Peloton, abone sayısında sürekli bir düşüş gördükten sonra kendisini üst düzey bir sağlık uygulaması olarak yeniden markalaştırıyor. Egzersiz sınıfı aboneliğiyle birlikte lüks egzersiz bisikletleri satan şirket, kapsayıcı sağlık seçenekleri sunmaya odaklanıyor.
Pazarlamadan Sorumlu Başkan Leslie Berland yaptığı açıklamada, “Bu marka lansmanı ile Peloton’un herkese sunduğu her şeyin canlılığını ve doluluğunu yansıtıyoruz” dedi. basın bülteni. Şirket yeni bir teklif sunuyor katmanlı üyelik aylık 12,99 dolardan başlayan ve ayda 24 dolara çıkan ve şirketin 2018’de piyasaya sürülmesinden bu yana sunulan en büyük miktar olmasıyla övünerek ücretsiz ders sayısını artırdı.
Peloton ayrıca, abonelerin kendi hızlarında yapılabilecek sınıf türünü seçmelerine olanak tanıyan ve ihtiyaçlarını karşılamak için kişiselleştirilmiş güç sınıfı türlerine göre ayarlanan yeni bir Peloton spor salonu özelliği sunuyor.
Yeniden markalama şu şekilde gelir: Peloton’un satış büyümesi yavaşladı o zamandan beri c sırasında 2020’deki popülaritesinin yüksekliğiovid-19 salgını hisse fiyatı bir önceki yıla göre beş kattan fazla artınca, ABC Haberleri bildirildi. Şirketin satışları Kasım 2020’de %232 artarak 63,6 milyon $’a ulaştı ve toplam satışları 757,9 milyon $’a ulaştı. O yılın sonunda Peloton, ilk 1 milyar dolarlık çeyreğine ulaşmayı kutladı.
Sorun, 2021’de insanların tekrar evlerinden ayrılmaya başlaması ve evde egzersiz yapma ihtiyacını azaltmasıyla ortaya çıktı.şirketi o kadar fazla personel çalıştırdı ki, yeterli görev yoktudolaşmak için. müteakip Peloton’un yükselişi ve düşüşü Bu, şirketin geçen yılın Ağustos ayında yaklaşık 800 çalışanını işten çıkarması ve Ekim ayında 500 kişiyi daha işten çıkaracağını açıklaması anlamına geliyordu. Ayrıca Kuzey Amerika dağıtım ağını kapattı ve dağıtımını üçüncü taraf sağlayıcılara kaydırdı.
Eski bir Peloton mühendisi anlattı CNBC Şubat ayında, “Sanırım hepimiz Covid’in getirdiği büyümeden sarhoştuk ve kimse durup, hey, belki bu bir sandalye oyunudur ve müzik durduğunda ne olur?” “Mesela, insanların sadece içeride kalmasını ve spor salonuna gitmemesini bekleyemeyiz.”
Peloton, her yaştan, fitness seviyesinden ve her kesimden insana odaklanmak için “yeni marka kimliği ve yaratıcı kampanyası” ile şimdi aynı çizgide düşünüyor gibi görünüyor ve fitness’ı her yerdeki insanlara ulaştırmaya kararlı olduğunu söylüyor. Berland, “Algıları evden her yere kaydırıyoruz,” dedi ve ekledi: “Fitness tutkunları her seviyeden insana, ayrıcalıktan kapsayıcılığa mevcut ve gelecekteki tüm Peloton üyeleri arasında.”