Twitch, yayıncıların reklam yapmasına nasıl izin verildiğine dair kapsamlı değişiklikleri duyurduktan bir gün sonra şirket geri adım atıyor.
Salı günü, Twitch güncellemelerini duyurdu markalı içerik yönergeleri – yayıncıların sponsorlukları, onayları ve diğer ücretli promosyonları nasıl gösterebileceğini belirleyen kurallar dizisi. Twitch, o sırada artan eleştirilere dikkat çekti, ancak şirketin rotasını tersine çevirmesi Çarşamba öğleden sonraya kadar sürdü.
“Dün, akıştan elde ettiğiniz geliri artırmak için sponsorlarla çalışma becerinizi etkileyen yeni Markalı İçerik Yönergeleri yayınladık,” diye yazdı şirket. “Bu yönergeler hem sizin için hem de Twitch için kötü ve bunları hemen kaldırıyoruz.”
Değişiklikler, birçok Twitch yayıncısının gelirlerinde aslan payı için güvendiği kanal içi sponsorluklara yoğun kısıtlamalar getirecek ve yayıncıların genellikle canlı yayınlara yerleştirdiği birçok popüler reklam formatına izin vermeyecekti.
Üstüne üstlük, birçok üst düzey yayıncı için mevcut sponsorluk anlaşmalarını alt üst edecek olan büyük değişiklikler, bir aydan kısa bir süre içinde, yani 1 Temmuz’da yürürlüğe girecekti.
Tepki yüksek ve hızlıydı. Büyük kanallar ve daha küçük yayıncılar, Twitch’i markalı içerik kurallarındaki ani değişiklikten dolayı hemen eleştirdi ve değişikliklerin platformda para kazanma yeteneklerini nasıl etkileyeceğini vurguladı.
Pek çok içerik oluşturucu, Twitch’in markalı içerik yönergelerindeki ani değişikliklerini, Amazon’un sahibi olduğu şirketin kendisini yayıncılar ve sponsorları arasına daha fazla sokmasının bir yolu olarak gördü. Twitch, standart gelir paylaşım sözleşmesi aracılığıyla yaratıcıların kazancından yüzde 50 kesinti alıyor, ancak yayıncıların sponsorlar ve reklamcılarla pazarlık ettiği kazançlı anlaşmalardan pay alamıyor. Akış ekonomisi aslında içerik oluşturucular için o kadar elverişli olmadığından, çoğu ciddi yayıncı bu para kazanma boşluğunu doldurmak için reklamlara ve sponsorlara güvenir.
Flamalar düzenli olarak “yanmış” reklamlar görüntüler; reklamlar, görüntülü afişler, video reklamlar veya ses yoluyla doğrudan akışlarda görüntülenir. Salı günü duyurulan değişiklikler, ekranın yüzde üçünden daha azını kaplayan nispeten küçük görüntülü reklamlar dışında, tüm bu reklamları yasaklamış olacaktı.
Karışıklık bol bazı yayıncılar Twitch’in “iyi” örnek reklamının bile şimdi izin verilenden daha fazla ekran alanı kapladığını belirtiyor.
Markalı içerik kuralı değişiklikleri, canlı yayın devinin son zamanlarda başlattığı tek eşekarısı yuvası değil. Geçen yıl, Twitch, bazı en iyi yayıncıların kazançlarının daha fazlasını elinde tutmasına izin veren 70/30 gelir paylaşımını aşamalı olarak kaldırmayı planladığını açıkladığında, bitişik bir yangın fırtınasını ateşledi. Twitch topluluğu uzun süredir şirketten tüm yayıncıları bu daha uygun orana taşımasını isterken, şirket bunun yerine herkesi çok daha az kazançlı 50/50’lik bir paya getirecek bir vizyonun ana hatlarını çizdi.