Alphabet’in Google’ı, Çarşamba günü AB antitröst düzenleyicileri tarafından dijital reklam işinde rekabete aykırı uygulamalarla suçlandı ve endişelerini gidermek için bu işin bir kısmını satmak zorunda kalabilir.
Avrupa Komisyonu, davayla ilgili bir soruşturma açtıktan iki yıl sonra bir itiraz beyanında suçlamalarını ortaya koydu.
AB rekabet yetkilisi yaptığı açıklamada, “Komisyon, Google’ın kendi çevrimiçi görüntülü reklamcılık teknolojisi hizmetlerini rakip reklam teknolojisi hizmetleri sağlayıcıları, reklamcılar ve çevrimiçi yayıncılar aleyhine tercih etmesine itiraz ediyor.”
Google’ın 2014’ten beri, baskın yayıncı reklam sunucusu DFP’nin reklam seçimi açık artırmasında kendi reklam borsası AdX’i tercih ederek ve ayrıca reklam satın alma araçları Google Ads ve DV360’ın teklif verme biçiminde ad borsası AdX’i tercih ederek hakimiyetini kötüye kullandığını söyledi. reklam alışverişi.
AB rekabet gözlemcisi, davranışsal bir çözüm yolunun rekabete aykırı uygulamaları durdurmak için etkili olma ihtimalinin düşük olduğunu söyledi.
“Komisyonun ön görüşü bu nedenle, yalnızca Google’ın hizmetlerinin bir kısmının zorunlu olarak elden çıkarılmasının rekabet endişelerini gidereceği yönündedir” dedi.
Araştırma firması Insider Intelligence’a göre Google, küresel reklam gelirlerinde yüzde 28’lik pazar payıyla dünyanın en baskın dijital reklamcılık platformu.
Arama hizmetleri, Gmail, Google Play, Google Haritalar, YouTube reklamları, Google Ad Manager, AdMob ve AdSense dahil olmak üzere 2022 reklam gelirleri 224,5 milyar doları (kabaca 18.42.600 Rs) buldu ve yüzde 79’unu oluşturdu. toplam gelirlerinden.
Konuya aşina bir kişinin Reuters’e verdiği demeçte, Google, AB bekçisinin soruşturmasını başlatmasından üç ay sonra davayı çözmeye çalıştı, ancak daha sonra düzenleyiciler yavaş ilerleme ve önemli tavizlerin olmaması nedeniyle hayal kırıklığına uğradılar.
© Thomson Reuters 2023
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve ortak yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)