Bir sosyal medya yönetim şirketi olan Echobox’tan alınan verilere ve büyüyen yayıncı listesine göre, Mayıs ayında Facebook’un algoritmasında yapılan belirgin bir değişiklik, haber ve medya web sitelerinin trafiğinde çarpıcı bir düşüşe neden oldu.
Giderek daha kırılgan bir dijitalde rahatsız edici bir değişiklik şirketlerin başka seçeneklerinin olmadığı haber işi güvenmek sosyal medyanın en büyük bekçisinde. Yayıncılar şeffaflığı hak ettiklerini söylüyorlar, ancak geçmişteki benzer değişikliklerde olduğu gibi, Facebook’un ana şirketi Meta’dan herhangi bir iletişim gelmedi. Aslında, Meta yapmadı Gizmodo’ya yanıt ver konuyla ilgili yorum talebi.
Gizmodo ile konuşan kaynakların hepsi, vardiyanın Şubat ayında başladığını ve sonraki aylarda daha da kötüleştiğini söylüyor.. “Önemli bir düşüş eğilimi var ve bu bizim için önemli bir platform çünkü hedef kitlemiz orantısız bir şekilde Facebook kullanıyor. Wisconsin’deki renkli toplulukları kapsayan kar amacı gütmeyen bir haber odası olan Madison 365’in Genel Yayın Yönetmeni Robert Chappell, “Trafikimizin yaklaşık %25’ini oluşturuyor” dedi. “Neyin değişeceğini asla bilemezsin. Gelecek için plan yapmayı zorlaştırıyor.”
Tıklamalar Facebook’tan gelen var yaklaşık bir yıldır düşüş var, ancak bu düşüş hızla hızlandı Mayısta Dünya çapında 2.000’den fazla yayıncıdan veri toplayan Echobox’a göre 2023. Echobox’ın müşterileri arasında, Facebook’tan gelen trafiğin payı yaklaşık %50 düştü. geçen senenin yazı
CEO Antoine Amann, “Nedenlerin ne olduğunu kesin olarak söylemek zor, ancak Facebook, platformunda haberlere öncelik verme ve video içeriğine daha fazla öncelik verme niyetini bir sır olarak saklamıyor, bu da doğası gereği daha az tıklama trafiği sağlıyor” dedi. Echobox’ın. “Üzerinde kontrollerinin olmadığı algoritmik değişikliklerden ciddi şekilde etkilenen performans ve gelirlerle, yayıncıların üçüncü taraf platformların insafına kalması son derece zor olabilir.”
Milyonlarca Facebook takipçisi olan bir spor ve kültür haber sitesinde çalışan bir çalışan Gizmodo’ya şunları söyledi: “Şubat ortasından sonuna kadar sürekli bir gerileme fark ettik. İlk başta bunun bizim hatamız olduğunu ve bir tür hata yaptığımızı düşündük ama zaman geçtikçe, alanımızdaki diğer yayıncılar da aynı şeyi bildirdi.
Sosyal medya trafiğindeki beklenmedik çalkantı, son zamanlarda haber şirketlerinde yaşanan iflas dalgasının kısmen sorumlusu. Vice Media’da iflas başvurusu ve BuzzFeed News’in kapatılması. Insider’ın Genel Yayın Yönetmeni Nicholas Carlson, Facebook bağlantısının koptuğunu söyledi. önemli biri olarak neden olan ters rüzgarlar yakın zamanda çalışanlarını işten çıkaran ve katlanan, şirketinin sitelerinde azalan trafik mücadeleci bir grev Perşembe günü sona erdi.
“Trafik kapalı. Aboneler kapalı. Video görüntülemeleri azaldı. Bu iki hafta önce de doğruydu ve aylardır da böyleydi, yani bir grevin etkisinden bahsetmiyorum. Carlson, Facebook’un artık bağlantı paylaşmadığı, değişen bir okuma ve izleme ortamından bahsediyorum.
Facebook, en popüler içeriğini oluşturan şirketler için büyük sonuçları olan şeffaf olmayan değişikliklere yabancı değil. En önemlisi, Facebook’un rezil 2015’idir “videoya dön” şirket, video içeriğinin platformda ne kadar popüler olduğuna dair yanlış ölçümler yaptığında ve cesaretlendirdi yayıncılar daha fazla video yapar. Bu bir medyayı harekete geçirdi-video içeriği üretmeye yönelik ağır yatırımlar (ve diğer departmanlarda karşılık gelen işten çıkarmalar) ile sektör çapında değişim gerçekte, kullanıcılar değildi seyretme.
“İçeriğimiz Facebook’a çok değer kattı, on yıldan fazla bir süre önce Facebook Sayfalarını kullanıma sunduklarından beri ekosistemin bir parçası olduk. Ancak küçük bir işletme olarak Facebook bize saygı duymuyor gibi görünüyor” dedi. çalışan dedi. Facebook tarafından misilleme korkusuyla isimsiz kalmak istediler.
Daha yakın zamanlarda, yayıncıların sayısı 2020 başkanlık seçimlerinden sonra düştüFacebook, giderek daha fazla bölünmüş bir platformda haber içeriğine öncelik vermek için kısa süreli bir değişiklik yaptığında.
Madison 365’in editörü Chappell, durumu daha da kötüleştiriyor. Gizmodo’ya içeriğin performansının dır-dir değişen gözle görülür şekilde konuya dayalı. O söz konusu Meta sadece kullanıcıların daha fazla haber görüp görmeyeceğine karar vermekle kalmıyor, aynı zamanda ne göreceğine de karar veriyor. tür haberlerin kullanıcıların akışlarında göründüğü.
“Geçtiğimiz üç ya da dört ay boyunca, tartışmalı olan veya önemli politika haberleriyle ilgili olan her şey gizleniyor, ancak nispeten basit ve mutlu bir şey hakkında bir haberse, algoritma onu güçlendiriyor” söz konusu. Facebook iddiasını doğrulamasa da, Facebook’ta dahili konuşmalar sızdırıldı göründü tartışan yöneticiler kullanıcıların “olumlu” veya “olumsuz” olarak değerlendirilen daha fazla içerik görüp görmemesi gerektiği hakkında.
Chappell, Madison 365’in dedi Mayıs ayında Facebook’ta en çok konuşulan haber, bir Ortaokulun yeni müdürü hakkında 120.000 kullanıcıya ulaşan bir makaleydi. Chappell, “Bu arada, Meclis’in Cumhuriyetçi Sözcüsü’nün Wisconsin Üniversitesi’ndeki çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık programlarını keseceğini duyurmasıyla ilgili bir haber 1000’den az kişiye ulaştı,” dedi Chappell. diğer sosyal ağlarda ve üzerinde Madison 365’in kendi web sitesi.
Chappell, “Bu mutlaka bir şikayet değil, çünkü ortaokulla ilgili hikaye birçok insan için de önemli,” dedi. oldu Facebook’un inandığını yaptığını görmek rahatsız edici editoryal kararlara varıyor – özellikle şirketten onay almadan.
Dijital medya endüstrisinin, bir zamanlar trafiğin yangın hortumu olarak bilinen Facebook’a olan bağımlılığı iyi belgelenmiştir ve tek taraflıdır. Mayıs ayında Meta, haber bağlantılarını engelle tamamen Kaliforniya’da Facebook ve Instagram’da bir yasa tasarısına yanıt olarak teknoloji platformlarını (Google ve Meta) yayıncılara haber içeriği için ödeme yapmaya zorlayacak eyalet yasama meclisinden geçmek.
Meta, California’daki haberleri tamamen engellemedi, ancak platformları, haber içeriğini daha incelikli yollarla bastırıyor olabilir. Bilgi uçuranlar iddia etti Meta, benzer bir yasa teklifine yanıt olarak 2021’de yalnızca haberleri değil, Avustralya’daki hastaneler ve itfaiye hizmetleri sayfalarını da engelledi. Meta, engellenen sayfaların kasıtsız bir flub olduğunu söyleyerek bu iddiayı yalanladı.
Gizmodo’nun konuştuğu medya çalışanları, Meta’nın değişiklik yapmakta özgür olan ve kimseye trafik veya gelir borcu olmayan özel bir şirket olduğunu vurguladı. Ancak yayıncılar, en azından iletişimi hak ettiklerini söylediler.
“Önümüzdeki yıl işlerin böyle olacağını bilseydim, stratejik ayarlamalar yapardım. Ama bunun değişip değişmeyeceğini bile bilmiyorume iki ay içinde,” dedi Chappell. “Bu kadar zaman ve enerji harcıyoruz ama kimseye ulaşamıyorsunuz. Günün sonunda onlar büyük bir şirket ve biz küçük bir yerel haber kaynağıyız.”