Meta, AB’deki kişilerin Facebook reklamları aracılığıyla uygulamaları doğrudan indirmesine izin vererek, şirketi sonunda Google ve Apple’ın uygulama mağazalarıyla rekabet edecek hale getirmeyi planlıyor.
Öğrendiğime göre, yeni reklam türü bu yıl içinde bir avuç Android uygulama geliştiricisi ile pilot olarak başlayacak. Meta, AB’de önümüzdeki baharda yürürlüğe girmesi beklenen Dijital Piyasalar Yasası (DMA) adlı yeni düzenleme sayesinde bunu denemek için bir boşluk görüyor. Apple ve Google’ı “bekçiler” olarak görüyor ve mobil platformlarını alternatif uygulama indirme yöntemlerine açmalarını gerektiriyor.
Android teknik olarak yandan yüklemeye izin verir Halihazırda Google, uygulama içi faturalandırma ve lisanslamayı Play Store ile birleştirerek ve birisi başka bir kaynaktan bir Android uygulaması indirmeye çalıştığında gösterdiği korkutucu uyarılarla birlikte zorlaştırıyor olsa da. Yine de Meta, testini Apple’ın iOS’u yerine Android’de denemenin daha güvenli olduğunu açıkça düşünüyor.
Meta’nın pilot uygulamaya katılan geliştiricilere yaptığı satış konuşması, Android uygulamalarını barındırarak ve Facebook kullanıcılarının bunları Play Store’dan atılmadan doğrudan indirmelerine izin vererek, uygulama yükleme reklamları için daha yüksek dönüşüm oranları görecekleridir. En azından başlangıçta Meta, katılan uygulamalardan uygulama içi gelirden pay almayı planlamıyor, bu nedenle pilot uygulamadaki geliştiriciler yine de istedikleri faturalandırma sistemlerini kullanabilirler.
“Yeni seçenekler bu alanda daha fazla rekabet katacaktır”
Meta’nın bir sözcüsü olan Tom Channick, e-postayla gönderdiği bir bildiriyle planı bana doğruladı: “Geliştiricilerin uygulamalarını dağıtmalarına her zaman ilgi duyduk ve yeni seçenekler bu alanda daha fazla rekabet yaratacaktır. Geliştiriciler, uygulamalarını isteyen kişilere kolayca ulaştırmak için daha fazla yolu hak ediyor.” Google, yorum isteğine yanıt vermedi.
AB’nin DMA’sı yürürlüğe girdiğinde mobil uygulamaların distribütörü olmayı isteyen tek kişi Meta değil. Martta, Microsoft dedi gelecek yıl Avrupa’da iOS ve Android’de oyunlar için alternatif bir uygulama mağazası açmayı umuyordu.