanın yaygınlaşmasını beraberinde getirmiş, izleyicilere ulaşmak için bir kaynak eklemiştir. Batman ve Harry Potter gibi Warner Bros. franchise’ları için pazarlama kampanyaları üzerinde çalışan Gray Entertainment’ın kurucusu Albert Lieberman, Foxx’un şu bilgileri paylaştığına işaret ediyor: Tyrone Bir yıldızın farkındalığı etkilemesinin bir yolu olarak geçen ay Instagram’daki 17 milyon takipçisine bir fragman. Gönderinin filmin kendisine etkili bir şekilde dikkat çekip çekmediği belli değil, çünkü kullanıcı yorumlarının çoğu öncül – bariz bir klonlama deneyini çevreleyen komplo teorileri hakkında – ve oyuncunun gerçek hayattaki iyileşmesine odaklanan söylentiler telaşı arasındaki benzerlikleri kaydetti.
Yazarların grevinin ortasında, pazarlamacılar daha az geleneksel platformlarda işlerini ikiye katlamak zorunda kaldı. Sony’nin son zamanlardaki müstehcen komedisi için Alınmadımbu, Jennifer Lawrence’ı yalnızca Bravo’da değil, Ne Olduğunu Canlı İzle aynı zamanda YouTube’un kanatlarla sohbet programı ateşli olanlar. “Gece geç saatlere kadar şov olsa bile, Jennifer’ı televizyona çıkarmaya çalışırdım. ateşli olanlarProgramın Jimmy’lerden birine yapılan standart bir ziyaretten “muhtemelen ertesi gün çok daha fazla sohbet aldığını” belirten Schwartz.
Yine de, bir basın turunun gişe etkisine ilişkin söylem, Flaş düşük performans Schwartz, “Yıldız çekiciliğinin dolara dönüşüp dönüşmediği her zaman tartışmalıdır” diyor ve filmin asıl çekiciliğinin DC Comics markasından kaynaklandığını belirtiyor. “Ezra’nın katılımı gerçekten iğneyi hareket ettirir mi? Buna mutlaka atıfta bulunmuyorum. Ve Comscore gişe analisti Paul Dergarabedian, bir projenin nihai sonucunu etkileme olasılığı en yüksek olan basın anlarının Tom Cruise gibi üst düzey isimlerden gelme eğiliminde olduğuna dikkat çekiyor: “Yıldız gücü ne kadar yüksekse, etki o kadar büyük.”
Miller’ın katılım eksikliğinin acıtıp acıtmadığı sorulduğunda FlaşLieberman, bir pazarlamacının içinde bulunduğu kötü durumla ilgili bir gerçekçilik sunuyor: “Hiç kimsenin üstesinden gelemediği tek şey, insanların sevmediği bir filmdir.”
Aktörlerin grevinin ek pivotları teşvik edip etmeyeceği henüz belli değil. Hollywood’un önde gelen halkla ilişkiler firmalarına bu hafta başlarında SAG-AFTRA tarafından aktörlerin projelerini tanıtmak için müsait olmayacaklarını vurgulayan brifing verildikten sonra, bir reklamcı THR“Influencer’larla sözleşme imzalama zamanı.”
Anaja Smith ve Mia Galuppo raporlamaya katkıda bulundu.