Avrupa Komisyonu bugün, Google’ın çevrimiçi reklamcılık endüstrisini çok fazla kontrol ederek AB antitröst yasasını ihlal etmiş olabileceğini ve Avrupa’da faaliyet göstermeye devam etmek istiyorsa şirketi reklam işinin bir kısmını elden çıkarmaya zorlayabileceğini duyurdu.
Komisyon, bu sabah yayınlanan bir ön bulguda, Google’ın reklam teknolojisi pazarının hem arz hem de talep tarafı üzerindeki yüksek derecede kontrolünün, bu pazardaki serbest rekabeti tehdit ettiğini ve bunun Google’ı temel işlerinin bir kısmını satmaya zorlayabileceğini söyledi. bu endişeleri giderin.
Bildiride, “Komisyon, bu özel durumda, Google’ın bu tür kendi kendini tercih eden davranışlara devam etmesi veya yenilerini devreye sokması riskini önlemek için davranışsal bir çözümün muhtemelen etkisiz olacağına ön karar verir.”
Komisyon özellikle, Google’ı AdX reklam borsasını rakiplerinden gelen en iyi teklifler hakkında önceden bilgilendirmekle ve onlara karşı rekabet avantajı sağlamakla suçladı. Ayrıca, şirketin Google Ads ve DV360 gibi programatik reklam satın alma araçlarının, rakip reklam borsalarına göre önceliklendirilerek işi AdX’e yönlendirmek için kullanıldığını söyledi.
AK’ye göre bu davranış, Google’ın çevrimiçi reklamcılık pazarındaki hakimiyetini daha da sağlamlaştırıyor ve şirketin hizmetleri için yapay olarak yüksek ücretler talep etmesine olanak sağlıyor. Kanıtlanırsa, bu tür davranışlar Avrupa Birliği’nin İşleyişine İlişkin Antlaşma’nın “hâkim bir pazar konumunun kötüye kullanılmasını” yasaklayan 102. Maddesini ihlal eder.
Belirtildiği gibi, bu bulguların ön hazırlık niteliğinde olduğunu ve Google’ın Komisyon’un bu bulgulara ilişkin belgelerini inceleme ve yazılı görüşler yoluyla ve sözlü bir duruşmada bunlara itiraz etme fırsatına sahip olacağını belirtmek önemlidir. Nihai bir karar, Google kendini savunma şansı bulana kadar verilmeyecek, ancak – AK’nin ön bulgularını doğrularsa – bu davranışı yasaklayan bir kararla ve Google’ın yıllık küresel cirosunun %10’una varan para cezalarıyla sonuçlanabilir.
Google’ın yıllık gelirindeki aslan payı – 2022’de yaklaşık 283 milyar dolar – Avrupa pazarının boyutuyla birleştiğinde Komisyon soruşturmasını arama devi için büyük bir zorluk haline getiren reklam işinden geliyor.
Google, Komisyon’un itiraz beyanının “reklamcılık işimizin dar bir yönüne odaklandığını ve yeni olmadığını” söyleyerek kendi beyanıyla yanıt verdi.
Global reklamlardan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor, “AK’nin görüşüne katılmıyoruz ve buna göre yanıt vereceğiz” dedi.
Telif hakkı © 2023 IDG Communications, Inc.