“Tumblr’ın büyümesi için, Tumblr’ı kullanıcılar için yararlı bir yer haline getiren temel deneyimi düzeltmemiz gerekiyor. Altta yatan sorun şu ki Tumblr’ı kullanmak kolay değil. Tarihsel olarak, kullanıcıların akışlarını düzenlemelerini ve deneyimlerini iyileştirmeye yönelmelerini bekliyorduk. Ancak bu beklenti, kullanıcı deneyimine sürtüşmeler getiriyor ve hedef kitlemizin yalnızca küçük bir kısmına hizmet ediyor” diyor gönderi (vurgu orijinalde). “Tumblr’ın başarısının devamını garanti altına almak için, insanlar ve içerik arasındaki kusursuz bağlantıyı güçlendirmeye öncelik vermeliyiz. Bu, yeni kullanıcıları ve içerik oluşturucuları çekmeyi ve elde tutmayı, büyümelerini beslemeyi ve platformla sık sık etkileşimi teşvik etmeyi içeriyor.”
Stratejik değişiklikler, “yeni kullanıcıların Tumblr’ı keşfetme ve Tumblr’a kaydolma yollarını genişletmek” ve “kullanıcıları Tumblr’a geri dönmeye teşvik eden modeller oluşturmak” dahil olmak üzere birkaç kategoride gruplandırılmıştır. Önerilerden bazıları kapsamlı ve çoğu, Tumblr’ın olası iyileştirmeleri denemeyi planladığını gösteriyor: “Kalıp oluştur” bölümü, “mesajlaşma stratejimizi denetleme” ve “doğru günlük anlık bildirim sınırının ne olduğunu test etme” gibi eylem öğelerini içeriyor. ”
“Temel sorun, Tumblr’ın kullanımının kolay olmaması.”
Ancak değişiklikler, Tumblr’ın kendisini, özellikle platformda materyal paylaşmak isteyen içerik oluşturucular için ana akım sosyal ağlara karşı daha güçlü bir rakip olarak konumlandırmakla ilgilendiğini gösteriyor. Hedefler arasında, içerik oluşturucuların daha fazla etkileşim çekmesine yardımcı olmak ve insanların Tumblr’ı her açtıklarında ilgi çekici gönderiler görmelerini sağlamak yer alıyor. (Tumblr’ın beslemeleri, takip ettiğiniz kişilerin ana gösterge tablosunu ve ayrıca site genelinde önerilen gönderileri içeren bir “keşfet” sekmesini içerir. Ayrıca Tumblr Live adında, kimsenin kullandığını görmediğim ama şu ana kadar kullandığı bir video hizmeti var. görünüşe göre fevkalade garip.)
Mevcut kullanıcılar için en belirgin değişiklik, yanıtlama ve yeniden bloglama sisteminde bir dizi planlı güncelleme olabilir. Personel blogu, “Tumblr’da yanıtlar ve yeniden bloglamalar arasındaki sohbetlerin şu anki çalışma şekli yeni kullanıcılar için kafa karıştırıcı,” diyor. Tumblr, kullanıcıların tüm yanıtları orijinalin altında gruplandırmak yerine, yeniden bloglanan bir gönderiye (bir alıntı-tweet’e çok gevşek bir şekilde eşdeğerdir) belirli bir eklemeye yanıt vermesine izin vermeyi planlıyor. Ayrıca, sosyal çevrenizdeki popüler gönderileri ping-pong izlemek istemiyorsanız, “bir kullanıcının Takip beslemesindeki yinelenen yeniden blogları kaldırmanın fizibilitesini keşfetmek” istiyor.
Tumblr, 2013’te Yahoo tarafından satın alındıktan, 2017’de Verizon ile birleştikten ve 2019’da WordPress.com sahibi Automattic’e satıldıktan sonra çalkantılı bir on yıl geçirdi. Site, Automattic altında istikrar kazandı ve bazı şaşırtıcı kültürel trendler üretti. var olmayan Martin Scorsese filmi Gonçarovve Twitter ve Reddit’teki ayaklanmalardan endişe duyanlar anekdot olarak çizilen kullanıcılar. Bununla birlikte, cazibesinin bir kısmı, büyük ölçüde para kazanılan ve optimize edilen sosyal akışlara bir ara vermek oldu – ve diğer sitelerin yapışkan sosyal deneyiminin daha iyi bir kopyası, bazı uzun süreli kullanıcıların istediği şey olmayabilir.