bu ABD’deki en büyük gazete yayıncısı mahkemede dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden birini alıyor. ABD Bugünün Ana şirket Gannett, Salı günü Google ve ana şirketi Alphabet Inc. aleyhine dava açtı. dijital reklamcılıkta iddia edilen rekabet karşıtı taktikler üzerine.
Ülkenin en büyük ve en uzun soluklu gazetelerinden bazılarının sahibi olan Gannett, içinde iddia ediyor dosyalama Google’ın, yayıncı web sitelerinde reklam satışları için kullanılan sistemi donattığını. Gannett’in reklamlarının bir kısmı, gazete şirketinin web sayfalarından biri için milisaniyeler içinde gerçekleştirilen gerçek zamanlı reklam satışlarına dayanıyor. yüklemek için. Bu gerçek zamanlı satışlar gerçekleşir bir yayıncı reklam sunucusu ve bir reklam borsası aracılığıyla ve davaya göre Google, yayıncı reklam sunucusu pazarının %90’ına ve reklam borsası pazarının %60’ına sahip. Gannett, dijital reklamcılık pazarındaki bu geniş ayak iziyle, Google’ın gerçek zamanlı reklam satma sürecini manipüle edebildiğini iddia ediyor.
“Yayıncı reklam sunumu üzerindeki kontrolüyle Google, yayıncıların envanterleri için gerçek zamanlı teklifleri nasıl isteyip değerlendirdiklerini kontrol eder. Bu arada, baskın borsayı ve baskın satın alma yazılımını işleten Google, bu envanterin en güçlü alıcısıdır,” davasında “Google’ın davranış mekaniği zaman içinde gelişti, ancak sonuç aynı kaldı: Google, rakip borsaları hariç tutmak, yayıncı envanteri için eksik ödeme yapmak ve nihayetinde çevrimiçi haberlerin kalitesini ve miktarını azaltmak için gerçek zamanlı teklif verme süreci.
Google, Gizmodo’nun suçlamalarla ilgili yorum talebine hemen geri dönmedi.
Dava, Google’ın bu sözde tekeli birkaç yıl boyunca satın aldığını iddia ediyor. 2007’de Google, teknoloji devinin reklam sunucusu ve alışverişi haline gelen DoubleClick’i ve aynı zamanda bir reklam platformu olan AdMeld’i 3,1 milyar dolara satın aldı. 2011 yayıncılar için kendi reklam altyapısını güçlendirmek için 400 milyon $’a. tarafından bildirildiği gibi New York Timeseski Google yöneticisi Timothy Armstrong, DoubleClick’in satın alınmasını “toplam bir oyun değiştirici” olarak nitelendirdi ve bu, devasa teknoloji şirketinin bugünkü reklam monoliti haline gelmesine yardımcı oldu.
Gannett’in davası, Google’ın rekabet hedefinde olduğu tek zaman değil. saygınlık reklamcılık uygulamalarına Geçen hafta, Google’a Avrupa Birliği’nden dava açıldıbu da şirketin reklam teknolojisinin bir kısmını satmasını gerektirebilir Hizmetler. Google aynı zamanda Adalet Bakanlığı tarafından açılan iki benzer davanın da odak noktasıdır ve 10 eyaletten Başsavcılardan oluşan bir koalisyon. Adalet Bakanlığı açtığı davadaOcak ayında dosyalanmış, “Dijital reklamcılığı kolaylaştırmak için yayıncılar, reklamcılar ve komisyoncular tarafından kullanılan geniş bir yüksek teknoloji araçları yelpazesinin kontrolünü ele geçirmek için sistematik bir kampanya yürüterek reklam teknolojisi endüstrisindeki meşru rekabeti bozdu.”