Kadınlar ekonomik güç kazandıkça, ekonomik etkileri genişledi. Kadınlar uzun süredir günlük ev eşyalarının birincil satın alma sorumluluğunu üstleniyordu, ancak bugün tüketici harcamalarının %85’ini kontrol ediyor veya etkiliyorlar.
ben kurdum Kek Girişimleri dünyamızın hızla değişen demografisine hitap eden teknoloji şirketlerine yatırım yapan bir girişim sermayesi şirketi olarak.
Tezim, demografik değişimin üç katmanından oluşuyor: yaşlanma ve uzun ömür; internetin Asyalı, Siyahi ve Latin kökenli bir teknolojiyi benimseyen nüfus tarafından yönlendirildiği ‘çoğunluk-azınlık’a geçiş; ve kadınların artan kazanma ve harcama gücü.
Pek çok yatırımcı, kadınlara yatırım yapma fırsatlarını yalnızca kadın kurucuların merceğinden değerlendiriyor (ve kadın kurucuların iç karartıcı yatırım rakamlarını kabul etmeden kadın tüketicilerdeki fırsattan söz edemeyiz), ancak kadın ekonomisinde de paralel bir fırsat var — kadın tüketicilerin sorunlarını çözen ve ihtiyaçlarını karşılayan teknolojiye yatırım yapmak.
Kadınlar artık bir niş olarak düşünülmemelidir. Aslında, şimdiye kadar gördüğümüz en önemli büyüme pazarlarından biri.
Bu grup şimdiden şirketleri kadın sağlığı, e-ticaret, bakım ekonomisi ve diğer kategorilerde milyarlarca dolarlık sonuçlara taşıyor. Decacorn değerlemesi ŞEYİN ve milyar dolarlık (veya daha fazla) değerlemeler Maven Sağlık, FaireVe İnanılmaz Sağlık dişi doların kalıcı gücünün sadece birkaç örneği.
Kadınlar nasıl büyüyen bir pazar haline geldi?
Bugün, kadınlar ABD’deki çalışan nüfusun kabaca yarısını oluşturuyor ve kendi hesabına çalışma için ayarlandığında, yeni iş gücü çoğunluğunu oluşturuyor. Bu büyümenin çoğu, daha fazla kadın istihdam eden ve kadınların harcama gücünden büyük ölçüde etkilenen perakende ve sağlık sektörlerindeki kazanımlardan kaynaklandı.
Kadın istihdamındaki artış, ayrılmaz bir şekilde eğitimle de bağlantılı: 2019 itibariyle, 25-64 yaş arası istihdam edilen kadın nüfusun neredeyse yarısı, 1970’ten bu yana dereceli kadınların dört katını temsil eden, lisans veya daha yüksek bir dereceye sahipti.
Bugün, kadınlar üniversite öğrencilerinin %59,5’ini oluşturuyor ve ABD üniversitelerine kayıtlar düşerken bile, bu düşüşün %71’ini erkekler oluşturuyor. Bu eğilim devam ederse, yakında bir erkeğin kazandığı her bir kadın için iki kadın üniversite diploması alacak.
Kalıcı bir ücret farkı olsa bile, bu faktörler kadınların finansal gücünde çarpıcı bir artışa yol açmıştır. Amerikalı kadınlar, işgücüne katılım, eğitim ve ücret artışındaki istikrarlı artış nedeniyle 10 trilyon dolardan fazla varlığı kontrol ediyor (bu miktarın önümüzdeki on yılda üç katına çıkması bekleniyor).
Kadınların aile için günlük harcama kararlarının %85’ini ve sağlık harcamalarının %80’ini alarak birincil ekmek kazanan, mali katkıda bulunan ve hane reisi olma olasılığı giderek artıyor.
Dört temel yatırım teması
Kadınların ekonomik faaliyetinin hızı her kategoride arttı. Bu sadece güzellik, giyim ve ev eşyaları gibi tüketici kategorilerini etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda kimin birincil konut alıcısı haline geldiğini, kredi kartı ve ipotek gibi finansal ürünlerin kullanıcılarını ve işyerindeki karar vericileri de değiştiriyor.
Kadınların ihtiyaçlarının tüketici dolarlarını hızlandırdığı dört ana kategori vardır:
“Süper tüketici”
Kadınlar uzun süredir perakende ve e-ticaret için bir hedef müşteri olmuştur, ancak modern kadın tüketici – bir “süper tüketici” – ekonomi üzerinde her zamankinden çok daha fazla etkiye sahiptir. Bir dizi özel tek boynuzlu at ve milyarlarca dolarlık piyasa değerine sahip halka açık şirketler, büyümelerini güçlü ve bağlı bir kadın tüketici tabanına bağlayabilir.
Birçoğu, Skims, SHEIN ve Savage x Fenty gibi milyar dolarlık güzellik ve moda markalarını kadın tüketimine dayalı şirketler kategorisine yerleştirir. Daha derine inerseniz, kadın tüketici dolarının hem yeni tüketici markalarının hızlanmasını hem de içerik oluşturucular ve etkileyiciler, e-ticaretin etkinleştirilmesi ve tedarik zinciri etrafındaki ilgili faaliyetleri yönlendirdiğini göreceksiniz.
Kadın doların etkisi, eğitim, sağlık, gıda ve finansal teknoloji gibi tüketiciye dönük kategorilerde hissedilebilir. Kadın tüketiciyi düşünürken, ‘ diye sormak daha doğru olur.Hangi sektörler kadın dolardan etkilenmez??’
Kadın sağlığı ve zindelik
Kadınlar, hem kendi sağlık ihtiyaçları hem de aileleri için birincil sağlık karar vericileri olarak rolleri temelinde sağlık hizmetlerinin en büyük tüketicileridir. “Femtech”, 2022’nin üçüncü çeyreği itibariyle 16 milyar dolarlık yatırıma ulaşan ve 2027’ye kadar yaklaşık 1,2 trilyon dolarlık bir endüstri olacağı tahmin edilen, artık yaygın olarak tanınan bir sağlık hizmeti inovasyonu kategorisidir. Tia Sağlık Ve Kibar kadınlar ve benzerleri için sağlık hizmetleri kullanıcı deneyimini değiştirdi Bir hayat Ve Gameto tüp bebek, yumurtalık hastalığı ve menopozu modernize etmek için bilimi yapay zeka ve verilerle birleştiriyor.
Fırsatlar, anne sağlığı, ruh sağlığı ve evde tanı konularına kadar uzanıyor – tüm alanlar, önümüzdeki yıllarda hızlandırılmış inovasyon görecek. Karaca sonrası bir dünyada ve kadınların sağlık hizmetleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istedikleri bir dünyada, kadın sağlığı inovasyonun en aktif alanlarından biri olmaya aday.
bakım ekonomisi
Kadınlar ev dışında daha profesyonel sorumluluklar üstlendikçe bakım verme sorumlulukları azalmadı. Bakıcılığın “kadınların işi” olarak göz ardı edilmesi, erkek bakıcıların sayısının artması ve çoğumuzun yeni bakıcıları olacak yaşlanan ebeveyn selinin ardından bile kategorinin göz ardı edilmesine ve yetersiz yatırım yapılmasına izin verdi.
Bakıcılık, 2020 seçimleri sırasında siyasi bir konuşma konusu haline geldi ve Biden Yönetimi, bakıcılık için 750 milyar dolarlık federal destek öneren bir 2024 bütçesi ortaya koydu. Bu federal odağın yanı sıra, bu bakımı daha erişilebilir ve karşılanabilir hale getiren teknoloji için önemli bir pazar fırsatı var.
gibi şirketler Mirza işverenlerin çocuk bakımıyla ilgili devamsızlıkları azaltan bakım sübvansiyonları ile çalışan ebeveynleri desteklemesine yardımcı oluyor. Bakıcılığın mali yükünü hafifleten, hem profesyonel hem de aile bakıcılarını destekleyen ve bakımı herkes için daha erişilebilir ve karşılanabilir hale getiren çözümler oluşturmak için çok büyük bir fırsat var. Kadınlar en eğitimli iş gücümüz haline geldikçe, hem bakımın hem de işin nasıl yapıldığını çözmemiz gerekiyor.
Kadınlar iş başında
Pandemi sırasında, profesyonel kariyer sahibi kadınlar, o zamandan beri modern işyerini yeniden şekillendiren hibrit ve uzaktan çalışma araçlarını benimsedi. İşe dönüşü temelden değiştiren yeni teknolojilere ve platformlara olan talebi yönlendirenler bu profesyonel kadınlardır. Beyaz yakalı olmayan işlerin geleceği, özellikle eğitim, hizmet işleri, sağlık ve profesyonel bakıcılık gibi kategorilerdeki kadınları ilgilendiriyor. Emek pazarları gibi ShiftMed Ve Vivian Sağlık vasıflı klinisyen iş piyasasının farklı yönlerine odaklanarak sağlık sektöründeki iş açıklarını doldurmak için ortaya çıktı. Yapay zeka gibi teknolojiler beyaz yakalı işlerin evrimini zorlarken, kadınların yoğunlaştığı beyaz yakalı olmayan işler, yapay zekanın eğitimi hızlandırdığını ve bu işlerdeki daha sıkıcı görevlerin ve raporlama gerekliliklerinin bazılarının ortadan kaldırıldığını görecektir.
İleriye bakmak: Kadınlara yatırım yapmak
Bugün kadınlar daha eğitimli, işgücünde aktif ve her zamankinden daha fazla şirket kurma olasılığı daha yüksek. Yine de, ekonomik güçlerinden yararlanma konusunda yapılacak çok şey var. Bu boşluk, yatırımcılar için alfa fırsatıdır. Hem kadınların liderliğindeki şirketlere hem de kadınların ihtiyaçlarının henüz karşılanmadığı ticari alanlara yatırım yapmak, milyarlarca doların kilidini açma potansiyeline sahiptir.
Kadınlar artık bir niş olarak düşünülmemelidir. Aslında, şimdiye kadar gördüğümüz en önemli büyüme pazarlarından biri.
Bu tanıtım yazısı Cake Ventures’ın demografik değişimle ilgili araştırmalarından daha fazlasını içerir.