Lidl ve e-ticaret, distribütörün 1989’dan beri ilk mağazasını açtığı Fransa dışında artık bir yenilik değil. Alman yüksek indirim markası, 2008’de ülke çapındaki pazarında çevrimiçi satışlarda ilk kez sahneye çıktı.
Daha sonra 7 ülkede daha internette mağazalar açtı. Bu nedenle Fransa, Belçika, Hollanda, İspanya, Çek Cumhuriyeti, Slovakya ve Polonya’nın ardından sekizinci sırada yer alıyor. Resmi olarak site sanal kapılarını 1 Haziran’da açacak.
Covid sırasında Lidl kaybeden
24 Mayıs’tan bu yana Lidl iletişim kampanyasını başlattı. olarak emanetler LSA’da bir yönetici olarak, gıda dışı ürünlere ayrılmış bir mağazanın bu internet lansmanı, 2023’teki ilk harcama kalemi oldu.
Bu başlangıçlar için, Lidl.fr bu nedenle satışa sunulan binlerce üründür. DIY, spor, tekstil veya pazar kategorileri temsil edilmektedir. Bundan sonra referans sayısı artmalıdır. Hedef, Şubat 2024’e kadar bir artış.
Ve Lidl, e-ticaret stratejisini gıda dışı ürünlere odaklıyorsa, bunun nedeni fiziksel mağaza ağıyla tamamlayıcılığı garanti etmektir. Site, markanın klasik perakendeciliği ile rekabet etmeyi amaçlamamaktadır.
Bununla birlikte, Fransa topraklarında 1.580 süpermarket sergileyen indirimcinin hizmet alanını tamamlayabilecektir. Lidl her şeye rağmen Almanya’dan sonra ikinci pazarı olan Fransa’da e-ticareti açmakta yavaş kaldı.
E-ticarette iddialı distribütörler
Tüm dağıtım markaları, siteler ve sürücüler aracılığıyla bu pazarda zaten yerleşmiştir. Hatta büyüme konusunda güçlü hırslar sergiliyorlar. Örneğin Carrefour kendini ayarladı amaç 2026 yılına kadar 10 milyar Euro’luk bir e-ticaret GMV’si (Brüt Ürün Değeri).
Covid ile birlikte distribütörlerin e-ticaret işlemlerinde de gerçek bir patlama yaşandı. E-ticaretten yoksun olan Lidl’in faydalanmadığı ve “motivasyon eksikliği nedeniyle Covid’in kaybedenlerinden” biri olarak sunduğu bir dinamik.
Bununla birlikte, perakende uzmanı meslektaşlarımız, katı indirimin hala çevrimiçi satışların gerisinde kaldığına ve savunma olarak tanımlanan bir stratejiyi desteklediğine dikkat çekiyor. Segmentin bir diğer referans markası Aldi ise e-ticareti göz ardı etmeye devam ediyor.
Yine de Lidl, Fransa’da Kantar Worldpanel’e göre on yılda ikiye katlanan pazar payıyla (%4 ila %8) bu yaklaşımla çok cezalandırılmış görünmüyor. Yüksek enflasyon bağlamında, katı indirim, gıda dışı e-ticaretine dönüştürmeyi umabileceği yeni tüketicileri de çekiyor.