Shein, uygulanabilir olduğu kanıtlanırsa artan jeopolitik gerilimlerin ortasında Çin’in tepkisiyle boğuşan girişimlere örnek teşkil edebilecek bir strateji olan Hindistan’a yeniden girmek için Reliance ile ortaklık kuruyor.
Çin merkezli Singapur merkezli hızlı moda devi, Hintli holding Reliance’ın perakende iştiraki Reliance Retail ile iş birliği yapıyor. Wall Street Gazetesi bildirildi. Shein sözcüsü, daha fazla ayrıntı vermeden ortaklığı doğruladı.
2020’de Hindistan, Çin ile Himalaya sınırlarında tırmanan gerilimin ardından yaklaşık 50 uygulamayla birlikte TikTok ve Shein’i yasakladı. Ana şirketi ByteDance, ülkede Resso adlı müzik akışı uygulamasını hâlâ işletiyor olsa da TikTok hâlâ kullanılamıyor.
Ortaklık, Reliance Retail’in çevrimiçi alışveriş platformu JioMart’ın 10.000’den fazla çalışanı etkileyebilecek büyük bir işten çıkarma sürecinden geçtiği bir zamanda gerçekleşti.
Shein-Reliance ittifakının merkezinde yerelleştirme var. WSJ raporuna göre Shein, ortaklık kapsamında küçük Hintli işletmelerden kumaş tedarik edecek. Şirket ayrıca Orta Doğu’ya ihracat için Hindistan’da bir üretim merkezi kurmayı planlıyor.
Kaynaklar WSJ’ye verdiği demeçte, ortaklığın Shein’i Çinli olmayan bir varlık olarak gören Hindistan hükümetinden onay aldığını söyledi.
Hint otoritesinin gözü önünde olmak, Shein için bir dönüm noktasıdır. Her şeyden önce, Hindistan’ın Shein’in yeniden girişinin yerel pazara fayda sağlayabileceğine inandığına işaret ediyor. Çinli bir sınır ötesi yatırımcının bana söylediği gibi, “İster istihdam yaratma, ister vergi geliri yaratma yoluyla olsun, bir şirketin yerel ekonomiye katkısını gösterme yeteneği, jeopolitik karmaşıklıkların neden olduğu kırılganlıkları hafifletmeye yardımcı olabilir.”
Hindistan’dan yeşil ışık almak, Çin etiketinden kurtulmak için güçlerini toplayan Shein için bir rahatlama olmuş olmalı. On yıldan uzun bir süre önce çevrimiçi bir moda ihracatçısı olarak Nanjing ve Guangzhou’da kurulan Shein, holding varlığını Singapur’a taşıdı. 2022’nin başlarında kurucusu Sky Xu ise şehir devletinde daimi ikamet için başvuruyordu.
Shein dünya çapında operasyon ekipleri kurdu ve aynı zamanda Türkiye’de bir üretim üssü açarak tedarik zincirini çeşitlendirmeye çalışıyor.
Bir yabancı pazara sarsılmaz bir bağlılık sergilerken Çin ile bağlarını koparmak zorlu bir görevdir. Ve bu önlemlerin ne ölçüde alınması gerektiği, büyük ölçüde ülkenin Çin ile ilişkisinin gelişen dinamiklerine bağlıdır.
Örneğin ABD’de, Shein barikatlarda tökezliyor. Nisan ortasında, bir Kongre organı bir raporda Shein ve PDD’ye ait Temu’yu seçti ve bu “Çin moda e-ticaret platformlarını” diğer sorunların yanı sıra ticari tarife boşluklarından yararlanmak, fikri mülkiyet haklarını ihlal etmekle suçladı.
Kendisini yurtdışında büyük yapan Çin merkezli diğer birkaç internet platformundan biri olan TikTok, Çin bağlantılarını çözmekte zorlanıyor. ABD’deki işletmesi ile Çin’deki mülkiyeti arasında bir veri güvenlik duvarı kurmak için yaklaşık 1,5 milyar dolar harcama taahhüdüne rağmen, Project Texas adlı bir plan, ABD hükümeti hala kısa video devinin ana şirketinden satışı için bastırıyor.