Siz bunu okurken, hayatınızın en küçük ayrıntılarıyla ilgili bir veri okyanusu internette yüzüyor. Dikkatinizi alımlara ve kâra çevirmek için büyük bir çabayla alınıp satılırken, değiştirilirken ve toplanırken saniyede milyonlarca kez el değiştirir.
Bu muhtemelen şaşırtıcı değil, ancak nasıl çalıştığının ayrıntılarıyla ilgilenmek zor. Teknoloji karmaşıktır ve onu kullanan şirketler, işlerin ne kadar istilacı olabileceğini bilmenizi istemez. Ama yakın tarihli bir hikaye işaretleme birinci elden bir görünüm sunar. Muhabirler, pazarlamacıların reklamlarını hedeflemek için kullandıkları 650.000’den fazla insan kategorisinden oluşan bir veritabanını ele geçirdi. “Okula Dönüş Müşterileri” veya “Toyota Sahipleri” listesinde olduğunuzu bilmek sizi rahatsız etmeyebilir. Ancak birçok durumda, gerçekler hayatınızın en hassas yönlerine değiniyor.
Microsoft’un reklam platformu Xander’ın web sitesinden alınan liste, hamilelik testlerinin “Ağır Alıcıları”, depresyon ilacı kullanıcıları, “Aşırı Kilolu/Kilo Bilinci Açık Kadınlar” ve “Aralar/Gençler: Yaş 11-13” gibi grupları içeriyor. ” Irk, din, cinsel yönelim, mali durum, tıbbi durumlar, umutlar, korkular ve aklınıza gelebilecek hemen hemen her şey için etiketler var. “Yahudi” kelimesini yazın ve aralarından seçim yapabileceğiniz 80 farklı seçeneğiniz olacak. 137 kategori “bağımlı” kelimesini kullanıyor.
Reklamverenler pazarlama kampanyalarını oluştururken, hedeflenecek veya bazen kaçınılacak kişileri bulmak için bu kategorileri kullanabilirler. Tüm bu verilerin doğruluğu hakkında birçok soru var, ancak damgalama veya ayrımcılık gibi sorunlara yol açabilmesi için bilgilerin doğru olması gerekmiyor.
Dijital ekonomi, son on yılda gizlilik sorunları nedeniyle bir hesaplaşmayla karşı karşıya kaldı, ancak genel halk ve hatta düzenleyiciler genellikle çevrimiçi reklamların nasıl çalıştığını anlamıyor. Web’in kişisel veri sorunlarının nasıl ele alınacağına toplum karar verirken, tam olarak neden bahsettiğimizi bilmek önemlidir.
İşaretleme araştırmasından bazı rahatsız edici örnekler için yukarıdaki slaytları tıklayın. Bu bilgilere kimin eriştiği veya tam olarak nasıl kullanıldığı bilinmiyor. İşte komikten düpedüz rahatsız ediciye kadar değişen birkaç tane.