Vakit nakittir ! tarafından yapılan çalışmadan öğrenilebilecek olan budur. Capterra küçük ve orta ölçekli işletmelerin pazarlama harcamaları hakkında. Rakamlar, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki KOBİ’lerin gereksiz yere ortalama 43.000 $’ı gereksiz yere, zaman alan ve günlük işlerini zorlaştıran pazarlama teknolojisine harcadıklarını ortaya koyuyor.
Ankete katılan pazarlamacıların %39’u, bazen aynı işlevlere veya örtüşen araçlara sahip pazarlama teknolojisi görevlerine daha fazla zaman ayırdıklarını söylüyor. Nispeten pahalı olan ve genellikle performansı düşüren, zaman alan bir iş.
Çok fazla araç mı var? Çok fazla farklı hedef mi var? İkisinin güzel bir karışımı mı? Somut olarak profesyoneller için bu şu anlama gelir:
- Yeni teknolojilerin nasıl kullanılacağını öğrenmek için çok fazla zaman harcandığını açıklayanların %46’sı,
- Bir araçtan diğerine geçerek zaman kaybettiklerine inananların %41’i,
- Kullanmadıkları çok fazla özelliğin kafalarının karıştığını kabul edenlerin %40’ı,
- ve tüm araçları için tanımlama sorunları yaşayanların %35’i.
Dolayısıyla sonuç net, ankete katılan pazarlamacıların %63’ü tüm bunların şirketlerinin teknoloji yatırımlarının getirisini azalttığını söylüyor. Ve sorunun biraz daha derinine inecek olursak, araçların çoğalması sorunu, çalışanların tercihlerini destekleme isteği (%51), yenilikçi kalma isteği (%47), esneklik arayışı gerçeğinden kaynaklanmaktadır. (%44) ve rekabeti takip etmek (%39).
Ancak her şey olumsuz değil. Çalışma, şirketlerin %84’ünün istenmeyen veya gereksiz yazılımları kaldırmak için düzenli olarak denetimler yürüttüğüne işaret ediyor. Bu kesinlikle herkesin alışkanlıklarında devrim yaratmaz, ancak sıralama yavaş yavaş yapılır. Bir anlaşmaya varıldığında bile, yanıt verenlerin %66’sı bir uygulamanın kalıcı olarak silinmesinin dört ay ile bir yıl arasında sürdüğünü bildiriyor.