Avrupa Komisyonu bir Google’a karşı resmi antitröst şikayeti ve reklam işi, ön görüşünün “yalnızca hizmetlerinin bir kısmının Google tarafından zorunlu olarak elden çıkarılmasının rekabet endişelerini gidereceği” şeklinde olduğunu söylüyor. Arama devinin gelirinin ana kaynağını hedefleyen önemli bir hamle.
Komisyonun rekabet politikasından sorumlu başkan yardımcısı Margrethe Vestager yaptığı açıklamada, “Öncelikli endişemiz, Google’ın kendi aracılık hizmetlerini desteklemek için pazardaki konumunu kullanmış olabileceğidir.”
Bugün yayınlanan itiraz beyanı, AB’nin soruşturmasında önemli bir adımdır. Google artık yazılı olarak yanıt verme ve bir duruşma talep etme fırsatına sahip olacak ve bunun ardından Komisyon, Google’ın blokta antitröst yasasını ihlal edip etmediğine karar verecek. Suçlu bulunursa, AB’nin rekabet düzenleyicisi Google’a küresel satışlarının yüzde 10’una kadar para cezası verebilir ve (belki daha da önemlisi) onu çalışma şeklini değiştirmeye zorlayabilir.
Bu, Google’ın ana gelir kaynağı olmaya devam edenlere karşı önemli bir suçlama. Alphabet’in sahibi olduğu şirket, arama ve işletim sistemlerinden termostatlara kadar her şeyin sağlayıcısı olarak bilinmesine rağmen, gelirinin büyük bölümünü reklamcılık sağlıyor. Bloomberg, daha önce bugünün şikayetini bildirenGoogle’ın reklam işinin şirkete 2022’de yaklaşık 225 milyar dolar getirdiğini ve bunun yıllık gelirinin yaklaşık yüzde 80’ini oluşturduğunu kaydetti.
Avrupa Birliği’nin Google’ın reklamcılık teknolojisine ilişkin soruşturması, Google’ın kendi hizmetlerini rakiplerine göre haksız yere tercih edip etmediğini ve kullanıcı verilerine erişimini sınırlayıp kısıtlamadığını araştırdığını söylediği 2021 yılına kadar uzanıyor. O dönemde Komisyonun dijital çarı Margrethe Vestager, “Google’ın çevrimiçi görüntülü reklamcılık için tedarik zincirinin neredeyse tüm düzeylerinde mevcut olduğunu” kaydetti ve AB’nin “Google’ın rakip çevrimiçi reklamcılık hizmetleri için işi zorlaştırdığından endişe duyduğunu” söyledi. sözde reklam teknolojisi yığınında rekabet etmek için.