8 Eylül – 28 Ekim 2023 tarihleri arasında yapılacak olan Rugby Dünya Kupası hızla yaklaşıyor. 223 ülkede 400 milyondan fazla tekil izleyici, 600.000 yabancı ziyaretçinin beklediği ve yayın yaptığı etkinlik, spor dünyasına damgasını vurmayı vaat ediyor.
Yarışma Fransa’da düzenlendiği için, uluslararası federasyon World Rugby, düzenlemesini Fransa 2023 Organizasyon Komitesi’ne emanet etti. etkinliğin yanı sıra 2023 Ailesi üyelerinin animasyonu, yarışmanın resmi üyelik programı.
Tüm bu hedeflere ulaşmak için Fransa 2023, toplama platformu olan Qualifio’dan ekiplerle çevrelendi. birinci taraf verileri Ve sıfır parti ve interaktif pazarlama. İçinde yeni vaka çalışmasıTopluluğunu dahil etmek için Komite tarafından uygulanan çeşitli etkileşimli mekanizmaları keşfedin.
Eşsiz bir etkinlik için 360° destek
Rugby Dünya Kupası, milyonlarca taraftarın beklediği büyük bir etkinliktir. Bu nedenle, Fransa 2023 Organizasyon Komitesi bu yeni baskı için küçük tabakları büyük tabaklara koymak ve topluluğunu daha fazla meşgul etmek istedi. Bunu yapmak için doğal olarak Qualifio’ya döndü.
içinde keşfedeceğiniz gibi bu vaka çalışması, İnteraktif Pazarlama Uzmanı ve Komite, her departmanın hedeflerini gerçekleştirmek için el ele çalıştı. Ortaklıkları yöneten sponsorluk departmanı, çeşitli ortakları etkileşimli olarak öne çıkarmak için Qualifio’yu kullanırken, konaklama ve seyahatle ilgilenen Ekonomik Çıkar Grubu (GIE), platform aracılığıyla tahmin yarışmaları düzenliyor.
” Fransa 2023 yönergelerinin karşılıklı taahhütlerini anlamaya ve 2023 Ailesi’ni ele almak için Qualifio aracılığıyla yeterli aktivasyonlar önermeye çalışıyoruz. “Fransa 2023’te pazarlama proje yöneticisi Godefroy de Saint Chamas diyor.
Etkileşimli kampanyalardan oluşan iyi organize edilmiş bir takvim
Fransa 2023, topluluğunu D-Day’e kadar canlandırmak için yarışmadan iki yıl önce etkileşimli kampanyalardan oluşan bir takvim oluşturdu. Komite başından beri oyunlaştırmayı tanıtım stratejisinin en önemli parçası yapmak istedi. Eğlenceli, ilgi çekici ve yaratıcı içerik bu nedenle 2023 Ailesine benzersiz bir deneyim ve özel teklifler sunmak için tasarlandı.
” Bugün ragbi dünyasının en büyük ve en nitelikli veri tabanına sahibiz. Bu veri tabanının animasyonu olan ana hedefimiz, cazip ödüller ile ilgi çekici mekanikler oluşturmaya çalışıyoruz ve sınavlar, fotoğraf yarışmaları veya Noel takvimleri gibi birçok farklı kampanya yürütüyoruz. France 2023 CRM proje yöneticisi Alexis Durand şöyle açıklıyor:
Bunu yapmak için kuruluş, tüm kampanyalarını oluşturmak üzere Qualifio platformunu kullandı. Bunlar arasında Fransa 2023 Ragbi Turu da yer alıyor. Temmuz’dan Kasım 2022’ye kadar bir tren, 2023 Rugby Dünya Kupası’nı tanıtmak için Fransa’yı çapraz geçti. Bu rota boyunca 51 kasaba geçildi. Sergi treni sayesinde taraftarlar, açılış maçı için VIP biletleri veya resmi bir yarışma balosu gibi istisnai ödüller kazanmak için yarışmanın perde arkasına geçebildi ve bir yarışmaya katılabildi.
Fransa 2023 Rugby Turu gerçek bir başarıydı: 29.130 taraftar yarışmaya katıldı ve bunların %52’si 2023 Rugby Dünya Kupası ile ilgili bilgi ve iletişim almak için France 2023 haber bültenine abone oldu.
Six Nations Turnuvası, sonbahar turu, Movember… 2023 Ailesi’nin ilgisini çekmek için her fırsat uygundur. France 2023 ve Qualifio her etkinlikte bağlamsal, ilgili ve orijinal kampanyalar uygulamıştır. Her birini keşfetmek için, sadece vaka çalışmasını indir. Bunu okumak, bağlı bir topluluğu uzun vadede korumanın başarı sırlarını bilmenizi sağlayacaktır.