Markalar neden hala podcast reklamlarından korkuyor?

Bu, The Verge’in podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni Hot Pod. Daha fazlası için buradan kaydolun.

Bugün biraz karıştırıyoruz. Öncelikle, SiriusXM’den Lizzie Widhelm ve Scott Walker ile birlikte yürüttüğüm bir Podcast Upfronts Soru-Cevap’ım var. Hem Widhelm hem de Walker, SiriusXM, Pandora, SoundCloud (ortaklık aracılığıyla) ve SiriusXM Podcast Network’ü (Team Coco gibi şirket içi stüdyoları ve Crooked Media gibi ortakları içerir) destekleyen devasa reklam operasyonu SXM Media’nın bir parçasıdır.

Bunu takiben, Crooked Media’nın yeni abonelik teklifi, son derece podcast’ten ilham alan bir Peacock şovu ve bazı önemli hamleler ve duyurular hakkında daha fazla haberim olacak.

Widhelm ve Walker bana podcast reklamları ve şirketlerin onlardan çekinmesine neden olan şeyler hakkında kafa yorma şansı verdi. Aklımdaki en önemli şey: Hızlı büyümesine rağmen podcast reklam geliri, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki toplam dijital reklam harcamasının çok küçük bir yüzdesini oluşturuyor. ABD’de podcast reklam gelirine ulaşıldı 1,8 milyar dolar geçen yıl ilk kez toplam 209,7 milyar dolardan dijital reklam harcaması. İki yönetici, bu boşluğu kapatmak için gerekenlere biraz ışık tutmaya yardımcı oldu.

Widhelm şu anda B2B pazarlama ve reklam inovasyonundan sorumlu kıdemli başkan yardımcısıyken, Walker hem SXM Media hem de AdsWizz için reklam platformundan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olarak görev yapıyor. İşte konuşmamızın hafifçe düzenlenmiş bir dökümü.

Bu yılki yumuşak reklam pazarı medya, teknoloji ve birçok sektör için bir meydan okuma; ancak podcast reklam geliri hala artıyor. Ancak birkaç kez bahsedildiği gibi (…Podcast Upfronts sırasında), hala dinleyici hızında değil. Neden tam olarak bu?

Lizzie Widhelm: Harcama miktarı, izleyici miktarıyla ilişkili değildir, ancak artmaktadır. Upfronts’taki özelliğimiz sırasında bu konuda biraz konuştum. Bir grup ortak ve bir dizi şov arasında işlem yaparak podcast satın almak her zaman kolay olmadı. Doğrudan satış işlemlerine ve programatik işlemlere izin verecek reklam teknolojisi oluşturmak için yoğun bir şekilde çalışıyoruz. Ve biz lideriz – yani biz lidersek, diğer herkes, bilirsiniz, hala arkamızdadır. Bir şey sadece işlem ve bunu ne kadar hızlı yapabileceğinizdir. Podcasting orada hâlâ olgunlaşıyor.

Diğer kısmı ise sadece pazarlamacıların bir ara vermek zorunda kalması. Farklı bir formattır. Seyirciyle daha otantik bir bağlantı. Hiçbiri, tekrar tekrar dinlediğiniz bir şarkı gibi önceden kaydedilmemiştir. Bir şov benzersizdir, bu nedenle bir reklamverenin bu alana nasıl uyduğuna gelince – bunu nasıl ve dinleyici deneyimine fayda sağlayacak şekilde yaptıkları konusunda biraz daha fazla düşünüyorlar. Bu tür bir yaratıcı danışmaya geri dönüyor […for podcast ads]. O yüzden biraz farklı görüyorum. Uzayda gerçekten güçlü rakamlar göreceğimizi düşünüyorum, ancak biraz daha yavaş olgunlaşıyor çünkü herkes buraya nasıl yatırım yapacakları konusunda çok bilinçli olmaya çalışıyor.

Pazarlamacıların yalnızca şov düzeyindeki reklam satın alımlarından programatik olarak satın aldıkları şov gruplarına geçme eğilimini seviyoruz. Yaratıcı formatlarda ve toplantı sahibi tarafından okunan podcast reklamlarının ötesine geçme konusunda daha rahatlar. Trendde yükselişim var […of podcast ad revenue] artışlar göstermeye devam ediyor.

Ancak, reklamverenlerin hedef kitle boyutuna ulaşmak istiyorlarsa gerçekten harcamaya başlamaları gerekir.

Podcast’lerin reklam gelirini standart radyoyla karşılaştırdığınızda ne fark ettiniz?

LW: Oh, gece ve gündüz gibiler. Nereden başlayacağımı bilmiyorum. Podcasting’i neredeyse daha çok markalı eğlenceyle karşılaştırırdım. Bazen, filmlerdeki ürün yerleştirme gibi büyüdüğümüz şeye benziyor. Bu çok daha derin bir bağlantı. BGBM’ler daha yüksek, reklam bağlantıları daha değişken olabilir. Belki de tek ortak noktaları, bazen hem bir disk jokeyinizin hem de podcaster’ınızın reklam metni okumasıdır.

Ancak bunlardan bazılarının eğilmiş doğası […podcast shows] – örneğin Ashley Flowers’ı ve izleyicilerini ve bir saatlik bir şov konusunda ne kadar takıntılı olacaklarını ve ne kadar eğilimli olduklarını alıyorsunuz. Sadece kanallarda gezinmekle kalmıyorlar. Birinin neden dinlediğinin arkasında tamamen farklı bir niyet var. Seyirci ve seyirci deneyimi karasal radyodan o kadar uzak ki, ikisi arasında çok fazla paralellik kurmakta zorlanıyorum.

Scott Walker: Dağıtım mekanizmasındaki farklılıkları bir düşünün, değil mi? “Bire çok” bir yayın, mümkün olan en fazla sayıda insana hitap eden programlar oluşturmanız gerektiği anlamına gelir, değil mi? Ve podcast yayınında, bire bir teslimat, tüketiciyle doğrudan etkileşim kurabilmek ve daha derine inmek istediklerini seçmelerini sağlamak anlamına gelir. Teorik olarak, bir tür konunun derinliklerine inmeniz ve bir yaratıcı olarak enerjinizi nereye odakladığınız açısından çok daha fazla nişe gitmeniz için size sonsuz miktarda zaman sağlar.

Reklam yükü temelde farklıdır. Radyo yayınında podcast’e kıyasla saatte çok daha fazla karmaşa ve çok daha fazla reklam var. Kitlenizi nasıl bulacağınızı, onlara etkili bir şekilde nasıl ulaşacağınızı, reklam kampanyalarınızı nasıl ölçeceğinizi, hassaslaştıracağınızı ve optimize edeceğinizi gerçekten anlamak için teknoloji ve ölçüm ve bir reklamveren perspektifinden yapabilecekleriniz. Lizzie’nin bakış açısına göre, gece ve gündüz.

Daha çok erken olduğunu biliyorum, ancak yazar grevine gelince, bu, birçok reklamverenin TV ağlarıyla uzun vadeli reklam anlaşmaları yapmasını engelleyebilir. Bu şirketlerden bazılarının alternatif olarak podcast reklamlarına yöneleceğini düşünüyor musunuz?

LW: Bu hafta başıma bir şey gelmedi. Demek istediğim, bunun nasıl sonuçlanacağını ve grevin ne kadar süreceğini görmek ilginç olacak, elbette. Ancak bu eğilimin fiilen yerleşmesiyle ilgili olarak onaylayabileceğimiz hiçbir şey yok.

SiriusXM’nin son kazanç görüşmesi sırasında bir analist, Tucker Carlson ve Don Lemon hakkında ve lineer TV’ye gitmek yerine neden bir programa ev sahipliği yapmayı seçtiklerini sordu. Ancak sizin bakış açınızdan, bir reklam satıcısının bakış açısından: Reklamverenler aşırı politik veya tartışmalı içerikten çekiniyor mu?

LW: Tüm reklamverenlerin tercihleri ​​olduğunu söyleyebilirim. Bir yıl önce, markaların kendileri için anlamlı olan içeriği hedeflemesine olanak tanıyan hedeflemeyi ve çok çeşitli çözümleri kullanıma sunduk. Bir reklamveren olarak, beğendiğinizi beğenebileceğiniz bir konumdayız. Biz sadece sizin için önemli olan kitleyi bulmanıza yardımcı olacağız.

SiriusXM ile Soru-Cevap bölümünün geri kalanını Perşembe günkü abonelere özel sayısında alacağız. Sıcak Pod Insider.

Kurgusal bir gerçek suç podcast programı hakkında bir TV programı şu şekilde çalışabilir: Sadece Binadaki Cinayetler kanıtlanmış. Şimdi, kendi alt türü olma yolunda ilerliyor. Gerçek hikayeye dayalıdırPeacock imzalı yeni bir dizi, yerel bir seri katili yakalamak için bir podcast başlatan mali açıdan zor durumdaki bir çiftin hikayesini anlatıyor. Dizide evli çift Ava ve Nathan Bartlett olarak Kaley Cuoco ve Chris Messina rol alıyor. Gösteri için bugün bir fragman yayınlandı ve onu buradan izleyebilirsiniz.

Video platformu Rumble (YouTube’a sağcı bir alternatif) duyurdu. Edinilen Yayınlama özelliklerine sahip bir canlı ses uygulaması olan Callin. Rumble zaten podcast yayınlıyor ve sitesinde ayrı bir podcast kategorisi var (ilk çok yıllı podcast anlaşmasını bu yılın başlarında Donald Trump Jr. ile imzaladı). Rumble’ın, amatör kullanıcıların ses veya videoyu canlı yayınlamasına ve bu konservasyonları podcast olarak yayınlamak üzere kaydetmesine olanak tanıyan Callin’i satın alması, daha fazla kullanıcı çekmenin bir yolu gibi görünüyor. Birinci başlattı 2021’de kurucu ortaklar David Sacks (Yammer’ın kurucu ortağı ve PayPal’ın eski COO’su) ve Axel Ericsson tarafından kurulan Callin, pandemi sırasında ortaya çıkan Clubhouse ve Twitter Spaces gibi bir sosyal ses uygulamaları dalgasının parçasıydı.

Rumble, anlaşmanın şartlarını açıklamadı.

Crooked Media, bugün dinleyicileri için bir abonelik planı başlattı ve en sadık hayranlarına bir ücret karşılığında ekstra avantajlar ve içerik sundu. Üç katman, sırasıyla aylık 6,99 ABD Doları, 9,99 ABD Doları ve 19,99 ABD Doları olarak fiyatlandırılacaktır. Seviyeye bağlı olarak, aboneler erken bölümlere, bonus içeriğe, Discord gruplarına (gelişen bir çevrimiçi toplum bağımsız podcast hayranları için), yağma ve diğer avantajlar.

Abonelikler, hâlâ büyük ölçüde reklam gelirine bağlı olan podcast’ler için nispeten yeni bir taktiktir. Wondery, Slate, Pushkin, Stitcher ve diğer birçok şirket son yıllarda premium programlar başlattı. Bazı podcast dinleyicileri (hala azınlıkta olsalar da) reklamsız veya bonus bölümler gibi ayrıcalıklar için prim ödemeye razıdır – bu nedenle Crooked Media’nın bu kitleden faydalanması akıllıca olacaktır.

Alison Craiglow (eski baş yapımcı Freakonomics Radyo Ağı) katılıyor taze ürünler yönetici yapımcı olarak. Craiglow, Audible için EP yapıyor Peter Bergen ile Odadabugün ilk bölümü yayınlanan dizi.

Candice Lim (eskiden Nepal Rupisi‘S Pop Kültürü Mutlu Saatler) katılıyor Arduvaz internet kültürü podcast’inin yeni ortak sunucusu olarak ICYMI. Lim’in ilk günü dündü ve yardımcı sunucuyla ilk bölümü rachelle hampton bu hafta sonra yayınlanacak.

oyuncu kadrosu küçük işletmeler için, şirketlere Acast’ın self servis platformu aracılığıyla 10.000 $’lık bir podcast reklam kampanyası kazanma şansı veren “Pod Power-up” adlı bir yarışma başlatıyor. Başvurular artık canlı.

Eski Spotify yöneticisi Teresa Elliott katıldı Reklam Sonuçları Medyası baş gelir sorumlusu olarak. ARM’nin eş CEO’su Steven Shanks şöyle yazıyor: “Ses endüstrisindeki kapsamlı deneyimi, ileri görüşlü bakış açısı ve içgörü odaklı çözümler sunma konusundaki etkileyici sicili ile Teresa, endüstri liderliği taahhüdümüze uyan farklı bir uzmanlık getiriyor.”

Podcast Show London, ikinci yılında 24 ve 25 Mayıs’ta iki günlük programlama ve büyük bir kadro iHeartPodcasts Başkanı Will Pearson, Acast CEO’su Ross Adams ve Aslında seksAlice Levine’den. Katılmakla ilgileniyorsanız, hepinize indirim sağlamak için oradaki ekiple ortaklık kurduk: takip edin bu bağlantı ve standart bir ve iki günlük geçişlerde yüzde 10 indirim için kasada “HOTPOD” kodunu kullanın. Görmek için Önizleme Gecesi biletleri de alabilirsiniz. suç bağımlısı‘den Ashley Flowers, ilk Uluslararası Podcast Öncü Ödülü’ne layık görüldü ve ağ oluşturma ve içkiler için katıldı.

Bugün sizin için sahip olduğum tek şey bu, çete. Perşembe günü Insider sayımız için görüşmek üzere Sıcak Kapsül.