Apple, bir süredir iPhone ve iPad’de reklam gösteriyor. Görünüşe göre bu kazançlı bir iş, çünkü üretici gelecekte kaplamaları genişletecek. Üçüncü şahıs reklamları da artık mümkün.
Apple gelecekte iPhone ve iPad’i reklamlarla dolduracak mı? Şirketin mevcut eylemleri göz önüne alındığında, bu endişe tamamen haklı. Örneğin, App Store’da aylardır Reklam için “Reklam” kısaltmasıyla işaretlenen ücretli reklamlar var. Şimdiye kadar bu, aktarılan uygulamalar ve gönderiler gibi öncelikle kendi içerikleriydi. Sadece bir yıl önce, Apple’ın herhangi bir üçüncü taraf reklamı planlamadığını bildirmiştik. Ama bu artık değişti.
Artık Apple’ın App Store’unda üçüncü taraf reklamları da var
Şu anda App Store’da dolaşan herkes zaman zaman klasik reklamlarla karşılaşacaktır. Temel olarak, daha önce reklamı yapılan “Reklam” ile işaretlenmiş uygulamalara benziyorlar, ancak harici hizmetleri ve mağazaları övüyorlar. TECHBOOK’un kendisi, App Store’da bir anda üçüncü taraf sağlayıcıların bu reklamlarından ikisine rastladı. Biri ana sayfada Today bölümünde yer alan Uber reklamı, diğeri ise App Store aramasında yer alan yeni online mağaza Temu için bir reklamdı.
Bir süre önce, Apple’ın iPhone ve iPad’de üçüncü taraf reklamları göstermesi düşünülemezdi. Uzun bir süre, Apple’ın yalnızca üçüncü taraf mağazalar, fast food, moda ürünleri veya benzerleri için reklam göstermeyi düşündüğüne dair hiçbir belirti yoktu. Geçmişte, şirket zaten böyle bir reklamcılık konseptinde başarısız olmuştu. Steve Jobs, Apple hizmetlerinde reklamlara şiddetle karşı çıktı ve üretici, “reklamsız” stratejisini uzun süre kendi ürünleri için bir argüman olarak kullandı. İnsanlar, cihazlarına bazen daha fazla, bazen daha az kapsamlı bir şekilde reklam entegre eden Android akıllı telefon üreticilerine sık sık gücendi. Ancak Apple artık reklamcılığı da bir gelir kaynağı olarak keşfettiğine ve bunu giderek daha yoğun bir şekilde kullandığına göre, şirket önceki sözlerini yutmak zorunda.
Ancak prosedür şaşırtıcı değil. Diğer birçok büyük şirket gibi, Apple da halka açık bir şirkettir ve bu nedenle yüksek satış ve kar elde etmeye çalışır. Reklam, bunu yapmanın basit ve kazançlı bir yoludur ve diğer sektörlerde de giderek daha sık kullanılmaya başlanılmaktadır. Bu kadar çok akış sağlayıcısının artık reklam vermesi, reklamların TV’de daha sık görünmesi ve televizyon, akıllı telefon ve diğer üreticilerin sistem arayüzlerinde kısa noktalar veya reklamlar göstermesi boşuna değil. Bu yüzden Apple’ın da oyunu oynamak istemesi mantıklı görünüyor.
Reklam aynı zamanda veri takibi anlamına gelir
Cihazlarda reklamlar görüntülendiğinde, her zaman veri faktörü vardır. Çünkü sağlayıcılar, reklamları olabildiğince iyi oynatabilmek için kullanıcıların tercihlerini takip eder. Apple’ın kendisi yazıyor iPhone kılavuzuApp Store, Apple News ve Stocks uygulamalarında reklam göstermekten. Diğer uygulamalardan alınan verilere dokunulmaması gerekse de, ilgili reklamları görüntülemek için arama ve indirme geçmişi kullanılabilir. Ayrıca diyor ki:
Apple News and Stocks uygulamalarında reklamcılık, kısmen okuduğunuz veya takip ettiğiniz içeriğe dayalıdır. Bu, iletişim göndermeyi etkinleştirdiğiniz yayıncıları ve abone olduğunuz yayın türünü içerir. Okuduğunuz makaleler, bu uygulamalar dışında size hedefli reklamlar sunmak için kullanılmayacaktır. Okuduklarınızdan sizin hakkınızda toplanan bilgiler, Apple Kimliğiniz ile değil, rastgele bir Kimlik ile ilişkilendirilir.
iPhone Kullanım Kılavuzunda Apple
2021’den bu yana, iPhone’larında veri takibini engellemek isteyen kullanıcılar, iOS 14.5 güncellemesiyle sunulan Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) adlı bir özellikten yararlandı. Reklamverenler, uygulamalardaki ve web sitelerindeki etkinlikleri izlemek istiyorsa, önce kullanıcılardan izin almaları gerekir. Ayrıca ayarlarda, reklamverenlerin ve Apple’ın hangi verilere erişebileceğini de kontrol edebilirsiniz. Bu şu şekilde çalışır: Ayarlarda “Gizlilik ve Güvenlik”e gidin ve “Apple Reklamları”nı ve ardından “Hedefli reklamcılık için bilgileri göster”i seçin. “Apple Reklam” bölümünde kullanıcılar ayrıca “Kişiselleştirilmiş Reklam” seçeneğini devre dışı bırakarak kişisel verilerinin kullanılmasına itiraz edebilirler. Ancak ikincisi, Apple’ın artık iPhone’da herhangi bir reklam göstermediği anlamına gelmez. Bunun yerine, kişiselleştirilmiş noktalar değil, rastgele seçilen noktalar görünür.
TECHBOOK’un anlamı
“Konuşmak için çok hızlı olmayın ve kayıtsız olmayın – bu tavsiye Apple için de geçerli. Uzun bir süre şirket, diğer üreticilerin reklamını yaptığında onlarla dalga geçti. Şimdi elma şirketi de aynısını yapıyor ve bunun için onları suçlayamazsınız bile. Çünkü günümüzde sadece cihazlarla kazanç sağlamanız pek mümkün değil. Yazılımın, üreticiler ve kullanıcılar ile reklam ortakları arasında yeni işlevlerle giderek daha fazla ilgi odağı haline gelmesi boşuna değil. Reklamlar iPhone’da hâlâ ılımlı, bu yüzden kişisel olarak beni o kadar rahatsız etmiyorlar. Yine de, çünkü gelecekte daha fazla reklam gösterilirse bu değişebilir. Gerçekten aradığım uygulamayı mı yoksa reklamı yapılan bir uygulamayı mı aldığımı görmek için App Store’da arama yaparken zaten dikkatli olmam gerekiyor.” Rita Deutschbein, Genel Yayın Yönetmeni