Bugün Paris’te buharı tüten, tıklım tıklım bir VivaTech salonunda, Twitter’ın sahibi Elon Musk, çeşitli başarılarından övgüyle söz etti, ancak çeşitli şirketlerinin üzerinde asılı duran daha büyük soruların bazılarına itiraz etti.
Sahneye çıkıp “hologram veya android” olabileceğine dair şaka yaptıktan sonra Musk, Twitter’ın “pahalı” olduğunu ve “bu kadar akıllıysam neden Twitter için bu kadar çok para ödedim?”
Görsel Kaynakları: Mike Kasap
Publicis’in başkanı Maurice Levy ile ateş başında başlayan kaygısız ama aynı zamanda yumuşak sabunlu röportaj, Musk’ın kendisiyle ilgili şakalardan insanlığın geleceği hakkında varsayımsal sorulara, çeşitli şirketlerinin nasıl olduğuna dair savunmacı yorumlara geçiş yaptığını gördü. Bazıları sadece klasik Elon şakacılığıydı. “Kesinlikle kötü değilim,” dedi, kaşlarını sorgularcasına kırıştırarak.
Tesla hakkında konuşurken, şirketin “temel” misyonu için daha yapacak çok şeyi olduğunu söyledi: “Tesla misyonu, çok ilerleme kaydettik, ancak eskisinden çok daha ileride. SpaceX’in hayatı çok gezegenli hale getirmek gibi büyük bir hedefi var.”
Elon Musk’ın yeni bir şirket yaratmak için büyük planları var. her şey En yeni varlığı olan Twitter’ın atan kalbi olarak iletişimin yanı sıra finansal hizmetler, eğlence ve daha fazlasını sunan X.ai adlı uygulama. Ama önce Twitter’ın mevcut işini düzene sokması gerekiyor.
Bu görev, Musk’ın Avrupa’nın CES’i olma emelleri olan büyük bir Fransız konfabı olan VivaTech’e son dakikada katılmasıyla, şu anda çok kamusal ve Fransız bir çehreye bürünüyor. Kurucu ortaktır ve hâlâ reklam devi Publicis’in çok yoğun katılımına sahiptir.
Twitter’ı yeniden inşa etmek, endüstri ile daha önce kurulmuş olan ilişkilerin yeniden inşa edilmesini içerecektir. Twitter’ın atan kalp: reklam. Açık ara ana gelir kaynağı olan Twitter’ın reklam işi, Musk’ın sosyal platformu satın almasından bu yana milyonlarca dolar kaybetti, reklam satışları yaklaşık %60 düştü ve hâlâ kan kaybediyor. sızdırılmış dahili tahminler.
Sahneye çıkmadan önce Musk ayrıca bildirildiğine göre markaları dünyanın en büyük reklam alıcılarından bazılarını (sosyal medyada ve başka yerlerde) temsil eden LVMH’nin başındaki patron Bernard Arnault ile öğle yemeği yedi. İkisi yatlar ve diğer %0,000001’lik sorunlar hakkında sohbet etmiş olabilir – şu anda dünyanın en zengin iki adamı onlar – ama tüm bunlar, birçok kaldıracı kontrol eden iki lider arasında ilişki kurmaya yardımcı oluyor.
Tüm bunların, bu ayın ilerleyen zamanlarında, Musk ve yeni Twitter CEO’su Linda Yaccarino’nun (kendisi de önde gelen bir reklam endüstrisi emektarı) Cannes Lions’ı ziyaret edeceklerine dair söylentiye göre başka bir bölümü olacak. the birçok teknoloji kralının stratejik olarak saygılarını sunmak ve reklam dünyasının kremasıyla biraz şampanya içmek için ortaya çıktığı reklam endüstrisi olayı.
Eylemlerine ve buradaki varlığına rağmen, Musk’ın tanımladığı gibi, yapması gereken işlerin çoğu zaten yapılmış durumda.
Musk, “Birkaç istisna dışında, çoğu reklamcı geri geldi veya geri geleceklerini söyledi, bu yüzden gelecek hakkında oldukça iyimser hissediyorum” dedi. “Aslında herhangi bir istisnanın farkında değilim.”
Reklamcılarla ilişkileri yeniden kurmak Musk’ın veya Fransa’nın şu anda tek gündem maddesi olmayabilir. Musk’ın Fransa’da bir bayrak dikmesi ve bir gigafactory inşa etmek ülkede iş ve gelir yaratmak, bu süreçte ülke ekonomisini desteklemek için yeni gelişen lityum-iyon pil üretim endüstrisi ülkenin kuzeyinde.
Ve bu, Fransa’nın ironik bir şekilde Elon’un başka yerlerdeki işini de tehdit etmesiyle ortaya çıkıyor: Fransız dijital bakanı sadece iki hafta önceydi. Twitter’ı sadece Fransa’da değil, tüm AB’de yasaklamakla tehdit ettidezenformasyonu önleme konusundaki kurallarını göz ardı etmeye devam ederse.
Yine de, top genel olarak Musk’ın sahasındaymış gibi geliyor – reklam endüstrisi organizatörünün veya Fransa’nın değil.
Sert sorular, garip sorular, olumsuz sorular burada gerçekten masada değildi. Ve tabii ki, Musk’ın – VivaTech etkinliğinde bir adrenalin patlaması gibi davranan – büyük itibarının çok büyük bir mekana ihtiyacı vardı. Konferans Expo salonunda değil, yaklaşık 4.000 kişi kapasiteli ve geçmişte Mark Zuckerberg gibi diğerlerinin de göründüğü bitişik bir mekan olan The Dome’da konuştu.
Musk, Twitter ve X.ai ile ilgili planlarında “umarım medeniyet için olumlu bir güç olacaklarını” söyledi.
Ayrıca internetin ateşini canlı tutmaya duyduğu içten ilgiden, dünyada bir iz bırakmaya yönelik en eski tutkularından ve bunun nasıl teknolojik bir açı aldığından bahsetmeye başladı.
“Bu, merak felsefesidir. Evrenin doğası ve hayatın anlamı hakkında daha fazla bilgi edinmek için ne yapabiliriz?” dedi. “Temel budur… benim temel felsefem budur.”
Ayrıca yıllar önce PayPal’ı eBay’e sattığı için pişman olmadığını da söyledi.
“Hala PayPal üzerinde çalışıyor olsaydım, Tesla ve SpaceX olmazdı” dedi.
Yapay zeka konusunda, kendisi OpenAI’nin ilk kurucularından biri olmasına ve şu anda X.ai üzerinde çalışmasına rağmen, yapay zekanın daha fazla korkuluğa ihtiyacı olduğu yönündeki konumunu sürdürdü.
Yapay zeka gelişimi ve bunun bir tehlike oluşturup oluşturmadığı hakkında devam eden tartışma hakkında “Kayıt için bence ara vermemiz gerektiğini düşünüyorum” dedi. “Yapay zeka ile sonuç olumlu olabilir, ancak her sonuç bu değildir. Dijital süper zekada bir şeyler ters gidebilir. Ben düzenlemeden yanayım. Halk hakemdir.”
Levy, Twitter’da büyük bir iddiaya girdiniz, dedi ama aynı zamanda onu neden satın aldığını ve nasıl düzelteceğini de sordu.
“Şunun şu ya da bu şekilde nasıl değiştiğine dair bir his alıyorum. Twitter’ın medeniyeti olumsuz etkilediğinden endişelendim, yıpratıcı bir etkisi oldu” dedi. “Umudum ve arzum bunu değiştirmek ve olumlu bir güç olmaktı.” (Büyük alkışlar.)
Musk, normal bir kullanıcıysa, çoğu kişinin deneyimlerinin arttığını söyleyeceğini iddia ederek, botların (%90 kaldırıldı) ve çocuk istismarının (%95 kaldırıldı, dedi) ve algoritmanın açık kaynak kullanımına atıfta bulundu.
Ardından, Twitter’da dezenformasyon yapan Orange’ın CEO’su Christel Heydemann da dahil olmak üzere birkaç başka sorgulayıcı sahneye çıkarıldı. Twitter’daki diğer iddialarında olduğu gibi, yanıt vermek yerine saptığını ve ifade özgürlüğünün öneminden bahsettiğini ve bunu kötüye kullanırsanız erişiminiz için sonuçlarla karşılaşacağınızı söyledi.
“Biz buna bir tür konuşma özgürlüğü diyoruz, ancak erişim özgürlüğü değil” dedi. “Saldırgan şeyler söyleyebilirsin ama o zaman içeriğin seviyesi düşürülür.”
Reklam prodüksiyon endüstrisinin yapay zeka tarafından tehdit edileceğini düşünüyor musunuz?
“Hiç de değil,” dedi Musk çokça şakayla. “Tamamen güvenli.” Sonra ciddileşerek ekledi: “Yapay zeka muazzam bir yıkıcı güç olacak… Yapay zeka en zeki insandan çok daha akıllı.”
L’Oreal’ın dijital baş sorumlusu Asmita Dubey gerçekten doğru soruyu sordu: Reklamcıların güvenini nasıl yeniden kazanırsınız, diye sordu. Yeni CEO yapması gerekeni yapabilecek mi? Yine, genel olarak olumlu yanıtında ayrıntılar hakkında çok az şey var. Her şey mesajlaşma ile ilgili, nitty cesur değil. “Bence bu endişeleri gidermek için harika bir iş çıkaracak,” dedi.