Geçen hafta Meta, Twitter rakibi Threads’i piyasaya sürdü. Uygulama bir haftadan kısa bir süre içinde ABD, İngiltere ve diğer yüzlerce ülkede 100 milyondan fazla kullanıcı kazandı – ancak yakın zamanda Avrupa Birliği’nde indiremeyeceksiniz. Uygulama, Meta sözcüsü Christine Pai’nin açıkladığı şey tarafından durduruldu. Sınır AB’nin Dijital Piyasalar Yasasına (DMA) atıfta bulunduğu yaygın olarak varsayılan “yaklaşan düzenleyici belirsizlik” olarak.
Teknoloji şirketleri ve düzenleyici şüpheciler uzun süredir DMA gibi yasaların zahmetli kullanıcı korumaları gerektirerek inovasyonu engellediğini iddia ediyor, ancak yaklaşmakta olan rekabet yasası Meta’nın yeni ürünler piyasaya sürmesini engellemiyor ve Meta Avrupa lansmanından vazgeçeceğini belirtmedi. DMA, bir ürünün lansmanını yavaşlatmak ve şirketi, Threads’in popülaritesini kapının dışında azaltsa bile, vahşi doğaya bırakmadan önce kullanıcıları nasıl koruduğunu değerlendirmeye zorlamak için sürtünme ekler. Ancak şirketler bu sonbaharın sonlarına doğru daha fazla rehberlik ve açık bir soru beklerken hala çok fazla belirsizlik var: Avrupa kurallarına uymak, Threads’in bu kadar hızlı büyümesine izin veren tasarımın altını çizecek mi?
DMA, bir ürünün lansmanını yavaşlatmak ve şirketi, onu vahşi doğaya salmadan önce kullanıcıları nasıl koruduğunu değerlendirmeye zorlamak için sürtünme ekler.
Pai ve diğer Meta temsilcileri, Threads gecikmesi için Avrupa’nın birçok teknik düzenlemesinden herhangi birini suçlamayı reddetti. Ancak Instagram başkanı Adam Mosseri ile yapılan röportajlar, AB’nin Dijital Pazarlar Yasasının hatalı olduğunu öne sürüyor. Geçen yıl kabul edilen düzenleme, belirli bir kullanıcı tabanına ve piyasa değeri eşiğine ulaşan “bekçiler” olarak tanımladığı şirketlerin piyasa güçlerini kötüye kullanmalarını dizginlemeyi amaçlayan bir dizi yeni kural içeriyor. Meta ve Google ve TikTok gibi diğer Büyük Teknoloji şirketleri, resmi olarak bekçi olarak belirlenmiş bu ayın başlarında, onlara herhangi bir yaptırım eylemi gerçekleşmeden önce hazırlanmaları için altı ay süre tanıdı.
Mosseri, ertelemeyi çeşitli sorunlara bağladı. Ancak Meta’nın Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi ürünlerdeki kullanıcılardan topladığı verileri karıştırmasını engelleyen kurallara özellikle dikkat çekti.
“Sadece açıklamalar ve onay değil. Ayrıca veri sızıntısı olmadığını da doğruluyor,” dedi Mosseri. bu New York Times’ sert çatal dijital ses dosyası Perşembe günü. “Söylediğiniz her şeyi doğrulayabileceğinizi neredeyse garanti eden süreçler ve teknolojiler oluşturmalısınız; ve genellikle birden çok yol.
DMA, Meta kadar büyük şirketlerin bir kullanıcının kişisel verilerinin yeniden kullanılması — isimleri ve yerleri dahil — kullanıcı izni olmadan hedefli reklamcılık için ürünleri genelinde. Meta’nın kendi Gizlilik Politikası kullanıcılara reklam sunmak için ürünleri genelinde bilgi topladığını ve kullandığını açıklar. Apple’ın App Store’undan alınan bilgiler, Threads’in sağlık ve konum verilerinin yanı sıra bir kullanıcının kişileri ve arama geçmişi dahil olmak üzere çok çeşitli hassas verileri toplayabileceğini gösteriyor.
Görünüşe göre Threads, Meta’nın diğer hizmetlerinden çok daha fazla veri topluyor ve yalnızca toplama, başını belaya sokmayacak. DMA’nın veri karıştırma veya reklam profilleri oluşturmak için kullanıcılar hakkında topladığı tüm verileri birleştirme konusundaki kuralları çiğneyebilir. Alman düzenleyiciler, şirkete 2019’da WhatsApp ve Instagram verilerini kullanıcının izni olmadan birleştirmeyi durdurmasını zaten emretmişti. DMA, tüm Avrupa’da benzer kurallar uygulayacak ve şirketi, Avrupalı kullanıcıların kişisel bilgilerinin platformlar arasında birleştirilebilmesi için önce kaydolmasını zorunlu kılacaktı.
Hedefli reklamcılık, çoğu Meta hizmeti için bir sorundur, ancak Threads’in karşılaştığı en büyük sorun olmayabilir. Uygulamanın anlık başarısının çoğu, Instagram ile olan bağlantısına bağlanabilir. Kullanıcıların Threads’te hesap açabilmeleri için Instagram hesaplarını birbirine bağlamaları ve aynı hesap adlarını kullanmaları gerekmektedir. Ardından, Instagram’ı kullanarak o platformda zaten takip ettikleri hesapları Threads’te otomatik olarak takip edebilirler.
Sorun şu ki, DMA kapı bekçilerinin kendi platformlarında kendi ürünlerine rakiplerininkine göre daha uygun muamele sağlamasını yasaklıyor, aksi halde “kendini tercih etme.” Kendini tercih etme, Amazon ve Google gibi şirketlerin Amazon Basics ve Google’ın incelemeleri gibi kendi ürünlerini bir kullanıcının arama sonuçlarının en üstüne çıkararak rakiplerini dezavantajlı duruma nasıl soktuğunu açıklamak için kullanılmıştır.
Stanford Digital Economy Lab dijital araştırmacısı Georgios Petropoulos şunları söyledi: Sınır Perşembe günü yapılan bir röportajda, Threads’in kesin bir kendini tercih etme durumu olmadığı, ancak endişelere yol açtığı belirtildi. Petropoulos, “Bu yeni platformu tanıtmak için Instagram, Facebook gibi mevcut popüler ürünlerini kullanırsa, bu da bir şey olarak görülebilir” dedi. “Kendini tercih etme zorunluluğunun açık bir ihlali değil ama bu şekilde değerlendirilebilir.” AB’nin bu sonbaharda şirketlere daha fazla rehberlik sağlaması ve potansiyel olarak kafa karışıklığını gidermesi bekleniyor.
“Kendini tercih etme zorunluluğunun açık bir ihlali değil ama bu şekilde değerlendirilebilir.”
Meta, geçmişte AB müdahalesi nedeniyle bazı ürünlerini çözmek zorunda kaldı. 2020’de Almanya’nın rekabet gözlemcisi, Meta’yı Oculus (şimdi Quest) sanal gerçeklik kulaklığı kullanıcılarının hesaplarında Facebook girişiyle oturum açmalarını zorunlu kıldığı için soruşturmaya başladı. Geçen sene, Meta nihayetinde boyun eğdi ve kulaklıkları sosyal hesaplardan çözdü. Threads’in Instagram oturum açma gereksinimi, Meta için benzer sorunlara neden olabilir, ancak daha maliyetli sonuçlar doğurabilir. DMA, ihlaller için bir şirketin yıllık gelirinin yüzde 10’una kadar ve hatta tekrarlanan ihlaller için yüzde 20’ye kadar para cezalarının yanı sıra ek mali olmayan çözümlere izin verir.
DMA’nın gündeme getirdiği sorunların çoğu, kullanıcıların Instagram hesaplarıyla değil, yalnızca e-postalarıyla Threads hesapları oluşturmalarına izin verilerek çözülebilir. Meta bunu gelecekte yapmaya karar verebilir. Soru, bu ek sürtüşmenin uygulamanın muazzam büyümesini yavaşlatıp yavaşlatmayacağıdır – özellikle de Meta, Instagram sayesinde uygulamayı “yapışkan” hale getirmek için yalnızca insanların Instagram hesaplarını da feda etmeleri durumunda hesaplarını silmelerine izin vermek gibi ekstra adımlar attığı için.
onun içinde sert çatal röportajda Mosseri, Meta’nın Threads’in tüm AB kurallarına uyduğunu kanıtlamak için yeni sistemler oluşturması gerektiğini öne sürdü.
Mosseri, Threads lansmanından “bir süredir yaptığımız her şeyden çok daha fazla bir yolo lansmanı” olarak bahsetti. Bu baş döndürücü fırlatma hızı ABD’de uçabilir, ancak AB’deki bazı milletvekilleri daha sonra kullanıma sunulmasını beklemekte sorun yok gibi görünüyor. Threads’in ani başarısıyla, Meta’nın uygulamayı Avrupa’da sonsuza kadar başlatmayı reddetmesi pek olası değil ve uygulama temel özellikler ve garip bir algoritmik besleme ile piyasaya sürüldüğü için, daha eksiksiz bir platformun yanı sıra daha fazlasına sahip bir platform elde edebilirler. gizlilik korumaları.
Danimarkalı milletvekili Christel Schaldemose, “İpliklerin AB vatandaşları için hala mevcut olmaması, AB düzenlemelerinin işe yaradığını gösteriyor” dedi. Politika geçen hafta. “Umarım Meta, AB vatandaşlarına açılmadan önce tüm kuralların kapsandığından ve bunlara uyulduğundan emin olur.”