Meta’nın yeni sosyal medya platformu çok başarılı bir lansman gerçekleştirdi. Ancak, veri toplama ve mahremiyet konusundaki büyük endişeler nedeniyle AB’de piyasaya sürülmeyecek. Meta, AB’de Konular başlatmak istiyorsa iş yapma şeklini tamamen değiştirmek zorunda kalacak
Meta’nın Twitter rakibi Threads, büyük bir lansmana başladı. Hem Instagram hem de Twitter’ın en iyisi olarak lanse edilen uygulama, lansmanından sonraki ilk iki saat içinde 2 milyondan fazla indirildi. Ardından, yedi saatlik işarette yaklaşık 10 milyon kayıt oldu.
Meta’s Threads’in piyasaya sürüldükten sonra 10 milyon kullanıcıya ulaşan en hızlı uygulamalardan biri olduğunu söylemek yetersiz kalır.
Ancak, uygulamanın lansmanı tartışmalıdır. Meta, uygulamayı Avrupa Birliği’nde başlatmamaya karar verdi
İlgili Makaleler
Elon Musk, Threads’e öfkeli, Meta’yı ‘taklitçi’ uygulama nedeniyle dava etmekle tehdit ediyor
30 milyon kayıt, 95 milyon gönderi: Konuların ilk günkü sayıları Elon Musk’ı öfkelendirdi
Gizlilikle ilgili endişeler
Uygulamanın iOS’taki gizlilik açıklamaları, dijital etkinliklerine dayalı olarak kullanıcı profilleri oluşturmak için sağlık ve finansal veriler, kesin konum, tarama geçmişi, kişiler, arama geçmişi ve diğer hassas ayrıntılar dahil olmak üzere hassas kullanıcı bilgilerini toplayabileceğini ortaya koyuyor.
Eskiden Facebook olarak bilinen şirket ve uygulamanın arkasındaki geliştirici Meta’nın davranışsal reklamcılık için web kullanıcılarını izleyerek ve profilleyerek gelir elde ettiği düşünüldüğünde bu şaşırtıcı değil.
Ancak bu, Threads’in Avrupa Birliği’nde kullanıma sunulup sunulmayacağı konusunda endişeleri artırıyor. Meta’nın Facebook kullanıcılarının kişisel verilerini (bir sözleşmenin ifası) işlemesine yönelik önceki yasal dayanağı, bu yılın başlarında yasa dışı kabul edilmişti.
Meta artık hedeflenen reklamlar için veri işlemeye yönelik meşru menfaat iddiasına geçti. Ancak Avrupa Birliği üst mahkemesinin Almanya’daki bir davada verdiği son kararda, bu yasal dayanağın Meta’nın davranışsal reklamları için uygun olmadığı ve onay alınması gerektiği belirtildi.
Ayrıca, mevcut AB yasası, Genel Veri Koruma Yönetmeliği’ne uymak için sağlık verileri gibi hassas bilgilerin işlenmesi için daha da yüksek standartta açık onay gerektirir. Meta’nın sağlık bilgileri gibi hassas verileri işlemek için özel izin alması gerekir.
AB’nin Dijital Hizmetler Yasası ve Dijital Pazarlar Yasası
Ayrıca, gelecek AB düzenlemeleri, hassas verilerin reklam amacıyla kullanılmasını yasaklar ve teknoloji devlerinin, verileri reklam profili oluşturmak için birleştirmeden önce açık onay almalarını gerektirebilir (Dijital Hizmetler Yasası ve Dijital Pazarlar Yasası’nda belirtildiği gibi). Bu, Meta’nın veri odaklı işi için daha fazla yasal belirsizlik getiriyor.
Şu anda şirket, sağlık verilerini reklamverenlerle paylaşmak için açık izin almak şöyle dursun, kullanıcılara izleme ve profil oluşturmayı devre dışı bırakma konusunda net bir seçenek sunmuyor. AB’de gözetleme reklamlarına getirilen daha katı sınırlamalarla, reklam potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için her şeyi izlemeyi amaçlayan Threads gibi bir uygulama, bölgesel düzenleyicilerle önemli zorluklarla karşı karşıya kalacak.
Ayrıca, Meta’ya son zamanlarda AB kullanıcılarından ABD’ye işlenmek üzere veri aktarımını durdurması emredildi ve veri ihracatıyla ilgili Genel Veri Koruma Yönetmeliğini (GDPR) ihlal ettiği için yaklaşık 1,3 milyar dolar para cezasına çarptırıldı.
Bu sipariş Facebook’a özgü olsa da, aynı gereklilik potansiyel olarak yurtdışındaki Avrupalı kullanıcıların verilerini yeterince koruyamayan diğer Meta hizmetlerine de uygulanabilir. Threads, kullanıcılara sıfır bilgi mimarisi ve uçtan uca şifreleme gibi teknolojilerin sağladığı gizlilik koruma düzeyini sunmaz.
AB, Meta’nın iş yapma biçiminde köklü bir değişiklik talep ediyor
Meta’nın veriye dayalı reklam işini AB yasalarına uygun hale getirmek, faaliyetlerinde köklü bir değişiklik gerektirecektir. Bununla birlikte, uygulama, Mark Zuckerberg’in imparatorluğunun itibarını zedeleyen ve son yıllarda Meta’nın pahalı bir şekilde yeniden markalaşmasına yol açan veri toplama ve dikkat toplama uygulamalarına devam ediyor gibi göründüğü için, Meta’nın Threads ile planı bu gibi görünmüyor.
Yeniden markalaşmanın Meta’nın kurumsal imajını iyileştirmede başarılı olup olmadığı tartışmalıdır. Şirket, Threads’i açıkça bir Meta uygulaması olarak etiketlemek yerine, onu Instagram’ın markasıyla ilişkilendirmeyi seçti. App Store’da listelenen geliştirici “Instagram Inc” ve uygulamanın açıklamasında “Instagram’ın metin tabanlı konuşma uygulaması” olarak anılıyor. Bu karar, Meta’nın Instagram’ın geniş ve ilgili topluluğundan yararlanarak Threads için hızlı bir şekilde bir kullanıcı tabanı oluşturmanın en iyi strateji olduğuna olan inancından kaynaklanıyor olabilir.
Kesin olan bir şey var: Konular şu an için AB’de kullanıma sunulmayacak ve Meta, kullanıcı izleme ve gizliliğe yaklaşımını önemli ölçüde değiştirmediği sürece bunu asla yapamayabilir. Meta’nın önde gelen bölgesel veri koruma süpervizörü İrlandalı DPC, hizmetle ilgili olarak Meta ile iletişim halinde olduğunu ancak Threads’in “bu noktada” başlamayacağını belirtti. Meta, AB’de Threads başlatma planları hakkındaki sorulara yanıt vermedi.
DPC, Meta’nın GDPR uyumluluğunu uygulamadaki rolüne dayanarak Konuları başlatmasını engellemediğini açıkladı. DPC, Meta’nın “henüz AB’de lansman planı olmadığını” belirtti. Görünüşe göre bu aşamada lansmanı engelleyecek aktif bir düzenleyici müdahale yok.