Reklamlarla akış, geleceğin modeli olabilir. Netflix ayrıca ilgili bir abonelik başlattı. Ancak bu, kitleler ve özellikle aboneler için gerçekte nasıl oluyor?
Akış devi Netflix’in reklam aboneliği, Kasım 2022’den beri mevcut. Şu anda ayda 4,99 Euro’ya, ilgili taraflar özellikle düşük bir tarife alıyor. Bunun için yayın öncesi, sırası ve sonrasında reklamlar gösteriliyor; saatte yaklaşık dört ila beş dakika. Büyük bir ankette TECHBOOK, okuyucularına yeni abonelik hakkında ne düşündüklerini sordu – bazı net sonuçlarla birlikte.
Akış ve reklam – yeni rüya takım?
Reklamcılık, uzun zamandır eğlence alanında lineer televizyonla ilişkilendirilmiştir. İlk akış sağlayıcıları ortaya çıktığında, reklamcılık – ya da reklam eksikliği – platformları klasik TV deneyiminden ayıran özelliklerden biriydi. İzlemek istediğiniz içerik reklam araları olmadan parmaklarınızın ucundaydı.
Bu bir süredir değişiyor. Akış işindeki şiddetli rekabetin yönlendirdiği seyirci için artan bir mücadele var. Her geçen gün daha fazla yeni ve her şeyden önce pahalı olan kendi içerikleriyle, hizmetler birbirinden ayrılmaya ve kendi müşterilerini elinde tutmaya çalışıyor. Orada büyüme bazen zordur; sağlayıcılar kırmızı renktedir. Örneğin Netflix’in borcu artık bitti 15 milyar dolar (AMERİKAN DOLARI). Ve geçen yıl abonelik sayıları açısından Netflix’i geride bırakan Disney+ bile 2022’de operasyonel işlere sahip. 1,5 milyar dolara yakın zarar etti.
Akış hizmetleri için çözüm, reklam endüstrisinde yatıyor gibi görünüyor. Bazı durumlarda 200 milyondan fazla abonesi olan platformlar, reklam veren müşteriler için oldukça caziptir. Bu nedenle, giderek daha fazla akış hizmeti, bunun yerine düzenli olarak reklamların gösterildiği daha ucuz ve hatta ücretsiz bir abonelik sunuyor. Netflix’in de 2022’nin sonundan beri böyle bir aboneliği bulunuyor. Ayda 5 Euro’nun biraz altında olan tarife, daha önce en ucuz olan “Temel” abonelikten 3 Euro daha ucuza mal oluyor. Aboneler reklam görür ve bazı içerik ve işlevler olmadan yapmak zorundadır.
Reklamlı Netflix aboneliği inişli çıkışlı başlar
En azından başlangıçta reklamlı yeni Netflix tarifesi beklentilerin altında kaldı. TECHBOOK’un bildirdiğine göre, reklamverenlere paralarını geri vermekten bile söz edildi. Bu arada pazar, özellikle ABD’de bir miktar istikrar kazandı.
Yine de okuyucularımızdan Netflix reklam aboneliğini nasıl bulduklarını öğrenmek istedik. Bu nedenle aboneliği kimlerin aktif olarak kullandığını, halihazırda kullanmış olduğunu veya gelecekte ilgili tarifeyi rezerve etmek istediğini sorduk. Daha sonra okuyuculara özellikle reklam aboneliği hakkında ne düşündüklerini sorduk; Seçenekler “Aboneliği gerçekten beğendim”, “Biraz” ve “Hiç beğenmedim” idi. Çoğu durumda fiyat-performans oranı böyle bir görüş için belirleyici olduğundan, bu durumda fiyatın makul kabul edilip edilmediğini özellikle sorduk. Ankete yaklaşık 37.000 kişi katıldı.
Netflix Reklam Aboneliği Anketi
TECHBOOK okuyucuları, Netflix’in reklam aboneliği hakkında önceden net bir görüşe sahipti. 2022 sonunda yeni tarifenin devreye girmesi için yaptığımız ankette yüzde 22 açık, reklamlı daha ucuz Netflix aboneliği gelecekte kullanmak için. diğerleri yüzde 78 birbirimizle konuştuk Buna karşı dışında.
Bu, kabaca Mayıs 2023’teki mevcut anketin sonuçlarına karşılık geliyor. en az yüzde 24 kullanın Netflix promosyon aboneliği etkin. Daha öte Yüzde 4 kullandı ve sonra tekrar iptal edildi. Sadece yüzde 2 Öte yandan, aboneliği iptal etmeyi planlayın gelecekte henüz kitap ezici çoğunluk (yüzde 70) aboneliği hiç kullanmaz ve kullanmayı planlamaz.
Netflix abonelerinin reklam aboneliğini ne kadar beğendikleri sorulduğunda da yanıtlar oldukça netti. Yüzde 11 aboneliği gerçekten seviyorDaha Yüzde 18’i en azından kısmen beğeniyor. İle yüzde 71 Netflix’te reklam içeren aboneliğin kendileri için olduğu katılımcılar hiç aynı fikirde değilama açıkça çoğunlukta.
Fiyatın tarife kabulünü ne ölçüde etkilediği elbette ayrıntılı olarak cevaplanamaz. Ancak anketimize göre yüzde 46 ayda 4,99 euro çok fazla Sonunda aldığın şey için. yüzde 21 fiyat olarak düşünün uygun. Kalan yüzde 33 vardı net bir görüş yok.
Reklamlı Netflix aboneliğiyle ilgili sonuç
Özetle, Almanya’da reklam içeren yeni aboneliğin Netflix kullanıcıları arasında henüz pek iyi bir üne sahip olmadığı söylenebilir. Bunun nedenleri, hem sınırlı işlevler hem de kısmen engellenmiş içerik olabilir, ancak bunlara reklamsız bir abonelikle erişilebilir. Aylık 4,99 Euro’luk fiyat da birçok kişi tarafından sunulanlarla orantısız olarak görülüyor. Netflix’ten reklam aboneliğinin başlangıçta yalnızca düşük SD kalitesinde sunulduğunu da belirtmek gerekir. En azından bu konuda, sağlayıcı artık iyileşmiştir.
Diğer hizmetlerin tekliflerine bakarsanız, Netflix tarifesinin kesinlikle zorlu bir rekabeti vardır. Amazon Freevee ile içerik tamamen ücretsizdir. Mevcut Amazon Prime aboneliğinde reklamlar içerik sırasında değil, yalnızca içerikten önce çalışır. RTL + ile reklam içeren birkaç abonelik bile vardır – teklif ne kadar ucuzsa, reklam o kadar fazla yayınlanır.
Yine de mevcut anket değerlerinin elbette sadece bir anlık görüntü olduğunu söylemek gerekiyor. Örneğin ABD’ye bakarsanız, Netflix reklam aboneliği zaten geldi ve orada büyük ölçüde kabul edildi, çünkü muhtemelen reklam ABD’de Almanya’dan daha fazla kabul görüyor. Bazıları Almanya’da bile bulunmayan Paramount+, (HBO) Max, Disney+ ve diğer birçok tanınmış yayın hizmeti, abonelikleri dahilinde orada reklam gösteriyor.
Diğer şeylerin yanı sıra, bu yüzden Netflix eş patronu Greg Peters kendinden emin, reklamlı Netflix aboneliğine gelince. Üç yıl içinde orta tek haneli milyarlık bir gelirle karaya çıkmak istiyorlar. Ancak en azından bu ülkedeki başarı söz konusu olduğunda, mevcut görüşe göre Netflix için daha kat edilmesi gereken çok yol var.