Twitter, bu hafta neo-Nazi propagandasının yanı sıra Disney, Microsoft ve The Telegraph gazetesi gibi bilinen markaların reklamlarını yayınladı. Sosyal medya platformlarında reklam yayınlayan aile dostu medya şirketleri, teknoloji devleri ve eski gazeteler, adlarının görünmeyeceğinden biraz emin olarak bunu yapmaya çalışabilir. ırkçı, nefret dolu görüntülerin yanına sıvalıancak bu garanti olmaktan çok uzak Elon Musk’ın yeni Twitter hesabı. Kullanıcılar, antisemitik bir film kliplerinin yanında reklamların ekran görüntülerini tweetlediler ve Gizmodo, basit aramalarla reklamların videolarda gösterilmeye devam ettiğini doğrulayabildi.
Snafu nasıl başladı: Biyografilerinde mavi onay işaretleri bulunan doğrulanmış Twitter kullanıcıları, 2017 yapımı Yahudi karşıtı filmin uzun kliplerini paylaşıyorlar. Avrupa: Son Savaşİftiraya Karşı Birlik düşünür bir “II. Dünya Savaşı revizyonist filmi.” ADL’ye göre, Yahudileri savaşa neden olmakla suçlayan ve bazen neo-Nazi grupları arasında bir üye toplama aracı olarak kullanılan aşağılık bir film türünden geliyor. Musk’ın sahibi olmadan önce Twitter, farklı derecelerde başarı elde etse de bu tür neo-Nazi içeriklerini kısıtlamaya çalıştı. Artık sosyal ağ doğrulanmış rozetler sunar ifade özgürlüğü adına Richard Spencer gibi bilinen neo-Nazi liderlere.
Gizmodo, Twitter arama çubuğuna filmin adının varyasyonlarını girdiğinde, bize filmden klipler gösterildi, ancak aynı zamanda çevrimiçi video oyunları, Barron’s gazetesi ve Telegraph reklamları da gösterildi. Diğer Başlık arayan Twitter kullanıcıları Disney, Microsoft, NBA, Freddie Mac, Harper Collins, Adobe, Colonial Penn Life Insurance ve hatta kâr amacı gütmeyen yasal bir kuruluş olan Public Rights Project’in reklamlarını gördü. Bu markaların hiçbiri Gizmodo’nun yorum taleplerine hemen yanıt vermedi. Ulaştığımızda Twitter bize bir kaka emojisi gönderdi.
Twitter, kısıtlı nefret söylemi tanımını birçok kez değiştirdi; bu kuralların uygulanması da aynı şekilde değişmiştir. Musk’ın Twitter’ın güven ve güvenlik ekibinin yanı sıra reklam ekibinin içini boşaltan çok sayıda işten çıkarma turu, sosyal ağdaki marka güvenliğini kırılgan bir durumda bıraktı. Bu durumda, yayınlanan neo-Nazi video içeriği ihlal ediyor gibi görünüyor Twitter’ın kendi kuralları “nefret dolu görüntüleri tasvir eden medyaya” karşı. Sonra tekrar, şirket sadece yaptı ikinci güven ve güvenlik başkanıyla yolları ayırın Agresif transfobik bir filmden klipler içeren gönderilere kısıtlamalar getirdikten bir yıldan kısa bir süre sonra. Sonuç olarak—Haziran 2023’te yalnızca Şef Twit Twitter’ın gerçek kurallarının ne olduğunu gerçekten biliyor.
Twitter, markaların daha fazla baş ağrısına neden olmayı göze alamaz
Neo-Nazi içeriğine karşı reklam yayınlamak gibi kolayca önlenebilen tartışmalar, markaları sosyal ağda reklam yayınlamaktan daha da rahatsız edebilir ki bu, Twitter’ın ihtiyaç duyduğu son şey. Veri CNN ile paylaştı Bu yılın başlarında SensorTower tarafından Twitter, Musk’ın Eylül ayında devralınmasından önce sahip olduğu en iyi 1.000 reklamverenin yalnızca 625’ine sahip olduğunu gösteriyor. Markaların bu ani toplu tahliyesinin, Twitter’ın Ekim 2022 ile Ocak sonu arasında reklamverenlerden elde ettiği aylık gelirinde %60’lık bir düşüşle sonuçlandığı bildirildi.
Bazı durumlarda, marka memnuniyetsizliği Twitter’daki içerikten bile kaynaklanmaz, daha çok sahibinin kendi ayak üstü kişiliğinden kaynaklanır. E-postalar Semafor tarafından bu yılın başlarında sızdırılmıştı McDonald’s, Colgate-Palmolive ve Albertsons bakkal zincirinin üst düzey yöneticilerinin, Musk’ın “ifade özgürlüğü” adına acımasız, ara sıra ırkçı saçmalıklarının neden olduğu potansiyel marka güvenliği sorunları karşısında sersemlediğini gösterdi.
“Birçok topluluk için, konuşma özgürlüğü kisvesi altında bir gündemi ilerletmek için başarıdan ve kişisel finansal kaynaklardan yararlanmaya istekli olması, ırkçılığı devam ettiriyor ve sonuç olarak [in] McDonald’s’ın Pazarlama ve Müşteri Deneyimi Sorumlusu Tariq Hassan, topluluklarına yönelik doğrudan tehditler ve marka güvenliğinden taviz verme potansiyeli hakkında hepimizin endişelenmesi gerektiğini yazdı. “Ayrıca, platformlar genelinde markamızın yatırımlarına liderlik eden hepimizin, yalnızca kaostan sorumsuzluk anlarına kadar uzanan, nesnel olarak nitelendirilebilecek bir satın alma sonrası durumu yönlendirmesi gerekiyordu.”